一、採用 AI 技術設定廣告受眾探索工具
Meta 目前正推出使用 AI 技術的詳細目標設定探索工具，加速識別您的理想受眾，並協助發掘原本可能忽略的潛在機會。
重點整理：
- 描述廣告受眾：以習慣用語描述理想顧客即可
- 由AI找出適合的選項：AI 解讀描述，並立即從現有的詳細目標設定選項中建議相關的興趣和行為
- 保有主控權：可以審視每項建議並移除與策略不符的選項，也能隨時切換回傳統的詳細目標設定工作流程。
- 縮短廣告受眾設定的時間：以自然語言輸入法取代手動搜尋，數秒內即可提供相關建議。
- 維持既有分類結構：此工具旨在協助廣告主探索現有的詳細目標設定選項。
= = 提示語指南：如何描述您的廣告受眾 = =
為了協助廣告主獲得更相關的建議，鼓勵使用以下基本提示語結構，並在描述中至少包含三個「面向」。
核心提示語結構
- 尋找對象：（人口統計資料／人生階段／所在地點）、對（興趣項目／主題／創作者）感興趣，並經常採取（行為／行動／互動習慣）。 他們通常具備（生活方式／價值觀／心理），目前正處於（需求狀況／情境／動機）。
- 「面向」架構清單，建議包含 3 至 5 項
| 人口統計／人生階段 | 年齡層、性別、家庭、學生、工作類型、情感關係階段 |
| 興趣 | 類別、商品、品牌、主題、創作者、媒體平台 |
| 行為（訊號） | 受眾的行動（如購物模式、研究習慣、互動內容、參與活動社群等） |
| 心理特徵／生活方式 | 價值觀、心態、認同感、優先考量（如預算、環保、健康等） |
| 需求狀況／「為何是現在」 | 受眾正在解決的問題、引發興趣的原因 |
= = 產品更新時間表 = =
- 2026 年 5 月 7 日：開放 50% 的廣告主使用
- 2026 年 6 月 17 日：所有廣告主皆能使用
= = 相關資源 = =
Help Center：關於詳細目標設定
Help Center：使用詳細目標設定
= = FAQS = =
Q1：這與目前的目標設定方式有何不同？
A：有了這項工具，您只須要描述想觸及的受眾，AI 便會從既有分類清單中選出相關的建議選項，不需要手動搜尋和挑選。不但能節省寶貴時間，也能發掘您先前可能忽略的目標設定選項。
Q2：這會取代我現有的目標設定選項嗎？
A：不會。此工具是額外探索現有選項的方式，隨時都能繼續使用傳統的搜尋和瀏覽工作流程。
Q3：如果 AI 的建議與我的廣告受眾不相關，該怎麼辦？
A：您可以審視並移除任何與行銷活動不相關的選項，也建議您重新調整提示語以提供更豐富、更詳細描述，有助於 AI 提供更準確的建議。
Q4：這項工具與高效速成+有何關聯？
A：兩者的用途不同。
- 廣告受眾探索工具採用 AI 技術，會協助您為漏斗上層的品牌行銷活動，尋找詳細目標設定選項。
- 高效速成+廣告受眾和高效速成詳細目標設定則是為追求成效的漏斗中下層行銷活動所設計的功能。
二、廣告受眾標籤
自 2026 年 5 月 1 日起，Meta逐步推行廣告受眾標籤的功能擴展。
廣告受眾標籤為廣告主提供標準化方式來描述受眾，例如「高價值」、「符合資格的潛在顧客」，讓廣告主能更輕鬆地分類受眾，並在建立行銷活動時找出合適受眾。
更新重點：
- 將可用標籤從 5 個增加至 10 個，以涵蓋顧客生命週期中的更多使用案例。
- 廣告管理員中也提供 3 個可彈性運用的「其他」標籤，用以分類不屬於標準類別的廣告受眾。
