相信大家在建立Google ads 初期，一定看過這個畫面，多達 9 種的廣告類型，但該如何選擇呢? 以下就先來針對目前普遍較常用的搜尋、購物、多媒體、影音廣告來做說明~近期崛起的最高成效(Pmax)、需求開發(Demand Gen)，與 AI 相關的新型式廣告，後續再以專篇的方式為大家做介紹。
Google ads 關鍵字搜尋廣告 特點介紹
- 主要用途：利用文案吸引人，滿足搜尋者的需求，成為消費者的首選
- 顯示位置：Google 搜尋引擎中，在 SEO 前的位置
- 曝光方式：被動式曝光，有搜尋才會顯示
- 優化方式：
1. 善用 Google Trend 、關鍵字規劃工具，確保關鍵字有一定的搜尋量，
2. 優化品質分數 (點閱率、關聯性、到達網頁體驗)
3. 優化文案內容 - 素材：N 個關鍵字、至多 15 標題( 30字元 )、至多 4 說明(90字元)
- 常見策略：商品字、品牌字、競品字、長尾關鍵字
Google ads 購物廣告 特點介紹
- 主要用途：搜尋後直接將產品呈現給搜尋者看，圖片相較於文字更吸引人
- 顯示位置：搜尋後的餘光版位，用商品目錄的方式呈現，輔助搜尋廣告
- 曝光方式：將商品目錄被動式的曝光，有搜尋才會顯示
- 優化方式：
1. 定期更新 Merchant Center - 素材：建立 Google Merchant Center
Google ads 多媒體廣告 特點介紹
- 要用途：利用圖片 or 影片素材，在各種平台顯示，曝光給更多人知道，對廣告受眾知名度、信任感的建立，累積再行銷名單
- 顯示位置：Google 聯播網、Google adsense 合作夥伴
- 曝光方式：對受眾主動曝光廣告
- 優化方式：
1. 調整受眾
2. A / B TEST
3. 定期更新素材 - 素材：至多 15 張圖片(16:9、9:16)、5 影片(16:9、9:16)、 5 標題、1 長標題、 5 說明
Google ads 影音廣告 (YouTube 廣告) 特點介紹
- 主要用途：利用影片素材，觸及到更多潛在客戶，累積再行銷名單，對廣告受眾知名度、信任感的建立
- 顯示位置：YouYube 平台(含數位電視)、Google 聯播網
- 曝光方式：對受眾主動曝光廣告
- 優化方式：
1. 調整受眾
2. A / B TEST
3. 定期更新素材 - 素材：YouTube 帳號內的影片(16:9 YT 影片、9:16 shorts)
總結
曝光 + 產品 + 服務，三元素能讓你的品牌長久經營，而數位廣告主要負責曝光，而產品及服務的優化依舊是產品銷售成功不可或缺的要素，如何在有限的預算，達成有效的經營，是每個公司皆面臨的課題，在公司經營初期，將部份外包達成專業分工，或許也是一個可以考慮的選擇，而 Google ads 的功能之強大，也是公司可以考慮優先曝光的平台之一。