LINE 是民眾一整天開啟次數最多的 APP
LINE 是全台灣活躍人口最多的社群廣告平台，全台約有 2100 萬使用 LINE 的用戶。根據 2023 年尼爾森網際網路大調查，台灣民眾在過去 7 天中有高達 93% 使用 LINE，是調查的 28 個社群與通訊平台中滲透率最高的。有超過 80% 的受訪者表示，他們一整天中最常開啟的 APP 就是 LINE，平均每天使用時間達 60 分鐘。其中又有 20% 的受訪者平均每天開啟 LINE 超過 30 次，屬於高強度使用者。
這些數據顯示出台灣消費者對 LINE 的極高依賴性，這也解釋了為何許多廣告主喜歡在 LINE 上做廣告：因為目標客戶群體就在那裡！透過 LINE 的 LAP 廣告來接觸潛在客戶，對商家來說是一個相對門檻較低、並且擁有預算和廣告目標操作彈性的選擇。
LAP 是什麼?
LAP 是 LINE 平台上的「成效型廣告」，全名為 LINE Ads Platform。因此LAP前面不需再加上”LINE”，但因大多數民眾單看LAP這個詞沒有辦法領會它的意思，所以我們在介紹上通常還是會用 “LINE LAP”。
LAP 廣告的三大獨家特色
- 版位多元
截至 2024 Q1 的最新資料顯示，LAP 已提供了多達十個不同的版位，包括「Smart Channel」、LINE TODAY、LINE 社群、LINE VOOM、LINE 主頁、LINE 錢包、LINE POINTS、LINE 旅遊、LINE 熱點，以及最新推出的 LINE 相簿版位。關於各版位的特色及其出現位置，我們將在接下來的文章中進一步詳細介紹。 - 獨家受眾鎖定功能
除了基本的年齡、性別、手機作業系統等鎖定條件外，LAP 還提供了地區鎖定功能，可以指定縣市進行遞送，或在地圖上點選位置，甚至可以指定到方圓一公里的範圍。與其他廣告平台不同的是，LAP 的興趣和用戶行為鎖定是基於用戶在 LINE 上的各種複雜足跡行為，例如：追蹤的官方帳號類型、感興趣的新聞類型、生活狀態（已婚、未婚、育兒狀態等）。廣告主還可以使用自訂受眾，如網站流量受眾、上傳的電話號碼、電子郵件、特定廣告活動的圖片點擊受眾、LINE OA 分享的受眾等。 - 加好友廣告功能
加好友廣告是 LAP 的一項獨特廣告形式，可以幫助 LINE 官方帳號輕鬆獲得更多好友。廣告主可以在 LINE 官方帳號後台建立受眾標籤，並將其分享到 LAP 廣告後台使用。最常用的是官方帳號的類似受眾，這使得系統可以自動尋找更多與目前好友相似的精準新客。透過 LAP 廣告不斷為官方帳號帶來新的好友，並在官方帳號共享受眾到 LAP 上，加速找到新客群，串連整個 LINE 行銷生態圈。
我們將在接下來的文章中詳細介紹有關受眾設定和 LAP 廣告的應用方式。如果您已迫不及待地想了解如何與 LAP 廣告合作，歡迎聯繫我們專業的市場顧問。