Meta 後台提供多達 9 種 FB 廣告類型,每一種適合不同目標。新手常常不知道該選「fb 名單型廣告」、「fb reels 廣告」、還是「fb 互動廣告」。
一、依行銷目標分類
fb 廣告類型 主要依「行銷目標」分:
- 認知 (Awareness):品牌曝光
- 考慮 (Consideration):導流、互動
- 轉換 (Conversion):名單、購買
二、9 大 FB 廣告格式詳細比較
| 廣告類型 | 版位 | 適合目標 | 特色 |
|---|---|---|---|
| 圖片廣告 | FB / IG 全部 | 品牌曝光、導流 | 最基本,製作快 |
| 影片廣告 | 全部 | 品牌、互動 | CPM 較低,觸及高 |
| fb reels 廣告 | Reels 版位 | 年輕族群觸及 | 完播率高,IG 同步曝光 |
| 輪播廣告 | FB / IG | 電商多商品 | 可放 10 張圖或影片 |
| 精選廣告 | FB 搜尋 | 意圖型用戶 | 點擊率較高 |
| 名單型廣告 | FB / IG | 收集名單 | 表單內嵌,用戶不跳出 |
| 互動廣告 | FB / IG | 按讚、留言、分享 | 低預算提升互動 |
| 目錄廣告 | FB / IG | 電商大量商品 | 自動從目錄拉商品 |
| 直播廣告 | FB Live | 帶貨、活動 | 即時互動,轉換率高 |
三、fb 名單型廣告:最強名單收集工具
fb 名單型廣告 (Lead Ads) 是 2026 年 B2B 與高單價服務最常用的格式。特色:
- 表單直接嵌在 FB 內,用戶不用跳轉
- 預填用戶資料 (姓名、Email),降低填表阻力
- 適合 fb cpas 廣告 (轉換 API) 串接 CRM
四、fb reels 廣告 vs 圖片廣告:CPM 差多少?
實測數據 (台灣市場 2025~2026):
- 圖片廣告 CPM: $150~$350
- fb reels 廣告 CPM: $80~$200 (便宜約 30~50%)
- fb 影片廣告 CPM: $100~$250
短影音不只便宜,觸及率也通常比圖片高 1.5~3 倍。
五、fb 輪播廣告尺寸與範例
fb 輪播廣告 最多 10 張卡,常見尺寸:
- 1:1 圖片:1080×1080 px
- 9:16 直式影片:1080×1920 px
fb 輪播廣告範例:電商可展示同一商品不同角度,或不同商品組合。CTA 可每張卡不同,測試哪個按鈕表現好。
六、選擇建議:不同產業適合的廣告類型
- 電商 → 輪播 + 目錄 + 短影音
- 服務業 → 名單型 + 影片
- APP → APP 廣告 (fb app 廣告)
- 品牌曝光 → Reels + 影片
- 活動 / 直播 → fb 直播廣告 + 互動
不知道怎麼選,可以從「fb 廣告代操」團隊得到客製化建議。行銷地圖 DMAP 多年操作各類 fb 廣告 類型,可協助品牌找出最佳投放組合。
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