找 Meta FB 代理商 之前,最常被問的問題就是「到底要花多少錢?」。2026 年台灣市場上,Meta 廣告代理商 的收費方式有 4 種主流模式,每一種適合不同的品牌狀況。這篇完整解析 4 種結構、行情費用與挑選建議,讓你第一次找 FB 廣告代理商 就能選對。
一、Meta FB 代理商的 4 種收費模式
目前台灣 Meta 廣告代理商 主要有 4 種收費結構,品牌主可以依預算與需求選擇:
- 固定月費制:每月支付固定服務費,廣告費另計
- 廣告費抽成制:依廣告投放金額按比例收費
- 混合制:低月費 + 廣告費抽成
- 成效獎金制:依 CPA / ROAS 達標情況分潤
二、固定月費制 (最常見)
固定月費 是 FB 廣告代理商 最傳統也最常見的收費方式。客戶每月支付固定服務費,代理商負責所有操作,廣告費另外實支實付。
月費行情 (2026 台灣)
| 代理商類型 | 月費行情 | 廣告費要求 |
|---|---|---|
| 新手/個人工作室 | $5,000~$15,000 | 每月 ≥ $20,000 |
| 中型代操公司 | $15,000~$40,000 | 每月 ≥ $50,000 |
| 大型 Agency | $40,000~$150,000+ | 每月 ≥ $100,000 |
| Meta 官方認證代理商 | $30,000~$200,000+ | 每月 ≥ $150,000 |
優點:預算好預測、合約簡單、每月費用固定
缺點:不管成效好壞都要付錢,代理商動機較弱
三、廣告費服務費制 (新興模式)
廣告費服務費制 是近幾年流行的 Meta FB 代理商 收費模式。客戶不支付固定月費,而是依實際投放的廣告費按比例支付服務費。
抽成比例行情
- 小型品牌 (廣告費 < $30,000/月):服務費 20~25%
- 中型品牌 ($30,000~$100,000/月):服務費 20%
- 大型品牌 (> $100,000/月):服務費18~20%
舉例:每月廣告費 $50,000,服務費 20% → 月費 $10000。比起固定月費制通常便宜 30~50%。
優點:小品牌也能負擔、代理商動機強 (想多投多賺)
缺點:代理商可能為了抽成而過度投放,預算控制風險高
四、混合制 (折衷方案)
混合制 是固定月費 + 廣告費抽成的組合。常見結構:
- 基本月費 $8,000 + 廣告費 8~12%
- 基本月費 $15,000 + 廣告費 5~8%
這種方式 Meta 廣告代理商 計算複雜，其實很少人使用。
五、成效獎金制 (不建議)
成效獎金制 比較少見，因為弊案多，自行下單又退貨、或是水軍下單退貨刷KPI。若達成特定 CPA / ROAS 目標,代理商可額外抽取獎金。
獎金計算範例
- 若 ROAS 達 4 倍以上:加碼 5~10% 廣告費
- 若 ROAS 達 6 倍以上:加碼 15~20% 廣告費
這種方式對 Meta FB 代理商 的成效要求很嚴格，通常正規做法要有定價、選品、通路掌握的代理商才可以，但能這樣完整授權，並獲得成果的案例很少，弊案爭議反而很多，所以不建議。
六、如何挑選 Meta 官方認證代理商
如果預算充足,直接找 Meta 官方認證代理商 (Meta Business Partner) 是最穩妥的選擇。認證可在 Meta 官網查詢:
- 進入 Meta Business Partners Directory
- 選擇地區 (台灣)
- 選擇專業領域 (例如「廣告投放」)
- 查看認證代理商名單與評價
認證代理商通常會有 Meta 官方資源 支援 (例如 beta 功能、優先客服),對大型品牌特別有價值。
七、合約必備 8 條款
不論選哪種收費模式,跟 Meta FB 代理商 簽約前務必確認:
- 廣告帳號歸屬:在你公司名下,不是代理商名下
- 退場條款:可中途終止,廣告費結算清楚
- 數據歸屬:像素、受眾、報表屬於你
- 報表頻率:每月 / 每週提供完整 ROAS / CPA 報表
- 最低成效:有沒有最低 ROAS 保證?沒達標怎麼辦?
- 保密條款:營業資料、客戶名單不外洩
- 智慧財產:素材版權歸屬
- 爭議處理:有糾紛時的仲裁機制