如果你的 Google Ads 廣告活動正在用 tCPA、tROAS，而且常常跳出「受到預算限制」，這篇建議先存起來。Google 將從 2026 年 8 月 17 日起調整出價系統，原本成效「比目標還漂亮」的活動，之後可能不會再維持同樣的表現。
Google Ads 這次調整的重點，不是要你加預算，也不是系統會自動改掉你的設定。比較像是 Google 要讓智慧出價更老實地照著你設定的目標跑。
以前有些活動雖然 tCPA 設得比較寬，例如 500 元，但因為預算不夠，實際 CPA 可能只有 350 元；tROAS 設為 400%，實際卻能跑到 550%。這類「超標表現」在 8 月 17 日後，可能會逐漸回到接近原本設定的目標。
所以，如果你想盡量維持目前的 CPA 或 ROAS，現在就可以先檢查帳戶。
這次 Google Ads 出價策略異動，誰最需要注意？
先講最簡單的判斷方式：
| 你的廣告活動狀況 | 要不要優先處理？ |
| 使用 tCPA 或 tROAS，且受到預算限制 | 要，建議優先檢查 |
| 使用 tCPA 或 tROAS，但沒有預算限制 | 暫時不用太擔心 |
| 需求開發廣告使用目標單次點擊出價 | 建議一併檢查 |
| 使用手動 CPC、目標曝光比重 | 不受這次異動影響 |
本次主要影響的是「有設定目標、又受到預算限制」的活動。像是搜尋廣告、購物廣告、最高成效廣告、需求開發廣告與旅遊廣告，都可能包含在影響範圍內。
為什麼 Google 要改？
Google 的邏輯其實不難理解。
過去如果活動預算太少，系統可能只會挑最容易轉換、最有效率的流量去買，因此 CPA 看起來特別漂亮、ROAS 也特別高。但當你想加預算擴量時，就會發現成效不一定能照原本數字複製。
這次更新後，Google 希望即使活動受到預算限制，系統也能更一致地依照你設定的 tCPA 或 tROAS 出價。好處是，未來調整預算時，成效更容易預估；但另一方面，原本「實際表現優於目標很多」的活動，也可能會出現變化。
不加預算也會受影響嗎？
有可能。
舉例來說，你的 tCPA 設為 500 元，但近期實際 CPA 長期只有 350 元，而且活動顯示受到預算限制。更新後，系統會更貼近 500 元這個設定值來最佳化，實際 CPA 未必還會一直維持在 350 元。
這不代表廣告突然變差，而是代表原本的出價目標，可能沒有反映你真正想守住的成本。
同樣地，若 tROAS 設為 400%，實際長期跑在 550%，就可以重新思考：400% 是否還是現在可接受的回報門檻？
8 月 17 日前，可以先做這 3 件事
1. 找出「受到預算限制」的 tCPA、tROAS 活動
先打開 Google Ads，找出目前狀態顯示「受到預算限制」的活動，再確認是否使用：
- 目標單次轉換出價（tCPA）
- 目標廣告投資報酬率（tROAS）
- 需求開發廣告的目標單次點擊出價
接著比較「目前設定目標」與「近期實際成效」是否差距很大。差距越大，就越值得優先檢查。
2. 確認你的 tCPA、tROAS 還是不是你真正想要的數字
很多帳戶的出價目標一設就是好幾個月，市場、素材、商品組合都變了，目標卻沒有跟著調整。
如果近期 CPA 長期低於 tCPA，或 ROAS 穩定高於 tROAS，可以依照目前業務需求重新設定。但也別一次把目標拉得太嚴格，因為更低的 CPA 或更高的 ROAS，通常也代表系統可取得的流量會變少，花費和轉換量可能一起下降。
簡單來說，目標不是設越漂亮越好，而是要設在「品牌可以接受、又有機會擴量」的區間。
3. 調整後不要急著每天改設定
Google Ads 建議，目標調整後至少等待 1 到 2 個轉換週期，再從出價策略報表判斷成效。
如果是表單、電話等快速轉換型活動，觀察期可以短一點；若是 B2B、高單價商品或需要離線成交回傳的帳戶，則要留更長時間讓資料回傳完整。
最怕的就是看到一兩天數字波動，就立刻改 tCPA、調預算、換素材。這樣反而很難判斷，到底是哪個調整真的造成影響。
預算固定，還想盡量拿到更多轉換怎麼辦？
如果你的預算真的很固定，而且比起守住 CPA 或 ROAS，更在意「同樣預算下能拿到多少成果」，可以評估改用：
- 盡量爭取轉換
- 盡量提高轉換價值
這兩種策略比較適合希望系統在固定預算內自行找機會擴量的情況。不過要注意，切換後的 CPA 或 ROAS 波動可能會比較明顯，所以還是要看品牌是否有明確的成本或報酬底線。
最高成效廣告、需求開發廣告要多看一層
最高成效廣告與需求開發廣告會跨多個 Google 版位投放，更新後除了整體 CPA、ROAS、轉換量要看，也建議一起觀察不同管道的花費分配。
例如，原本搜尋或 YouTube 占比較高，之後可能有部分預算被分配到其他版位。這不一定是壞事，重點是整體成效是否仍符合你的投放目標。
如果只看某一個版位花費變多或變少，很容易過早下結論。先看帳戶整體，再拆解各管道變化，會比較準。
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常見問題
這次異動會讓廣告支出自動增加嗎？
不會。Google Ads 仍會遵守每日與每月預算上限。本次更新改變的是預算受限時的出價最佳化方式，不是自動提高預算。
不受預算限制的 tCPA、tROAS 活動需要處理嗎？
原則上不需要。Google Ads 說明指出，不受預算限制的目標單次轉換出價與目標廣告投資報酬率活動，運作方式不會改變。
為了因應這次更新，需要先設定資料排除或新的出價限制嗎？
不建議。Google Ads 不建議僅為了這項更新而新增資料排除條件或出價限制，因為反而可能造成成效波動。應優先依業務目標調整預算與出價目標。
成效規劃工具的預測還可信嗎？
工具會陸續更新以反映新出價行為，但 Google Ads 提醒，2026 年 8 月 17 日至 8 月 31 日的預測資料可能存在短暫誤差。若要規畫預算，建議保留彈性並持續比對實際投放結果。
總結：先看「目標」有沒有跟上現在的成效
這次 Google Ads 出價策略異動，真正需要優先處理的不是所有帳戶，而是採用 tCPA、tROAS，且又受到預算限制的活動。
在 8 月 17 日前，建議先完成三件事：
- 找出受預算限制的目標出價活動
- 比較近期實際 CPA／ROAS 與目前設定目標
- 建立更新後 1 到 2 個轉換週期的觀察計畫
先把目標設定成真正符合業務需求的數字，之後不論是守住效率、增加預算或擴大轉換量，都會更好判斷。