一、[成效衡量] 歸因分析報告更新：點閱和互動
Meta 最近宣佈即將變更衡量和報告網站及實體店面轉換的方式。這次變更旨在為廣告主提供兩全其美的體驗：點閱歸因分析報告能與Google Analytics(分析)等第三方分析報告工具更加一致；此外，互動歸因可以更精準呈現分享、儲存或留言等社群廣告互動所帶來的附加價值。
- 點閱歸因：點閱歸因分析報告將只歸因連結點擊次數，使得 Meta 報告能與 Google Analytics(分析)等第三方分析報告工具更加一致。
- 互動歸因：互動歸因報告將歸因所有其他廣告行為，幫助您了解高價值、以社群為先的互動所帶來的影響。
1. 完全仰賴廣告管理員分析報告的廣告主
可採取下列步驟：
- 使用互動後 1 天歸因，確保分析報告能呈現分享、儲存和留言等社群互動帶來的轉換；這些成果先前是反映在點閱歸因分析報告
- 將您在廣告管理員看到的更新後成果與整體業務成效比較並評估；在適當情況下，可根據變更來調整廣告管理員的成效目標
- 如果您使用目標導向出價策略（例如 ROAS 目標或每次成果成本目標出價策略），請調整廣告管理員中的出價目標
- 請參考我們的最佳作法以發揮最大效益
2. 部分仰賴廣告管理員分析報告的廣告主
可採取下列步驟：
- 根據變更重新調整廣告管理員的成效目標或乘數
- 測試互動後 1 天歸因是否能為您的商家帶來效益
- 如果您使用目標導向出價策略（例如 ROAS 目標或每次成果成本目標出價策略），請調整廣告管理員中的出價目標
- 考量將成效增幅衡量納入決策流程
3. 不仰賴廣告管理員分析報告的廣告主
您可採取下列步驟：
- 如果您使用目標導向出價策略（例如 ROAS 目標或每次成果成本目標出價策略），請考慮調整廣告管理員中的出價目標
- 考量將成效增幅衡量納入決策流程
== 相關資源 ==
- 部落格文章: 透過增幅實驗校正歸因以獲得最佳預算分配
- Help Center: 關於歸因模式和歸因設定
- Help Center: 在 Meta 廣告管理員中為影片廣告行銷活動設定互動觀看
- Help Center: 前往 Meta 廣告管理員中的「資料解析」瞭解廣告成效
- Help Center: 在 Meta 廣告管理員中比較歸因設定
- Help Center: 每次成果成本目標的最佳作法
- Help Center: ROAS 目標的最佳作法
== FAQS ==
Q1: 此次變更是否會更新過往的成果資料？
A: 不會。此次變更僅適用於變更生效後的資料，且需要重新調整廣告管理員的預期成效基準。
Q2: 此次變更對我的成果資料有何影響？
A: 由於部分轉換次數正從點閱歸因重新歸類至互動歸因，我們預期大多數廣告主將看到些微的資料變化。
Q3: 互動歸因分析包含哪些類型的互動？
A: 這些互動包含廣告單位本身的其他有價值社交互動，例如：儲存貼文、留言、點擊「顯示更多」、點擊查看商家資料等等。
Q4: 哪些衡量指標將套用新的歸因方式？
A: 由於我們在歸因網站和實體店面轉換時將套用新方式，因此轉換次數、成果數及其他衍生指標 (例如每次成果成本或成果 ROAS) 都將受到影響。
Q5: 將按讚、留言和分享等社交互動從點閱歸因重新歸類至互動歸因，是否也會改變 Meta 提升行銷活動投遞成效的方式？
A: 這些變更以網站和實體店面轉換的衡量及報告方式為主。
二、[廣告創意] 變更限時動態廣告安全區域以及 Reels 和 Instagram 動態消息廣告創意指南
Meta 正在更新限時動態廣告的安全區域，使其與現行的Reels 廣告安全區域一致，並提供在直向裝置顯示 Reels 廣告的指引。