- 標籤現在適用於網站自訂廣告受眾和行動應用程式自訂廣告受眾。
- 首次開放廣告主透過行銷 API 管理標籤。
完整的標籤清單和個別標籤描述
橫跨 3 大類別共計 13 個標籤可使用
廣告受眾標籤設定
- 前往廣告管理員中的廣告受眾
- 創建您的自訂廣告受眾
- 在「廣告受眾標籤」欄位，先選擇一個標籤類別（如：顧客），再從下拉選單中選擇一個標籤。
（想了解更多關於廣告受眾標籤）
= = FAQS = =
Q1：什麼是廣告受眾標籤？有哪些用途？
A：廣告受眾標籤能讓您根據顧客狀態來標註自訂廣告受眾（如：「高價值」、「符合資格的潛在顧客」等）。您可以使用這些標準化描述標籤來分類受眾，而非隨機命名。
Q2：此次更新變更的內容為何？
- 標籤分類增加至 10 個，並在廣告管理員中額外提供 3 個可彈性運用的「其他」標籤。
- 除了既有的顧客名單自訂廣告受眾，標籤現在也適用於網站自訂廣告受眾和行動應用程式自訂廣告受眾。
- 現在可透過行銷 API 管理標籤。
Q3：哪些類型的自訂廣告受眾支援標籤？
A：顧客名單自訂廣告受眾、網站自訂廣告受眾，以及行動應用程式自訂廣告受眾。上述之外的其他自訂廣告受眾類型皆不支援標籤。
Q4：我可以自己定義標籤嗎？
A：不可以，標籤僅限於上述清單中的選項。可以透過「廣告受眾名稱」和／或「廣告受眾說明」欄位來補充資訊。
Q5：可以為類似廣告受眾加上標籤嗎？
A：您無法為類似廣告受眾加上廣告受眾標籤。在受眾管理員中查看類似廣告受眾時，會看見該種子廣告受眾的標籤，可以根據該種子廣告受眾建立類似廣告受眾。
Q6：可以為儲備廣告受眾加上標籤嗎？
A：無法為儲備廣告受眾加上廣告受眾標籤。
Q7：廣告受眾標籤可以與值規則搭配使用嗎？
A：目前值規則不支援以廣告受眾標籤作為條件準則。
三、改善購買事件設定
Meta 正在改善行動應用程式和網站自訂廣告受眾的設定，協助建立更完整的廣告受眾，更符合真實顧客群。
變更內容：
- 購買事件的受眾留存期間從 180 天延長至最多 2 年（730 天）：這項功能可以建立更符合既有顧客定義的排除廣告受眾
- 自 5 月 18 日起，即可依延長的留存期間建立新廣告受眾。
- 除非您在廣告受眾管理員中選擇退出，否則目前留存期間設為 180 天的購買事件廣告受眾，將於 5 月 18 日起自動更新為 730 天。
- 此次變更僅適用於購買事件，其他事件類型仍維持 180 天
預期影響：
- Meta正持續改善目標設定、最佳化和成效衡量。 在此過程中，您可能會發現廣告受眾規模估計值和廣告投遞模式有所變更。
- 若您正在刊登新客招攬行銷活動，則隨著投遞系統持續調整以更準確觸及新客群，您的攬客 CPA 可能會變動。
建議您使用成效衡量工具中的新顧客衡量指標（如新顧客 CPA、新顧客 ROAS）來評估成效，而非僅衡量整體的行銷活動 CPA。
= = 相關資源 = =
Help Center：建立網站自訂廣告受眾的選項
= = FAQS = =
Q1：廣告主必須採取什麼動作嗎？
A：無須採取任何動作。除非您在受眾管理員中選擇退出，否則自 5 月 18 日起，目前留存期間設為 180 天的購買事件廣告受眾皆會自動更新。
Q2：延長的留存期間是否適用於所有事件類型？
A：否，目前延長的留存期間，最多 730 天，僅適用於購買事件。所有其他事件類型仍維持 180 天。
