隨著 Google 持續強化 AI 廣告技術，需求開發廣告（Demand Gen）逐漸成為品牌接觸潛在消費者的重要工具。2026 年 5 月，Google 宣布將傳統多媒體廣告逐步整合至 Demand Gen，預計於 2027 年完成轉移，讓廣告主能透過更整合的廣告渠道進行行銷推廣。
需求開發廣告到底是什麼？有哪些廣告版位與素材規格？與 最高成效廣告 PMax 又有什麼不同？帶你一次搞懂重點，找到更適合品牌的廣告投放方式！
一、Demand Gen 需求開發廣告是什麼？
Google 需求開發廣告是一種結合 Google AI、受眾分析與視覺素材的廣告類型，透過圖片及影片等內容，在消費者尚未主動搜尋產品或服務前，將廣告呈現給可能感興趣的潛在客戶。
相較於以關鍵字為主的搜尋廣告，Demand Gen 更著重主動創造消費需求，並引導使用者進一步了解商品、瀏覽網站或完成購買等行動，協助企業從需求開發延伸至實際轉換。
此外，Google 已宣布逐步將傳統多媒體廣告整合至 Demand Gen，讓廣告主能在同一廣告活動中管理更多視覺型廣告渠道，提升廣告投放的靈活性。
若想了解該怎麼將傳統多媒體廣告轉移至需求開發廣告，可以參考多媒體廣告將逐步轉為 Demand Gen 需求開發廣告
二、廣告版位與素材規格
1. 廣告版位
Demand Gen 涵蓋 Google 多個視覺型廣告渠道，主要包括：
- YouTube Shorts： 在使用者瀏覽短影音時展示廣告。
- YouTube 串流內廣告： 在影片播放前、播放中或播放後展示廣告。
- YouTube 資訊流廣告： 在 YouTube 首頁、搜尋結果及推薦影片等位置展示廣告。
- Google 探索（Discover）： 在使用者瀏覽個人化推薦內容時展示廣告。
- Gmail： 透過 Gmail 廣告版位接觸潛在消費者。
- Google 多媒體廣告聯播網（GDN）： 將廣告展示於 Google 合作網站及應用程式。
- Google 地圖（Maps）： 在符合投放資格及條件的情況下，於地圖相關版位展示廣告。
透過多元廣告版位，企業可以在消費者觀看影片、瀏覽資訊或使用 Google 服務時，主動接觸潛在客戶，增加品牌曝光與轉換機會。
2. 廣告素材規格
Demand Gen 支援單張圖片、輪播圖片及影片等素材形式，以下整理 Google 官方建議的常見素材尺寸。
圖片素材規格：
- 方形圖片（1:1）： 1200 × 1200 px
- 橫式圖片（1.91:1）： 1200 × 628 px
- 直式圖片（4:5）： 960 × 1200 px
- 直式圖片（9:16）： 1080 × 1920 px
影片素材規格：
- 橫式影片（16:9）： 1920 × 1080 px
- 方形影片（1:1）： 1080 × 1080 px
- 直式影片（9:16）： 1080 × 1920 px
圖片支援 JPG、PNG 格式，單張圖片檔案大小上限為 5 MB；影片長度至少 5 秒，不同廣告版位可能有額外限制。
品牌可依據不同廣告渠道的呈現方式，準備適合比例的圖片與影片素材，提升廣告在各版位的呈現效果。
- 詳細的素材規格可參考Demand Gen 需求開發廣告素材規格
三、需求開發廣告有哪些優勢？適合的品牌？
1. 三大優勢
（1）主動接觸潛在消費者
透過 Google AI 與受眾設定，將廣告呈現給可能對品牌感興趣的使用者，即使消費者尚未主動搜尋，也有機會接觸品牌資訊。
（2）多元素材提升廣告吸引力
結合圖片、影片及輪播等素材形式，讓企業透過產品特色、使用情境與品牌故事吸引消費者注意。
（3）整合多個廣告渠道
透過 YouTube、Discover、Gmail 等渠道擴大品牌觸及機會，並可利用廣告渠道控制功能，依據行銷策略調整投放範圍。
2. 適合甚麼品牌？
Demand Gen 適合希望提升品牌認知、主動開發潛在客戶及促進轉換的品牌，尤其適用於以下情境：
- 新品上市與品牌推廣： 透過圖片與影音素材展示產品特色及使用情境，吸引潛在消費者關注，提升品牌認知度
- 電商導購與商品銷售： 適合美妝、服飾、3C 等重視視覺呈現的品牌，透過商品展示與影音內容激發購買興趣，增加網站導流及轉換機會
- 高考慮度產品與服務： 適合購買決策較長、需要深入了解的產品或服務，透過不同廣告接觸點持續傳遞品牌資訊，影響消費者決策
- 具備既有客戶數據的品牌： 已累積網站流量或會員名單的企業，可結合第一方數據與受眾設定，拓展潛在客群並提升廣告投放效率
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四、與 PMax 最高成效廣告有什麼不同？
Demand Gen 與 最高成效 PMax 廣告皆運用 Google AI 技術提升廣告成效，但兩者的核心定位、投放渠道及廣告控制方式有所差異。
| 比較項目 | Demand Gen 需求開發廣告 | PMax 最高成效廣告 |
| 核心定位 | 創造需求並促進消費者行動 | 跨渠道提升轉換與轉換價值 |
| 廣告版位 | YouTube、Discover、Gmail、GDN 等 | 搜尋、購物、YouTube、GDN、地圖等 |
| 素材形式 | 圖片、影片、輪播及商品資訊 | 文字、圖片、影片及商品資訊 |
| 受眾設定 | 提供受眾區隔、相似區隔等控制 | 以 AI 自動最佳化為主，搭配受眾信號 |
| 適合情境 | 新品推廣、需求開發、電商導購 | 跨渠道銷售、潛在客戶開發 |
- Demand Gen 著重透過視覺素材主動創造需求
- PMax 著重整合 Google 多個廣告渠道，自動尋找更多轉換機會
兩者並非互相取代，而是能依據不同的行銷目標搭配使用，協助企業在需求開發與轉換最佳化之間取得平衡。
若您想更了解最高成效廣告 PMAX 資訊，歡迎參考 Google PMax廣告怎麼做才有效？10個該做與不該做的操作心法
五、結論
隨著 Google 逐步整合多媒體廣告與 AI 技術，需求開發廣告提供企業更多主動接觸潛在消費者的機會。透過多元視覺素材及廣告渠道，品牌不僅能提升曝光，也能進一步促進網站導流與轉換。企業可依照自身的行銷目標、預算及素材資源，選擇合適的廣告類型，制定更完整的廣告策略。
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參考資料：