Meta 廣告工具持續更新，從受眾價值判斷、出價策略到政策規範，都可能影響品牌的投放效率與審查結果。本文整理 2026 年 6 月 Meta 重要更新，協助廣告主快速掌握操作重點與後續應用方向。
一、廣告受眾標籤和值規則
所有廣告主現在都可以針對自訂廣告受眾使用值規則。
此更新可讓您為自訂廣告受眾分配相對出價調整，告訴 Meta AI 哪些廣告受眾對您的業務更有價值。
重點整理
- 依照廣告受眾調整價值：可以在單一行銷活動中，針對高價值客戶、新用戶或積極買家等自訂廣告受眾調整出價。
- 簡化廣告帳號：以一個整合的行銷活動取代基於廣告受眾的分散式廣告組合結構，並使用值規則來更聰明地分配預算。
- 透過自動化掌握控制權：引導 Meta AI 精準觸及最有價值的廣告受眾，不犧牲觸及範圍或規模。
運作方式
1. 為自訂廣告受眾新增或編輯廣告受眾標籤：
a. 前往廣告管理員，透過左側的主功能表導覽至廣告受眾。
b. 為新的自訂廣告受眾新增廣告受眾標籤，或是編輯既有的自訂廣告受眾來新增標籤。
2. 設定值規則搭配廣告受眾標籤：
a. 在廣告管理員的主功能表中，前往廣告刊登設定。
b. 在你的商家下方前往值規則。
c. 前往建立新規則組合，或是編輯既有的規則組合
1）在新規則中，前往選擇條件類型下拉式選單，然後選擇廣告受眾。
2）前往選擇條件下拉式選單，然後選擇廣告受眾。
3）前往選擇廣告受眾，然後選擇您要在規則中使用的廣告受眾標籤。每個標籤都會包含所有具有所選標籤的自訂廣告受眾。如果未將某個標籤新增至自訂廣告受眾，則無法選擇該標籤。
4）為規則選擇提高或降低相對出價，並輸入要調整的出價百分比。出價最多可提高 1000%，或最多降低 90%。
5）若要為規則組合建立其他規則，請前往新增規則並重複上述步驟，每個規則組合最多可建立 10 個規則。
6）若要變更規則組合中的規則優先順序，請點擊變更規則順序來重新排序規則組合。
7）完成後，請點擊下一步。
8）檢視您的規則組合摘要，然後點擊儲存。
3. 設定好值規則組合後，就可以使用值規則來建立行銷活動。規則組合可以套用至個別廣告組合。
= = 相關資源 = =
- Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的值規則
- Help Center：如何在 Meta 廣告管理員中設定值規則
- Help Center：選擇正確的值規則百分比的最佳作法
= = FAQS = =
Q1：可支援哪些類型的自訂廣告受眾？
A：資料檔案自訂廣告受眾（DFCA）、網站自訂廣告受眾（WCA）、行動應用程式自訂廣告受眾（MACA）。類似廣告受眾（LAL）目前不支援。
Q2：我可以將值規則套用至第三方與我共享的自訂廣告受眾嗎？
A：該產品會要求廣告主必須擁有自己的自訂廣告受眾（CA），或確保其共享的廣告受眾已由擁有人標記。值規則只能套用至已標記的自訂廣告受眾。對於由第三方合作夥伴（例如 Epsilon、Circana 或 Nielsen）分享的廣告受眾，廣告受眾擁有人必須先套用廣告受眾標籤，然後接收帳號才能在值規則的規則組合中使用該廣告受眾。
二、值規則適用於每次成果成本
值規則現已適用於每次成果成本目標出價策略。廣告主可以將廣告受眾層級的價值訊號與成本上限搭配運用，在維持預期每次成果成本的同時，優先向價值最高的受眾投遞廣告。
重點摘要
- 維持成本控制並導入廣告受眾層級的價值訊號，以更精確且具成本效益的出價，盡可能提高優先受眾的轉換次數。
- 可依據以下條件套用規則：年齡、性別、地點、版位、裝置平台、作業系統、廣告受眾標籤（自訂廣告受眾）以及轉換位置（網站／應用程式、網站／商店等）。
- 運作方式：使用每次成果成本目標設定平均轉換成本目標，然後透過值規則按比例調整優先受眾族群的出價，藉此將投遞重心移往高價值廣告受眾，同時確保整體成本符合您的預期目標。
- 值規則目前支援以下出價策略：