Q3：這項變更是否會套用至現有廣告受眾？
A：是。若廣告主希望維持現有設定，請於 5 月 18 日前在「受眾管理員」頁籤選擇退出。
Q4：為什麼 CPM 或 CPA 可能會變動？
A：隨著排除條件的涵蓋範圍更全面，您的行銷活動將更準確觸及新客群。由於招攬新顧客的成本通常高於既有顧客，因此您的顧客取得 CPA 可能上升。
Q5：為什麼我的「排除廣告受眾」規模有所變動？
A：根據這次的留存期間延長措施，購買事件廣告受眾現在可涵蓋最多 2 年前購買商品的顧客。 此外，廣泛改善排除條件的運作方式也可能導致廣告受眾結構變更。
Q6：這對廣告受眾規模估計值（EAS）有何影響？
A：由於排除廣告受眾的涵蓋範圍更全面，使用這些排除條件的行銷活動可能會發生廣告受眾規模估計值減少的情況。
Q7：用於涵蓋目標設定的廣告受眾是否也會套用此變更？
A：是，就購買事件的網站自訂廣告受眾而言，無論其用途為何，皆會套用延長的留存期間。
四、值規則
值規則的適用範圍擴大至「獲得最高轉換值」成效目標，您現在可以為消費金額最佳化行銷活動額外套用以受眾為依據的出價調整功能。
為何要兩者並用？
- 消費金額最佳化：根據您的事件資料，告知系統哪些動作能帶來最多利潤。
- 值規則：讓系統知道哪些受眾最有價值，例如：新顧客、特定年齡層或策略型市場。
兩者結合後，您就可以同時針對轉換動作和採取轉換動作的用戶進行最佳化，獲取單一工具無法掌握的多面向價值。
= = FAQS = =
Q1：為什麼應該結合使用這兩項功能，而不是僅採用其中一種？
A：因為商家策略並非單一面向。若不結合使用兩者，您一次只能針對單一面向進行最佳化。
Q2：結合使用值規則和消費金額最佳化時，應如何評估成效？
A：應針對目標族群評估成效，而非只著眼於彙總成效。由於值規則會刻意提高對高價值受眾的出價，可能導致整體 ROAS 顯得較低，但這是預期中的現象，也符合此功能的設計宗旨。
您應該比較以下成效：
- 加權與未加權的廣告受眾族群：您優先鎖定的受眾是否帶來更多轉換？
- 依族群區分的轉換率：系統是否向高價值受眾投遞廣告？
- 總體商業價值：將短期 ROAS 可能無法計入的長期價值，例如終身價值和回購率，納入考量。
Q3：可以透過行銷 API 套用此功能嗎？
A：可以，您可以透過廣告管理員介面和行銷 API，將值規則套用至消費金額最佳化行銷活動。
五、合作廣告中心
最新消息：
- 更多內容類型 – 商品和轉發內容：合作廣告中心現已支援含有商品標籤和商品連結的內容，以及轉發的創作者內容，除了品牌置入內容、協作貼文及用戶自製內容之外。
- 預先授權的創作者內容已開放全球使用：全球的企業商家現在可以探索預先授權的用戶自製內容和含有商品標籤的內容。
= = 相關資源 = =
Help Center：關於在 Reel 中新增商品
Help Center：關於 Instagram 上的聯盟合作
= = FAQS = =
Q1：合作廣告中心會顯示何種商品介紹內容？
A：只要是透過合作廣告中心「新增商品」介面所建立的內容，且該內容通過品質篩選並符合刊登廣告的資格，則無論品牌合作夥伴狀態為何，該內容皆會顯示在合作廣告中心。
Q2：我可以查看哪些內容是透過「新增商品」產生的嗎？
A：可以，只要使用「商品」篩選工具，即可篩選出創作者透過連結或標註方式來新增商品的內容。