限時動態和 Reels 廣告的統一安全區域指南：自2026年3月起，Facebook 限時動態、Facebook Reels、Instagram 限時動態和 Instagram Reels 將採用相同的安全區域規範。
適用廣告版位：
- Facebook 限時動態
- Facebook Reels
- Instagram 限時動態
- Instagram Reels
- Instagram 動態消息 (9:16 影音廣告，輕點廣告後，影片將於Reels沈浸式視窗中播放
想瞭解更多相關說明，請前往 Help Center。
在 Instagram 動態消息版位，9:16影音廣告將顯示於非沈浸式視窗，影片將被裁切(如左圖)。
輕點後的播放體驗，引導用戶於 Reels沈浸式視窗中觀看影片(如右圖)。
因必須符合兩者版本的觀看體驗，因此 Instagram 動態消息 9:16影音廣告使用與限時動態及Reels相同的安全區域指南。
Reels 廣告創意指南：在螢幕長寬比高於9:16的裝置上，Meta可能會縮放廣告創意以填滿整個畫面(可能導致安全區域外的部分遭到裁切)，或維持原始9:16長寬比並以黑色背景填補剩餘空間。
Instagram 動態消息廣告創意指南：針對 Instagram 動態消息廣告，我們將單一圖像廣告的建議長寬比更新為 4:5，影片廣告的建議長寬比更新為 9:16。此外，為了符合自主內容格式，單一圖像和輪播廣告目前最高可支援 3:4 的長寬比。
- 平均而言，單一圖像廣告採用 4:5 長寬比時，點閱率和站外轉換率提升了 1%；而影片廣告採用 9:16 長寬比時，點閱率和站外轉換率則分別提高 7% 和 4%。
- 在 Instagram 動態消息中，9:16 影片廣告的頂端和底部仍會遭到裁切，且 Instagram 帳號的用戶名稱會疊加在影片最上方。此外，動態消息中的 9:16 影片廣告也將適用與 Reels 和限時動態廣告相同的安全區域指南。
== FAQS ==
Q1: 安全區域變更何時生效？
A: 廣告管理員的限時動態廣告安全區域限制將於未來幾週內更新。3月下旬起，您可能會在Facebook 或 Instagram 限時動態中，看見呈現在更新後的安全區域的廣告體驗。
== REELS 廣告創意指南 ==
Q1: Meta 是否會裁切重要內容（例如標誌、文字、免責聲明）？
A: 只有在放大廣告創意畫面以營造完全沉浸式體驗時，Meta 才會裁切安全區域以外的部分。我們絕對不會裁切安全區域內的任何內容，因此請務必將所有標誌、文字及免責聲明放置在安全區域內。
Q2: 若裝置螢幕長寬比變高，我上傳的廣告創意是否也應該提高長寬比？
A: 您可以上傳長寬比更高的廣告創意，但目前沒有任何長寬比能在所有裝置上都以全螢幕顯示。
依據觀眾的螢幕規格，Meta 可能會放大廣告創意畫面或新增背景空間以填補畫面。我們仍建議遵循安全區域規範製作 9:16 的廣告創意，並讓 Meta 根據裝置尺寸自動調整顯示效果，以確保廣告創意的完整性和成效。目前廣告管理員已支援預覽 Reels 廣告在長寬比約 9:18 的裝置上的顯示效果；請使用預覽功能來確認廣告創意的關鍵元素是否保留在安全區域內。
== INSTAGRAM 動態消息廣告創意指南 ==
Q1: 此次變更是否改變 Facebook 動態消息影片廣告的 4:5 長寬比建議？
A: 否，有關 Facebook 動態消息影片廣告的最佳作法，Facebook 仍建議採用 4:5 長寬比。然而，我們現在也將單一圖像廣告的建議長寬比調整為 4:5。
Q2: 此次變更是否改變 Instagram 動態消息輪播廣告的 1:1 長寬比建議最佳作法？
A: 否，我們仍建議動態消息輪播廣告應採用 1:1 長寬比。不過，輪播廣告最高可支援 3:4 的長寬比。目前我們正在測試這項建議的更新，如果指引有所變動，我們將立即公佈相關資訊。
