許多廣告主願意投入大量預算在數位廣告上，初期也確實帶來不錯的營收。然而做了一段時間後，常常發現成效停滯不前，營收無法繼續成長。這時候大多數人會問：「我該怎麼做才能讓數位廣告再上一層樓？」
主要原因在於過度集中資源在轉換型演算法。只鎖定購物車購買、表單送出這類即時轉換，相當於每天只吃營養品，卻不吃正餐跟蔬菜，長期下來很難維持平衡。
事實上，廣告並非每次都要精準打中「當下就要購買」的消費者。很大比例的曝光其實觸及到的是潛在客群——他們目前沒有需求，但未來一個月、半年、一年甚至更長時間後，可能會產生購買行為。
這邊用一張圖片解釋，下圖中橘色部份就是廣告有曝光的時間，藍色圓點是有需求但沒看到廣告，紅色星星是有需求剛好看到廣告
這邊可以分為三種人:
第一種:需求滿足後，再看到廣告，這個會影響到他第二次的購買.
第二種:剛好有需求，同時看到廣告，這時廣告有會有轉換.
第三種:看到廣告後，過一陣子才有需求，這時廣告會影響到決策，但不一定會被追縱到.
正確做法：適時投放品牌型廣告
此時應分散資源，適度投放品牌型廣告：
- 目的不是立即轉換，而是讓潛在客戶在當下建立品牌知名度印象與品牌的意識。
- 當未來需求發生時，他們會優先想起你的品牌，主動尋找你。
這時候就必須開始投放品牌型廣告。品牌廣告主要分為兩個重要層面：
第一，品牌知名度 讓更多人知道你的品牌。以買鞋為例，消費者不可能把所有品牌的鞋子都試穿一遍，通常只會從腦海中有印象的品牌中挑選試穿。這就是為什麼知名度與市佔率有密切關係——連被考慮的機會都沒有，就很難產生銷售。
第二，品牌意識 讓消費者了解你的品牌特色，以及與其他品牌的差異。以HTC為例，當年HTC知名度非常高，幾乎所有臺灣人都知道這個品牌，但消費者對它的品牌意識不夠強烈，沒有建立「高品質、安全、持續更新」的信任感，最終在市場上逐漸被取代。這說明知名度高並不代表品牌意識強，兩者缺一不可。
當我們同時做好知名度與品牌意識的品牌廣告後，轉換與營收將會自然發生。消費者不會覺得自己是被廣告說服的，而是出於自己的想法、主見做出購買決定。這種自然產生的購買，通常更強烈、更忠誠，也比較不會受到競價波動的影響。
你的注意力從「已看見的轉換」轉移到看不見的潛在市場，透過品牌廣告與整體行銷策略去捕捉更多未來機會，如果真的還有很焦慮，可以使用一些工具JSCenter的品牌聲量工具，讓你理解你的行銷活動與市場對品牌認知的變化。