Q3：針對透過「新增商品」產生的內容，我能看到哪些洞察資料？如果創作者使用聯盟行銷連結，會有銷售分析報告嗎？
A：目前未針對創作者連結或標註商品的內容提供特定洞察資料。
Q4：如何將未獲授權的內容轉換成廣告？
A：若內容尚未獲得創作者授權或非預先授權，您必須先取得創作者的授權。您可以在合作廣告中心內，直接要求合作夥伴授予帳號層級權限。
Q5：全球各地推行預先授權用戶自製內容的計畫有何不同？
A：自 4 月 23 日起，我們已將適用範圍擴大至 22 個國家／地區，包括：美國、英國、法國、德國、西班牙、義大利、日本、澳洲、荷蘭、瑞典、丹麥、挪威、瑞士、烏克蘭、印度、南韓、泰國、台灣、印尼、加拿大、墨西哥和巴西。
Q6：選擇多個合作夥伴的功能如何運作？
A：用戶現在只要在合作廣告中心一次選擇多個合作夥伴，即可同時查看多個合作夥伴的內容。
Q7：可以在合作廣告中心依商品進行搜尋嗎？
A：可以。使用全新的「依商品篩選」功能，即可搜尋您商品目錄中的特定商品。
Q8：什麼是關鍵字搜尋？
A：您可以在「內容」頁籤中，直接使用關鍵字搜尋創作者內容。
六、Facebook動態消息廣告
Facebook 行動版動態消息廣告推出了網站關鍵字功能：系統將從廣告目的地網頁擷取關鍵字，以強調商品和商家的關鍵資訊。
功能說明：
此功能運用生成式 AI 技術，僅根據廣告目的地網頁的內容來擷取並總結重要資訊。
關鍵字將顯示在廣告底部下方和留言區上方，為用戶提供更多關於廣告和商家的資訊，點擊關鍵字也可以直接前往您的目的地連結頁面探索更多資訊。
- 符合資格的廣告主能在廣告管理員建立行銷活動時管理這項功能
- 廣告層級 → 廣告創意設定 → 網站摘要 → 下方的網站賣點 → 切換開關，即可預覽系統從您網站擷取的關鍵字。
- 若要啟用或停用此功能，請前往高效速成+廣告創意強化效果並選擇「顯示摘要」。
= = 適用資格 = =
- 地區／語言：全球，歐盟除外，僅支援英文網站。
- 廣告主：廣告主必須在「廣告創意」設定中啟用「網站摘要」下方的「網站賣點」，並在高效速成+廣告創意強化效果中選擇「顯示摘要」。
- 格式：Facebook 行動版動態消息中的單一圖像廣告，需要目的地網址。
= = 相關資源 = =
Help Center：關於高效速成+廣告創意
Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的廣告來源
= = FAQS = =
Q1：可以選擇退出此功能嗎？
A：可以。 若要退出這項體驗，請在「廣告創意」設定中停用「網站摘要」下方的「網站賣點」，並在高效速成+廣告創意強化效果中停用「顯示摘要」。
Q2：此功能如何運用生成式 AI？
A：此功能根據廣告目的地網頁的內容來擷取並總結重要資訊，確保關鍵字能準確反映您所分享的商家和商品相關資訊，用戶點擊關鍵字也可直接前往您的連結頁面瞭解詳情。
Q3：Meta 會產生關鍵字摘要或編輯關鍵字嗎？
A：關鍵字可能包含直接擷取自您網站的精確字詞，或是透過 AI 摘要生成的內容。
Q4：可以預覽此廣告體驗的效果嗎？
A：可以。開啟「網站賣點」切換開關後，您就能預覽系統從您網站自動擷取的關鍵字。唯有系統能擷取超過 5 個內容豐富、且能為廣告體驗提供更多資訊的關鍵字時，才會顯示網頁關鍵字功能。
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