本次Google更新涵蓋多媒體廣告遷移、出價機制調整、LINE 訊息廣告、潛在客戶旅程地圖、AI 素材工作室與成效規劃工具。對廣告主而言，未來不僅要關注廣告是否帶來點擊與表單，更需要確認這些潛在客戶是否真正進入銷售流程並完成成交。
一、多媒體廣告將逐步轉為 Demand Gen 需求開發廣告
Google 於 2026 年 5 月 26 日宣布多媒體廣告活動的遷移計畫，未來傳統 Google Display Ads（GDA）多媒體廣告將逐步由 Demand Gen 需求開發廣告取代。並預計自 2026 年 10 月起，廣告主將無法建立新的 GDA 廣告活動。其餘尚未主動更新的 GDA 活動，則預計於 2027 年後續自動遷移至 Demand Gen。
如何使用 Google Ads 遷移工具完成活動更新？
Step 1：進入 Google Ads 的廣告活動頁面，選取準備遷移的「多媒體廣告活動」，再點擊上方的「編輯」。
由於遷移後的活動設定與素材規格可能不同，建議不要一次更新所有活動，而是先確認個別活動的目標、受眾、素材與轉換設定是否完整。
Step 2：在編輯選單中，選擇「升級至需求開發廣告」
系統會根據原有活動設定建立對應的 Demand Gen 活動，並檢查目前素材或設定是否符合遷移需求。
Step 3：確認相關設定後，點擊「更新」，即可完成遷移程序。
更新後的原活動會怎麼處理？
活動更新完成後，原本的多媒體廣告活動將會移除，但廣告主仍可於後台查看原活動的歷史指標與成效資料。若遷移過程中出現設定或素材問題，也可點擊「查看詳情」，確認已更新的活動內容及錯誤原因。
相關資源參考
Demand Gen 素材規格升級
圖片、文字與影片都需要更多版本，以支援不同形式的Google廣告板位。除了能較符合 Demand Gen 的投放方式，也能避免活動建立之後，因為缺少某些比例的素材，導致部分版位無法投放。
二、出價更新：廣告成效將更貼近設定目標
Google 預計於 2026 年 8 月 17 日調整部分廣告活動的出價表現，主要影響受到預算限制且目前成效明顯優於設定目標的活動。此次更新是系統會更穩定地依照廣告主設定的目標 CPA 或 ROAS 進行投放，Google Ads 的競價機制並不會改變。
更新對象需同時符合以下條件的廣告活動
- 使用目標單次轉換出價（tCPA）或目標廣告投資報酬率（tROAS）
- 廣告活動顯示受預算限制
更新差異
例如，廣告活動設定的目標單次轉換成本為 10 元，但目前實際 CPA 為 7 元；更新後，系統可能逐步讓實際 CPA 回到接近 10 元的設定目標。若廣告主設定目標廣告投資報酬率為 500%，目前實際達到 700%，更新後也可能逐漸回到接近 500%。
因應建議
- 滿意目前設定目標：無須調整，持續觀察更新後成效。
- 希望維持近期實際表現：檢查受影響活動，並評估是否將出價目標調整至接近目前成效。
對廣告主而言，現在看到的超標表現不一定會長期維持，因此應重新檢查目前設定的目標是否仍符合實際需求。相關應對資訊可參考Google 出價策略要改了！8/17 起 tCPA、tROAS 廣告活動先檢查這件事文章，別讓原本漂亮的成效數字，在更新後悄悄跑掉！
三、Message Ads 支援以 LINE 作為主要聯絡方式
本次更新也包含 Message Ads 訊息型廣告，讓消費者在看到 Google 廣告後，可以直接透過 LINE、WhatsApp、Zalo 或 Messenger 與商家展開對話。
- 目前素材資源的訊息廣告可應用於搜尋廣告與最高成效廣告 ，並以 Android 與 iOS 手機裝置為主。
哪些產業較適合使用？
Message Ads 特別適合需要先諮詢、確認或預約，再完成轉換的產業，像是：
- 需要對話才能成交：醫美諮詢、牙醫、保險、房仲、補習班、法律諮詢等
- 需即時互動確認時段：餐飲預約、美容美髮預約等
可縮短「看到廣告」到「開始詢問」之間的距離，降低使用者主動聯絡品牌的門檻。
Message Ads 的七項設定重點
1. 將訊息待開發客戶設為主要轉換目標
應將「來自訊息的待開發客戶」，Lead From Messages，設定為主要目標。
2. 搜尋活動只保留 Google 搜尋
若使用搜尋廣告活動，建議取消勾選：
- 多媒體廣告聯播網
- 搜尋夥伴網路
初期僅保留 Google 搜尋，以便更清楚觀察哪些搜尋字詞與關鍵字真正帶動訊息對話。
3. 初期使用「盡量爭取轉換」
