Meta 廣告功能持續朝向自動化、價值導向與精準投遞發展。本次更新涵蓋生成式 AI 創意、潛在顧客價值、版位與轉換位置設定，以及網站內容、留言管理與廣告政策，協助廣告主更精準地調整投放策略。對廣告主而言，除了瞭解新功能，更重要的是判斷哪些更新適合目前的投放目標、資料條件與帳戶設定，才能真正將平台變化轉化為廣告成效。
一、Meta 洞察報告轉化為更精準的廣告創意策略
在坎城國際創意節，Meta分享了如何協助廣告主將成效洞察報告轉化為更出色的廣告創意。透過這些新功能的發佈，能有效運用 Meta 獨特的資料解析能力，確保您打造的廣告創意皆具備最大成效潛力。
以下是您現在即可開始使用或嘗試的功能：
- 使用廣告管理員的文案生成功能，搭配以廣告受眾洞察報告為導向的訊息策略，為整體廣告創意打造最能引起共鳴的行銷訊息。
- 靈活運用文案、配音和疊壓翻譯功能，以當地語言觸及更多受眾，無須另行製作廣告創意（目前正擴大支援更多語系）。
在廣告管理員中導入全新生成式 AI 功能
= = 相關資源 = =
- Meta 在 2026 年坎城國際創意節的相關動態
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的廣告創意探索工具
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的文案生成功能
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的生成式 AI 翻譯
= = FAQS = =
Q1：這項文案生成功能與廣告管理員中現有的文案生成有何不同？
A：透過升級版文案生成功能，廣告主可大規模建立與受眾更相關且更能引發共鳴的廣告創意。此功能使用過去的廣告成效資料、Meta對廣告主受眾的瞭解及基準分析結果，提供多版本的廣告創意建議，包括不同的廣告標題、主要文案和影音素材中的文字。
Q2：翻譯功能目前支援哪些語言？
A：此功能目前可翻譯以下語言
- 疊壓翻譯：將英文翻譯為西班牙文、葡萄牙文、法文、德文、義大利文和印尼文。
- 配音：將英文翻譯為西班牙文、葡萄牙文、印地文、阿拉伯文、德文、法文、中文、義大利文、印尼文、波蘭文、荷蘭文和土耳其文。
- 文案翻譯：將英文翻譯為西班牙文、葡萄牙文、中文、法文、德文、印地文、他加祿文、越南文、孟加拉文、阿拉伯文、印尼文和義大利文；將西班牙文、德文翻譯為英文。
Q3：翻譯廣告創意會對我的目標受眾造成什麼影響？
A：生成式 AI 翻譯功能並不會變更您的目標受眾設定。
Meta也宣佈了幾項目前測試中或計劃於幾個月後推出的其他功能，待這些功能正式推出後，將發表後續動態：
- 透過最新的端到端廣告創意解決方案，可以清楚掌握廣告創意策略和成效。此解決方案能夠呈現哪些廣告創意效果亮眼或陷入疲乏，以及哪裡存在機會，進而協助您產生、擴展和測試後續內容。Meta 預計在第 3 季於廣告創意策略和最佳化專屬空間推出此解決方案。
- 此外，目前 Meta 也在測試廣告創意核准工作流程，以便廣告主在修改廣告創意時，能夠更輕鬆獲得團隊成員的意見回饋並取得共識。
= = FAQS = =
Q1：與現有生成式功能的介面整合相比，這次真正的新功能在哪裡？
A：廣告管理員的廣告創意功能是專為行銷活動設定流程所設計，可在行銷活動發佈的當下，協助完成最後的廣告創意最佳化步驟。
這項新功能將成效診斷與廣告創意行動緊密連結，目的是在行銷活動設定之前發揮效用。
Q2：請問如何防止某品牌的風格、素材或廣告創意智慧財產，在無意間影響競爭對手以 AI 生成的同類廣告創意？
A：我們為每個廣告主分別建立並使用品牌記憶。每家企業的品牌記憶僅用於提供參考資訊，以引導該企業生成廣告創意，不會洩漏給其他廣告主。
二、名單型廣告：透過「最大化轉換價值」提升 ROAS
Meta現已開放名單型廣告主在使用網站轉換位置時，可於「開發潛在顧客」目標下針對所有事件選擇「最大化轉換價值」（相較於以往僅能最佳化轉換數量）。在此之前，最大化轉換價值僅適用於「銷售」目標。