三、[Meta 高效速成] 高效速成+目錄廣告目標設定新版體驗
從現在開始，Meta將只在高效速成+目錄廣告中提供自訂廣告受眾，而在行銷活動層級使用 A+CA 的廣告主將從產品廣告受眾目標設定改為使用自訂廣告受眾目標設定。因此，如果您是在行銷活動層級使用 A+CA，還是可以開發新顧客並刊登再行銷廣告，但此作業的執行機制已經變更，您將必須開始建立和使用自訂廣告受眾。
若要利用高效速成+ 目錄廣告來開發潛在顧客，請使用高效速成+ 廣告受眾（不需要額外的目標設定條件；若廣告主也想要排除既有顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設）。
== 相關資源 ==
- Help Center: 關於 Meta 高效速成+目錄廣告
- Help Center: 建立目錄自訂廣告受眾
== FAQS ==
Q1: 我可以繼續再次鎖定現有顧客或開發新顧客嗎？
A: 可以，廣告主將能繼續開發新顧客及再次投遞廣告。
Q2: 這會對現有的廣告組合產生什麼影響嗎？
A: 自2026年3月9日起，廣告主將無法在受影響的廣告組合進行受眾編輯。廣告主可繼續再不變更廣告設定的情況下繼續刊登廣告，或是複製此受影響的廣告組合，我們將會自動運用廣告之前的受眾設定建立自訂廣告受眾。
四、[帳單與付款] 即將收取地點費用，以支付數位服務稅
自2026年7月1日起，Meta將對在特定地區投放的廣告收取地點費用，以支付數位服務稅 (Digital Service Taxes, DST) 及 Meta 在這些司法管轄區需承擔的其他地點相關費用。
- 收費地點與稅率：奧地利(5%)、法國(3%)、義大利(3%)、西班牙(3%)、土耳其(5%)、英國(2%)。
- 影響層面：
- Meta 不會使用您的廣告預算來支付地點費用；您的廣告花費將保持不變，系統會在廣告投遞後才加收這筆地點費用。
- 地點費用適用於任何格式的廣告(無論是圖像或影片)，包括目前與廣告一起開立帳單的 WhatsApp 發訊廣告行銷活動和行銷訊息。但不適用於任何其他WhatsAPP付費訊息。
- 無論您的付款選項為何，都需支付地點費用。地點費用會顯示在帳單和帳單和付款中，這些費用會依司法管轄區分開顯示為個別項目（例如：義大利數位服務稅）。
- 所有額外稅率（例如：增值稅）仍會套用至合計總額。
瞭解更多有關地點費用。
五、[Threads] 新推出：在廣告管理員中管理 Threads 廣告中的回覆
Meta推出了新功能，可在廣告管理員中審查 Threads 廣告的回覆並隱藏個別回覆。若想瞭解更多關於此項更新，請參考說明中心。
== FAQS ==
Q1: 在廣告管理員中管理回覆的入口在哪裡?
- 開啟廣告管理員
- 點擊廣告頁籤。找出您的廣告。然後點擊該廣告名稱下方的編輯。
- 點擊三點下拉式功能表並導覽至更多選項。
- 在更多選項下方，選擇下列選項:
- 管理 Facebook 留言
- 管理 Instagram 留言
- 管理 Threads 回覆
- Facebook、Instagram 或 Threads 將開啟廣告預覽，其中會顯示心情和回覆（如果有的話）。
- 您可以在任何想要隱藏或取消隱藏的回覆右側選擇三點功能表。
Q2: 除了這個廣告管理員入口外，我還可以在 Threads 自主應用程式中管理廣告回覆嗎?
A: 可以。您還是可以從「Threads 回覆通知」點擊廣告，以隱藏或回覆 Thread 廣告的個別回覆。
Q3: 我可以關閉 Threads 廣告的回覆嗎?
A: 目前不能。
Q4: 我需要有 Threads 帳號才能管理回覆嗎?
