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Google 廣告各類型特點、版位大補帖

相信大家在建立Google ads 初期,一定看過這個畫面,多達 9 種的廣告類型,但該如何選擇呢? 以下就先來針對目前普遍較常用的搜尋、購物、多媒體、影音廣告來做說明~近期崛起的最高成效(Pmax)、需求開發(Demand Gen),與 AI 相關的新型式廣告,後續再以專篇的方式為大家做介紹。

Google ads 廣告類型

Google ads 關鍵字搜尋廣告 特點介紹

  • 主要用途:利用文案吸引人,滿足搜尋者的需求,成為消費者的首選
  • 顯示位置:Google 搜尋引擎中,在 SEO 前的位置
  • 曝光方式:被動式曝光,有搜尋才會顯示
  • 優化方式:
    1. 善用 Google Trend 、關鍵字規劃工具,確保關鍵字有一定的搜尋量,
    2. 優化品質分數 (點閱率、關聯性、到達網頁體驗)
    3. 優化文案內容
  • 素材:N 個關鍵字、至多 15 標題( 30字元 )、至多 4 說明(90字元)
  • 常見策略:商品字、品牌字、競品字、長尾關鍵字
Google ads 關鍵字搜尋廣告 示意圖

Google ads 購物廣告 特點介紹

  • 主要用途:搜尋後直接將產品呈現給搜尋者看,圖片相較於文字更吸引人
  • 顯示位置:搜尋後的餘光版位,用商品目錄的方式呈現,輔助搜尋廣告
  • 曝光方式:將商品目錄被動式的曝光,有搜尋才會顯示
  • 優化方式:
    1. 定期更新 Merchant Center
  • 素材:建立 Google Merchant Center
Google ads 購物廣告 示意圖

Google ads 多媒體廣告 特點介紹

  • 要用途:利用圖片 or 影片素材,在各種平台顯示,曝光給更多人知道,對廣告受眾知名度、信任感的建立,累積再行銷名單
  • 顯示位置:Google 聯播網、Google adsense 合作夥伴
  • 曝光方式:對受眾主動曝光廣告
  • 優化方式:
    1. 調整受眾
    2. A / B TEST
    3. 定期更新素材
  • 素材:至多 15 張圖片(16:9、9:16)、5 影片(16:9、9:16)、 5 標題、1 長標題、 5 說明
Google ads 多媒體廣告 示意圖

Google ads 影音廣告 (YouTube 廣告) 特點介紹

  • 主要用途:利用影片素材,觸及到更多潛在客戶,累積再行銷名單,對廣告受眾知名度、信任感的建立
  • 顯示位置:YouYube 平台(含數位電視)、Google 聯播網
  • 曝光方式:對受眾主動曝光廣告
  • 優化方式:
    1. 調整受眾
    2. A / B TEST
    3. 定期更新素材
  • 素材:YouTube 帳號內的影片(16:9 YT 影片、9:16 shorts)

總結

曝光 + 產品 + 服務,三元素能讓你的品牌長久經營,而數位廣告主要負責曝光,產品及服務的優化依舊是產品銷售成功不可或缺的要素,如何在有限的預算,達成有效的經營,是每個公司皆面臨的課題,在公司經營初期,將部份外包達成專業分工,或許也是一個可以考慮的選擇,而 Google ads 的功能之強大,也是公司可以考慮優先曝光的平台之一

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