Meta期望這項功能對以下廣告主特別有幫助：部分潛在顧客的價值高於其他顧客，且廣告主能夠透過每次轉換時回傳的數值來表達這些差異。
此功能特別適合的企業商家：
- 具有明確的早期營收訊號：名單聚合商與發佈商（即時營收），或旅遊／教育類潛在顧客名單（顧客在前期即明確表達花費）。
- 具有較長的考慮期且有潛在顧客評分可用：最適合轉換機率範圍差異較大的企業。
如果您有興趣使用「最大化轉換價值」作為成效目標，以提升廣告投資的 ROAS，請先透過您希望在「開發潛在顧客」目標下最佳化的事件，於 value 參數中回傳數值。
請參閱此處的說明，將「value」和「currency」參數加入上述像素事件。
若使用轉換 API，邏輯與購買事件相同，請將「currency」和「value」參數加入「custom_data」payload（範例請參此處）。
= = FAQS = =
Q1：什麼是名單型行銷活動的 ROAS 最佳化？
A：名單型行銷活動的 ROAS 最佳化是一項最佳化設定，可協助 Meta 的投遞系統找到對您業務代表最高總價值的潛在顧客，優先尋找更可能產生較高營收或更有可能轉換為付費顧客的潛在顧客。
Q2：「開發潛在顧客」目標的 ROAS 最佳化是否支援瀏覽歸因、增幅歸因或 ROAS 目標？
A：最佳化 ROAS 的「開發潛在顧客」目標支援瀏覽歸因、增幅歸因及 ROAS 目標。
Q3：如何判斷 ROAS 最佳化還是合格名單最佳化（即 CLO）更適合我的業務？
A：ROAS 最佳化最適合能夠在轉換時為潛在顧客指定金額價值或評分的廣告主。這包括具有早期營收訊號的企業（例如即時付款、產品定價差異大），或已建立潛在顧客評分模型的企業。合格名單最佳化則更適合擁有次要品質事件（例如業務通話或預約的廣告主）。
Q4：使用 ROAS 最佳化需要回傳哪些數據？
A：您需要透過轉換 API（CAPI）或 Meta 像素，在潛在顧客轉換事件中回傳數值。此數值可代表：
- 該潛在顧客產生的實際營收
- 潛在顧客感興趣的產品／服務價格
- 反映轉換機率或預估終身價值的潛在顧客評分
Q5：ROAS 最佳化是否支援行銷 API？
A：是的，「開發潛在顧客」目標的 ROAS 最佳化可透過行銷 API 使用。
Q6：廣告主使用 ROAS 最佳化後的成效如何？
A：使用 ROAS 最佳化的廣告主，相較於以最大化潛在顧客數量為目標的行銷活動，平均 ROAS 提升了 5%。
三、值規則：版位和轉換位置值規則的新進入點
現在使用 Meta 廣告管理員設定「版位值規則」和「轉換位置值規則」變得更輕鬆簡單。
這兩項廣告功能是依據您的業務偏好來引導 AI 投遞廣告，且經證實能讓轉換次數提升 2 倍。
為什麼要使用值規則？
身為廣告主，您最瞭解哪些顧客族群的終身價值較高、哪些版位能帶來更佳成效，以及在哪裡可創造最高利潤。然而，廣告系統往往未納入這些資訊。
值規則改變了這個狀況：值規則讓您能根據業務資料呈現的關鍵要素來提高或降低出價金額，並將您的洞察資訊直接作為 Meta AI 投遞系統的輸入參數。
舉例而言，您可以使用值規則告訴 Meta 投遞系統，哪些版位（例如 Reels 或動態消息），或轉換管道（例如應用程式或網站），對您的業務更有價值。接著，Meta AI 便會依據您設定的參數最佳化投遞成效。廣告主套用值規則後，可讓高價值受眾族群的轉換次數提升 2 倍。
優點
- 讓廣告投遞符合業務價值：若 Reels 能帶來更好的成效，或應用程式消費者的終身價值更高，值規則能確保您的預算花在最重要的地方。
- 與高效速成+相輔相成：除了享有自動化帶來的觸及規模和出色效益，還能表達您最重視的業務價值。
- 不影響系統學習階段：建立或套用值規則不會導致廣告組合重新進入系統學習階段。
開始使用
- 根據您的資料調整：如果某個族群帶來的終身價值高出 40%，請先設定 +40% 的調整幅度。
- 若您刊登的是成效行銷活動，建議針對最高價值的版位或管道，從至少 +50% 的出價增幅開始。若您刊登的是品牌行銷活動，則可從 +20% 開始，然後隨著時間調整。