A: 是的。廣告主必須有 Threads 帳號，才能管理 Threads 廣告的回覆。您不能從 Instagram 或 Facebook 帳號管理 Threads 廣告的回覆。
Q5: 我可以控制誰能回覆我的 Threads 廣告嗎？
A: 目前，您只能管理誰可以回覆和引用您在 Threads 上的貼文，無法控制 Threads 廣告的回覆者。
Q6: 我可以刪除回覆嗎？
A: 您可以在 Threads 應用程式中刪除您自己的回覆，但不能刪除來自其他帳號的回覆。在這個廣告管理員介面中，您只能隱藏和取消隱藏回覆。
Q7: 我可以在這個廣告管理員介面管理回覆的回覆（第二層+ 回覆）嗎？
A: 不能。您只能隱藏／取消隱藏在廣告管理員中顯示的第一層回覆。您可以在 Threads 應用程式中採取其他動作，例如將回覆分層。
六、[創作者人才庫] 新推出：擴展至全球企業主以及廣告優先的探索功能
Instagram 創作者人才庫現已在開放全球幾乎所有企業商家使用，讓企業商家比以往更容易找到能夠提升合作廣告行銷活動成果的相關創作者：
- 廣告成效指標徽章：創作者個人檔案現在可顯示徽章，突顯出預測可望提高品牌廣告成效的創作者。
- 新創作者推薦：此功能會突顯在內容中標註您的創作者、具有高成效廣告和豐富廣告體驗的創作者，以及明確表達有意與您的品牌合作的創作者。
- 搜尋「類似創作者」：您現在可以依據特定創作者名稱或 Instagram 用戶名稱來搜尋類似的創作者。
- 新版首頁：您現在可瀏覽更新後的首頁，其中顯示創作者推薦和清楚的說明，協助您瞭解每一位創作者受到推薦的原因。
== 相關資源 ==
- Help Center: 關於Instagram 創作者人才庫
- Help Center: Instagram 創作者人才庫的資格條件
- Help Center: 在Meta Business Suite 建立商家資產管理組合
- Help Center: 在Meta Business Suite 中驗證您的商家
== FAQS ==
Q1: 我是商家，所在的國家／地區可以使用創作者人才庫，但目前在我的國家／地區卻沒有可用的創作者。我如何使用創作者人才庫來尋找適合廣告行銷活動的創作者？
A: 企業商家可以從18 個市場尋找創作者，然後與創作者合作建立跨境行銷活動。企業商家也可以使用創作者人才庫，從 18 個市場中尋找在商家自家市場擁有大量追蹤受眾的創作者（例如，位於義大利的廣告主可以尋找在義大利擁有大量追蹤者的美國創作者）。
若要尋找在不同國家／地區擁有追蹤者的創作者，請使用目標廣告受眾篩選功能：
- 在探索頁面點擊篩選功能旁的更多
- 在篩選頁面點擊依目標廣告受眾
- 在「國家／地區」區塊中，選擇或輸入期望的創作者廣告受眾所在國家／地區
- 點擊顯示創作者
Q2: 我必須符合哪些條件，才能以代理商或商家身分使用 Instagram 創作者人才庫？
A: 為了使用創作者人才庫，商家和代理商必須符合下列條件：
- 位於目前開放使用創作者人才庫的國家／地區
- 有業務服務或已驗證的商家資產管理組合。如需如何建立商家資產管理組合的說明連結，請點擊這裡。如需如何驗證商家資產管理組合的說明，請點擊這裡。
- 具有符合資格的 Instagram 帳號且已連結至 Facebook 粉絲專頁。如需商家或代理商 Instagram 帳號的資格要求，請參閱這裡。
Q3: 我需要哪些權限，才能以用戶身分存取創作者人才庫？
A: 用戶只需要下列清單中的一種權限，就可以存取創作者人才庫：