初期建議採用盡量爭取轉換作為出價策略，讓系統累積足夠的訊息轉換資料。活動仍在學習期間時，不宜頻繁更改預算、出價、關鍵字或素材，否則可能使學習狀態反覆重置。
4. 標題與說明不要過度釘選
廣告主應提供多組不固定釘選的標題與說明，讓系統根據不同搜尋意圖自動組合。
5. 使用已驗證的商家名稱
商家名稱應完成驗證，並使用消費者熟悉的品牌名稱，以降低使用者對詐騙帳號或不明聯絡對象的疑慮。
6. 入門訊息要從使用者角度撰寫
入門訊息不是品牌傳給消費者的歡迎詞，而是消費者點擊後，準備傳給品牌的第一則訊息。因此，適合的寫法是根據不同搜尋需求，設定不同入門訊息，像是：
| 需求種類 | 入門訊息設定 |
| 搜尋產品價格 | 我想了解目前的產品方案與費用 |
| 搜尋立即預約 | 我想預約最近可以安排的時段 |
| 搜尋廣告代操 | 我想了解廣告代操方案與合作方式 |
7. 以實際對話關鍵字擴充流量
廣告主應檢視哪些搜尋字詞真正帶動「開始對話」轉換，再將相關字詞的廣泛比對版本加入活動。同時也應準備豐富且高品質的圖片素材，提升搜尋結果中的廣告完整度與辨識度。
四、潛在客戶旅程地圖串接完整銷售漏斗
Google Ads 預計於 2026 年第三季啟動潛在客戶旅程地圖試點。這是一項全新的視覺化工具，主要用來協助廣告主規劃並掌握端到端銷售漏斗。
旅程地圖可將複雜的 CRM 資料轉換為視覺化流程，呈現從點擊、表單、電話、MQL、SQL 到最終結案成交的各個節點。
廣告主可以透過地圖觀察：
- 哪一階段的潛在客戶流失最多
- 哪些廣告活動帶來的名單品質較高
- 哪些關鍵字帶來大量表單，卻沒有實際成交
- 哪些來源的 CPA 較高，但最終成交率更好
- 哪些活動真正創造收入，而不只是表面上的轉換
哪些廣告主適合使用潛在客戶旅程地圖？
主要適合 Lead Generation 廣告主，尤其是以下類型：
- 需要視覺化完整銷售週期的企業
- 銷售週期超過 14 至 30 天的企業
- 追求成交，而非只追求表單的 B2B 品牌
- 希望改善顧客獲取成本的專業服務商
因為這些產業通常不是填完表單就立即成交，而是需要經過業務聯繫、需求確認和報價等流程才可能成交。而潛在客戶旅程地圖正是能幫助廣告主釐清並掌握這整個過程的新工具！
智慧出價進化
- AI 不再只從單一轉換事件學習，而會參考完整銷售漏斗中的成交品質。系統將更重視潛在客戶是否成為有效名單、銷售機會或最終顧客。
- 透過多個數據節點進行驗證，有助於過濾垃圾訊息、重複名單及無效線索，降低廣告看似帶來大量轉換，實際卻沒有業務價值的情況。
- Google Ads 可透過離線轉換匯入與 CRM 資料整合，讓廣告平台中的轉換數據與企業實際成交及收入同步，提供智慧出價更完整的學習訊號。
因此，未來廣告成效不能只看表單成本，而應同時追蹤有效名單率、業務聯絡率、成交率與顧客獲取成本。
六、Asset Studio 讓生成式 AI 加速素材製作
Google 也進一步擴大 Asset Studio 素材工作室的功能，協助廣告主透過生成式 AI 建立及修改廣告素材。
1. 從文字提示生成圖片
廣告主可以輸入文字提示，從零開始建立原創圖片，也能將現有產品圖片加入生成內容。
2. AI 圖片編輯
Asset Studio 內建 Nano Banana Pro 的進階控制功能，可用來：
- 新增、移除物件
- 擴展圖片背景、調整素材構圖
- 執行較複雜的圖片編輯
- 一次處理最多100個素材
對需要大量製作不同尺寸與版本的廣告主來說，可降低重複裁切、延伸背景及修改版型所需的時間。
3. 將圖片轉換成10秒影片
透過 Veo 與 Nano Banana，廣告主可將靜態圖片轉換為約10秒的廣告影片。
操作方式包括：
- 上傳或建立圖片
- 加入文字、品牌 Logo
- 由系統產生可直接發布的短影片
雖然能降低影片製作門檻，但仍需檢查生成結果是否符合品牌規範，特別是人物動作、產品外觀、Logo、文字及畫面細節。
結論：Google Ads 正從廣告投放平台轉向 AI 成長系統
Google Ads 正逐步整合 AI 素材、智慧出價與銷售數據，讓廣告優化不再只停留在點擊與表單，而是進一步聚焦於有效名單與實際成交。面對這些更新，廣告主應同步檢視素材、轉換追蹤與出價目標，才能充分發揮新功能的效益。
若您不確定這些更新是否適用於目前的廣告帳戶，或不知道該從哪項設定開始調整，歡迎聯絡我們！精立數位提供廣告代操與自操支援，可依據品牌目標、帳戶數據與實際銷售流程，協助企業掌握 Google Ads 更新方向，並將新功能轉化為具體可執行的投放策略。