更新內容
- 現在您可以在行銷活動設定期間，直接於「版位」和「轉換」卡片建立或套用值規則，無須前往其他位置。
版位和轉換位置值規則的新進入點
- 版位值規則：
請前往廣告管理員中的「版位」卡片。若要設定新的值規則，請選擇「建立規則組合」。若您先前已建立過版位值規則，請選擇「套用規則組合」。
可以根據支援的版位類型來調整出價：
- Facebook 動態消息、Facebook 限時動態、Facebook Reels
- Instagram 動態消息、Instagram 限時動態、Instagram Reels
- Audience Network
使用情境範例 – 版位值規則：
- 某 DTC 美妝品牌發現來自 Instagram Reels 的轉換，其平均訂單金額是其他版位的 2 倍。他們希望維持廣泛的受眾，但偏好透過 Reels 獲得更多曝光。他們可以使用高效速成+版位，並套用版位價值規則來提高 Reels 的出價。
- 成果：在不縮減觸及範圍的情況下，更有效率地將廣告投遞至成效最佳的版面。
- 轉換位置值規則：
請前往廣告組合中的「轉換」卡片。在所選的轉換位置下方，您將會看到啟用轉換位置值規則的選項。
操作步驟：
- 選擇轉換位置，例如「網站和應用程式」
- 尋找轉換位置值規則區塊
- 選擇「建立規則組合」；若先前已建立過，則選擇「套用規則組合」
- 選擇要提高或降低特定轉換位置的出價金額
- 儲存並發布廣告組合
使用情境範例 – 轉換位置值規則：
- 某廣告主同時投放網站和應用程式轉換廣告，並瞭解到應用程式購買者的 LTV 高出 60%。透過搭配高效速成+目的地投放「網站與應用程式」行銷活動，他們針對應用程式購買者套用 +60% 出價增幅，在不犧牲所有可能轉換管道觸及範圍的前提下引導投遞方向。
- 成果：AI 將預算導向 LTV 較高的管道，同時仍能在兩個管道中持續獲取轉換量。
= = 相關資源 = =
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的值規則
- Help Center：選擇正確的值規則百分比的最佳作法
= = FAQS = =
Q1：目前可使用哪些值規則篩選條件？
A：每個規則最多可包含 2 個條件，例如年齡 18–24 歲且為女性。每個帳號最多可建立 6 個規則組合，且每個規則組合最多可包含 10 個規則。目前可用的條件如下：
廣告受眾條件
- 年齡：18–24、25–34、35–44、45–54、55–64、65+
- 性別：男性、女性
- 地點：城市、國家／地區、區域、DMA
- 裝置平台：行動裝置、桌上型電腦
- 行動裝置作業系統：iOS、Android
轉換位置條件
- 網站 vs. 應用程式
- 網站 vs. 實體門市（全通路）
- 網站 vs. 即時表單
版位條件
- Facebook 動態消息、Facebook 限時動態、Facebook Reels
- Instagram 動態消息、Instagram 限時動態、Instagram Reels
- Audience Network
Q2：是否任何類型的行銷活動都能使用轉換位置值規則？
A：只有採用多管道的銷售或開發潛在顧客行銷活動（例如「網站和應用程式」），才符合轉換位置值規則的使用資格。
Q3：行銷活動正式刊登後，我還可以編輯值規則嗎？
A：行銷活動發佈後，您隨時都能編輯值規則。建議您在最初 1 到 2 週內密切觀察投遞情況，以確保成效符合預期。編輯值規則不會導致系統學習階段重啟。
四、廣告創意：網站精選內容功能更新
Meta 向來致力於探索改善廣告格式的方法，以期提高廣告主的成效，並為消費者提供更貼近個人需求的平台體驗。因此，Meta 更新了廣告管理員中的網站精選內容功能，讓您可運用網站上的吸睛圖像和文案，協助用戶更深入瞭解您的業務與商品。
在廣告創意設定的「網站精選內容」下方，您會看到以下這些可單獨控制的功能：
