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2024 第三方 Cookie 退場,對數位廣告的 5 大影響

  近年來,隨著數位行銷領域的快速發展,其中一個顯著的轉變是第三方 cookie 的取消。這項改變牽動著廣告業者、數據分析師以及整個數位廣告生態系統。我們將探討這個變革帶來的影響,以及行業在這場變革中的應對之道。

廣告主面臨的首要挑戰是廣告定位和個人化廣告的受限。這邊幫大家整理成以下 5 點

1.廣告定位和個人化廣告受阻:

第三方 cookie 是廣告商追蹤用戶行為的主要手段之一,有助於建立用戶檔案和提供個人化廣告體驗。當取消第三方 cookie 時,廣告商的能力受到了限制,難以精準定位和投放廣告給特定的用戶,從而影響廣告的準確性和效果

2.廣告效果追蹤受限:

第三方 cookie 通常用於追蹤廣告效果,例如轉換率、點擊率等。取消第三方 cookie 會使廣告主難以追蹤廣告活動的實際效果,這對評估廣告投資的回報產生不利影響。

3.廣告商的廣告目標設定變得複雜:

缺乏第三方 cookie 的支援,廣告商難以確定廣告活動的觸及目標和轉換目標。這使得廣告商需要尋找新的方法來確保廣告準確地達到他們的目標受眾。

4.隱私保護提升:

取消第三方 cookie 也反映了社會對於個人隱私的關切。雖然這對廣告商造成了一些困難,但同時也鼓勵了更多關於用戶數據保護和隱私的討論,推動行業更為透明和合規。

5.新技術和替代方法的興起:

隨著第三方 cookie 的取消,行業也開始探索替代方法,如積極培養第一手名單、LINE官方帳號、創立社群、社團、尋求KOL名單合作、無 cookie 跟蹤技術等。這些新技術可能需要更多的時間來成熟,但也為廣告商提供了應對變化的機會。

總體而言

第三方 cookie 的取消帶來了數位廣告領域的重大轉變。雖然廣告主面臨了挑戰,但這也促使行業不斷尋求新的解決方案,推動了數位行銷的創新。這個變革,既是一個挑戰,也是一個機會,使整個生態系統更加注重隱私、透明度,同時也更考驗著數位廣告的操作專業性,引領著行業邁向更加健康和可持續的未來。

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