- 在部分管理權限（僅限商業工具）下：內容、社群活動、訊息和通話、廣告、洞察報告、收入或潛在顧客
- 在部分管理權限（商業工具和 Facebook）下：內容、訊息、社群動態、廣告、洞察報告
- 完整控制權（商業工具和 Facebook）：全部權限
注意：如果用戶想要能夠從創作者人才庫發送優先顯示的合作夥伴訊息給創作者，則需要訊息和通話權限。如果用戶想要在創作者人才庫中建立行銷活動，則需要內容權限。
七、[高效速成+廣告創意] 推出高效速成+目錄廣告的圖像修圖功能
Meta於廣告管理員中推出高效速成+廣告創意的強化效果。
將廣告創意工具的裁切圖像功能和高效速成+廣告創意的擴展圖像和根據版位調整功能整合成單一切換開關：圖像修圖，並放置在高效速成+廣告創意之下。
請注意：目前的裁切功能縮小以完整顯示（自動選色）和修剪和調整大小（自動選色）將不再受到支援。新增特效框目前並不會從廣告層級移除。
- 圖像修圖會依據預測的成效，自動配合版位調整圖像。4:5和9:16 版位已預設為啟用。
- 所有新建和現有的高效速成+ 目錄輪播和單一圖像廣告均會自動啟用圖像修圖功能。如果需要，您可以大量編輯廣告以選擇停用此功能。
- 請預覽廣告以確定符合要求，然後視需要使用「圖像修圖」切換開關，調整「自訂」按鈕下方的設定。
- 若要預覽廣告，請前往「廣告管理員」>「高效速成+廣告創意圖卡」>「圖像修圖」切換開關>「自訂」。視需要調整設定並儲存變更。
- 在廣告管理員的「高效速成+廣告創意圖卡」下方尋找「圖像修圖」。
- 若要選擇特定的圖像調整選項，請使用「圖像修圖」切換開關上的「自訂」按鈕，然後調整手動設定。
- 如果需要，您可以大量編輯廣告以選擇停用此功能。
- 持續選擇停用只適用於個別廣告編輯和廣告建立流程。如果您大量編輯廣告，日後透過大量工作流程建立的廣告並不會持續停用此功能。
- 若要選擇停用，請在廣告建立期間將圖像修圖切換開關「關閉」。商品圖像將會配合縮小並填補白色背景，以符合 1×1 要求。
八、[高效速成+廣告創意] 新推出：Facebook 上的高效速成+目錄廣告精選集格式現可使用「新增標準標籤」
自2月9日起，高效速成+廣告創意的「新增標準標籤」功能將可在高效速成+目錄精選集廣告中使用。
「新增標準標籤」會在廣告中以疊壓效果強調顯示目錄中的資訊。例如，我們可能會在可以提升與顧客交流互動的前提下，顯示「特價」或「降價」等資訊。
== 適用資格與時程表 ==
只有符合下列條件的行銷活動才能使用「新增標準標籤」功能：
- 目標：目錄銷售或轉換次數
- 最佳化：所有
- 版位：Facebook 動態消息
- 格式：高效速成+ 目錄輪播廣告和高效速成+ 目錄精選集廣告（只限在廣告創意設定中選擇「顯示為精選集」後從輪播格式轉換成的精選集廣告）
- 適用範圍不包括下列敏感產業的廣告主：製藥、醫療照護、政治、金融服務和精品業。
== FAQS ==
Q1: 「新增標準標籤」的資訊從哪裡取得？
A: 我們會使用商品目錄(於設定行銷活動時選擇)或商品層級的商店所提供的資訊。
Q2: 我可以關閉這項強化效果嗎？
A: 可以，您隨時都可以關閉這項功能；若要針對個別廣告關閉功能，請遵循這裡的指示，若要大量編輯，請參閱這裡。若要在相同的廣告格式中大量編輯強化效果，廣告主可以選擇需要的廣告並前往「編輯」>「高效速成+ 廣告創意」，即會開啟第二個畫面，顯示啟用強化效果的每一則廣告。廣告主可以在這裡勾選或取消勾選強化效果，以更新啟用狀態。
歡迎聯繫精立數位，我們為您量身規劃投放策略與素材建議，快速放大品牌影響力。