1. 圖像：展示與您廣告相關的圖像，讓用戶能查看並瞭解您的商品。
2. 相關連結（新功能）：無須整合目錄，系統會直接從廣告的目的地網頁擷取其他相關商品圖像，並顯示在 Facebook 動態消息廣告的下方。
- 點擊前：您網站的其他商品圖像可能會顯示在廣告下方，讓用戶可透過更多方式探索您的商品。
- 點擊後：用戶點按單一影片廣告後，可能會在繼續前往您的網站前，先從一項個人化瀏覽體驗中看到您網站的其他相關商品。
3. 探索連結（舊稱為「網站連結」）
在廣告下方呈現來自您網站的相關連結，讓用戶可透過更多方式探索您的網站。此功能的運作方式與之前相同，只是在廣告管理員中的名稱和顯示位置有所變更。
格式顯示選項更新
在「格式顯示選項」下方，原先標示為「顯示網站連結」的核取方塊，現在改為顯示網站精選內容。
此設定用於控制格式層級的所有三項功能，廣告主必須將其開啟才能開始使用。
請注意：您不必開啟所有子功能，即可啟用「顯示網站精選內容」。
這些功能有助於用戶在點擊進入您的網站之前，先探索關於您商家的更多內容。您可以直接在用戶的動態消息中顯示相關商品，提供更輕鬆的探索體驗。用戶可以點按個別商品圖像或連結，前往您網站的對應頁面。
= = 產品更新時程表與相關資格 = =
- 廣告主必須在廣告創意設定中啟用「網站精選內容」。（目前大型廣告主尚不適用）
- 適用目標：
- 圖像和探索連結（舊稱為「網站連結」）
– 互動、流量、開發潛在顧客、銷售 > 轉換位置：網站
- 圖像和相關連結
– 互動、流量、開發潛在顧客 > 轉換位置：網站
– 銷售 > 轉換位置：網站、網站和應用程式、網站和實體店面
- 格式：單一圖像廣告或單一影片廣告
相關連結的限制
- 點擊前
Facebook 行動版動態消息中的單一圖像和影片廣告，僅適用於導向精選集頁面的廣告。商品詳情頁面或網站首頁皆不符資格，支援全球語言。
- 點擊後
Facebook 行動版動態消息中的單一影片廣告，且必須包含目的地網址，僅適用於導向精選集頁面的廣告。商品詳情頁面或網站首頁皆不符資格，目前只支援英文。
= = 相關資源 = =
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的廣告來源
= = FAQS = =
Q1：「探索連結」與「相關連結」有何不同？
A：「探索連結」（舊稱為「網站連結」）會呈現您整個網站上的連結和圖像。
「相關連結」則專門從廣告的目的地網頁，且僅限精選集頁面，擷取商品圖像，並提供個別商品網頁的直接連結。
這兩項功能都旨在協助用戶進一步探索您商家提供的商品，但資料來源不同。
Q2：為什麼我無法同時看到「探索連結」和「相關連結」的啟用選項？
A：為了維持流暢的行銷活動建立體驗，「探索連結」和「相關連結」絕不會同時出現。
這是為了確保這兩者在視覺或功能上不會重疊。
Q3：「相關連結」和「商品展示」（舊稱為「顯示商品」）有何不同？
A：無論廣告主是否已設定目錄，「相關連結」都能在消費者歷程中提早展示其網站上的其他相關商品。兩者的核心差異在於：
- 相關連結是直接從廣告的目的地網頁，也就是您的網站，擷取商品圖像。
- 商品展示則是從您的商品目錄中抓取資料，需要前置設定作業。
Q4：我需要重新設定探索連結（舊稱為網站連結）嗎？
A：不需要，您現有的設定將自動移轉，您不必採取任何動作。
Q5：此次更新是否會改變我廣告創意的任何部分？
A：不會。您的廣告創意將完全不變，包括已上傳的影音素材和廣告文案。這些功能屬於獨立元素且在格式層級呈現，例如顯示於廣告頁尾下方和用戶留言上方。
五、誠信：更新版約會交友廣告刊登政策
Meta 自 6 月 24 日起更新《約會交友廣告刊登政策》，讓交友服務廣告主有更清楚的規範可循，並反映不斷演變的伴侶關係型態，同時確保 Meta 能繼續保護用戶免受有害內容侵擾。
- 可前往 約會交友廣告透明度頁面 查看完整的政策詳細內容。
重點摘要
- 現在允許刊登知情同意的非單偶制約會交友廣告，前提是這些廣告必須以戀愛交友為內容情境，且目標受眾須年滿 18 歲。
- 調整了政策用語，以針對涉及外遇和交易的約會及婚姻關係（例如為錢而交往或郵購新娘），更明確地闡述現行禁止事項。
交友服務廣告主仍應遵守其他所有廣告政策，包括關於：
- 成人性誘惑和色情露骨的用語
- 成人裸露和性行為（禁止刊登推廣賣淫和性接觸的內容）
- 侵犯隱私權和個人特質
- 詐欺、詐騙和欺騙行為
以及交友服務廣告主仍須填寫「交友服務廣告商申請表」並獲得書面批准，才可刊登約會交友廣告。若要深入瞭解《約會交友廣告刊登政策》，可參閱廣告透明度頁面或企業商家使用說明。
六、粉絲專頁：審核小幫手現在適用於 Facebook 廣告
審核小幫手規則現在也能保護您的廣告留言。
此工具可根據您設定的規則自動隱藏您不想看到的留言，而 Meta 已擴大其適用範圍，除了 Facebook 自主貼文外，現在也適用於廣告。
無須採取任何動作：您目前的審核小幫手規則將會自動套用至您粉絲專頁的廣告。您無須進行額外設定。
若要存取審核小幫手：
- 在 Facebook 中，前往您粉絲專頁的專業主控板。
- 點擊左欄中的「互動」頁籤。
- 點擊左欄中的「審核小幫手」，然後設定規則以自動審核您的 Facebook 留言。
如果您粉絲專頁或廣告上的留言違反您在審核小幫手設定的任何條件，系統會自動將其隱藏。
管理員可以在活動紀錄頁籤審查所有自動和手動執行的審核動作紀錄。
您的 Facebook 廣告現在與自主貼文一樣具備自動化保護機制，且所有動作皆會完整記錄，確保資訊完全透明。
= = FAQS = =
Q1：什麼是審核小幫手？
A：審核小幫手是一項自動化工具，旨在協助創作者更有效率地管理留言審核作業，現在也適用於廣告主。
粉絲專頁管理員可設定規則以自動隱藏特定類型的留言，例如：包含特定關鍵字的留言、屢次違規者的留言（留言曾遭檢舉、刪除或隱藏的用戶）的留言，包含連結的留言。
Q2：誰可以存取審核小幫手？
A：任何擁有 Facebook 粉絲專頁管理員或版主權限的人員皆可使用審核小幫手，包括：
- 粉絲專頁管理員：擁有建立、編輯和刪除審核規則的完整權限
- 粉絲專頁版主：可以為粉絲專頁設定和管理規則
其他粉絲專頁角色，例如編輯、廣告主和分析師，則無法存取審核小幫手的設定。
如果您透過企業管理平台管理廣告，但沒有粉絲專頁層級的管理員或版主權限，則必須向粉絲專頁管理員申請適當的角色權限。
Q3：若要為廣告啟用審核小幫手，我是否需要採取任何動作？
A：不需要。
- 如果您已設定審核小幫手規則，這些規則現在也會自動套用至您的 Facebook 廣告留言。
- 若您尚未設定審核小幫手，可以透過專業主控板前往設定。
Q4：我可以取消審核小幫手執行的動作嗎？
A：審核小幫手執行的所有動作都會顯示在您的「活動紀錄」中，您隨時都能取消隱藏任何留言。
Q5：是否能停止審核小幫手影響我的廣告留言？
A：審核小幫手規則會統一套用至您粉絲專頁的自主貼文和廣告。如果您想要手動管理廣告留言，隨時可以前往審核小幫手設定調整或移除特定規則。
Q6：目前可在審核小幫手設定哪些規則？
A：您可以設定規則，自動隱藏符合以下一或多項條件的留言：
- 留言者沒有朋友或追蹤者
- 留言者擁有 Facebook 個人檔案的時間不超過一週
- 留言者沒有大頭貼照
- 留言者在過去 30 天內，至少有 3 則留言遭檢舉或被管理員刪除或隱藏
- 留言含有連結
- 留言含有圖像
- 留言含有經常遭檢舉的褻瀆詞語
- 留言含有您指定的特定網站連結
- 留言含有影片
- 留言含有您指定的特定關鍵字
七、總結
整體而言，本次 Meta 更新進一步擴充廣告主依據投放目標與業務需求選擇最佳化方式的彈性。廣告主應依名單目標及價值資料選擇合適設定，其他如生成式 AI 創意、值規則、網站精選內容與留言審核功能，也需搭配帳戶條件與實際需求評估，才能發揮功能效益。
若您不確定這些更新是否適用於目前的廣告帳戶，歡迎聯繫精立數位。我們提供廣告代操與自操支援服務，並由專業客服團隊陪伴您掌握平台變化、落實優化方向，讓每一次投放更貼近品牌目標，與您一起成長。