- 最高價值出價策略（位於「獲得最高轉換價值」流程）
- 每次成果成本目標出價策略（位於「盡可能提高轉換次數」流程）
- 最多數量出價策略（位於「盡可能提高轉換次數」流程）
- 可透過廣告管理員和行銷 API 進行設定。
建議行動
- 已使用每次成果成本目標？
無須變更現有設定，只要在廣告組合層級新增值規則即可。 - 尚未使用每次成果成本目標？
請先在「盡可能提高轉換次數」流程中新增每次成果成本目標，然後加上值規則。
= = 相關資源 = =
- Help Center：關於每次成果成本目標
- Help Center：每次成果成本目標的最佳作法
- Help Center：關於值規則
= = FAQS = =
Q1：首次將每次成果成本目標與值規則搭配設定時，有何建議作法？
A：建議先單獨啟用每次成果成本目標，讓行銷活動持續投遞，直到成效趨於穩定。大約 3 週後再加入值規則，當「每次成果成本目標」行銷活動趨於穩定後，即可加上值規則。
Q2：每次成果成本目標與值規則調整項的相互影響方式為何？
A：每次成果成本目標用於為廣告組合設定單一的整體成本目標，而值規則則與之搭配運作，更積極地針對高價值廣告受眾族群出價，藉此將投遞重心移往這些客群。然而，成本目標依然是系統最佳化的唯一整體指標。
三、強化出價指引和控制項
針對目標導向出價（即每次成果成本目標和 ROAS 目標）進行更新，除了提升成效和新增產品內指引外，還推出 ROAS 目標測試版，讓您在衝高轉換次數的同時，也能兼顧 ROAS 目標。
新功能
改善規模化與成本成效、產品內指引，以及全新的業務目標優先順序控制。
建議作法：
- 若您有期望的 CPA 或 ROAS 目標，但目前仍在使用最多數量或最高價值出價策略，建議您測試每次成果成本目標或 ROAS 目標的效果，即使您過往曾試過這些策略也無妨。
- 若您正在使用目標導向出價且遇到投遞受限的問題，建議將目標調整 5% 至 10%，並持續觀察 5 至 7 天，讓系統有足夠的最佳化修正空間。
- 若要追求最多轉換次數並符合 ROAS 目標，歡迎您洽詢 ROAS 目標測試版。（參與測試須簽署保密協議）
= = 相關資源 = =
- Help Center：關於出價策略
- Help Center：關於每次成果成本目標
- Help Center：關於 ROAS 目標
- Help Center：每次成果成本目標的最佳作法
- Help Center：ROAS 目標的最佳作法
= = FAQS = =
Q1：什麼是新推出的 ROAS 目標測試版？與現有的 ROAS 目標有何不同？
A：現有的 ROAS 目標（位於「獲得最高轉換值」流程）會依據您期望的 ROAS 目標，優先爭取價值最高的轉換。但面臨競價競爭時，系統可能會為了在每次競價中贏得價值更高的轉換，而犧牲轉換次數。
而新推出的測試版則是在符合 ROAS 目標的前提下，盡可能獲得最多轉換次數；如此一來，廣告主就不必為了追求轉換價值而犧牲轉換次數。
Q2：什麼時候該使用每次成果成本目標或 ROAS 目標？
A：如果您想盡可能增加轉換次數，並希望在符合預期平均成本的前提下擴大投遞規模，請使用每次成果成本目標。如果您想盡可能增加轉換次數或轉換價值，並希望在符合預期平均廣告投資報酬率的前提下擴大投遞規模，請使用 ROAS 目標。
Q3：該如何設定 ROAS 目標或每次成果成本目標？
A：請先觀察「最多數量」或「最高價值」行銷活動的成效至少 2 週。選出每週轉換次數達 50 至 100 次以上的廣告組合，並將其切換為 ROAS 目標或每次成果成本目標。
一開始，建議將「最多數量」行銷活動近期的 CPA 調高 10% 至 20%，並以此作為成本目標；或將「最高價值」行銷活動近期的 ROAS 調低 10% 至 20%，並以此作為 ROAS 目標。然後在刊登 1 週後視成效調整。
四、新客招攬的顧客生命週期
從 5 月 26 日起，廣告組合層級新功能「顧客生命週期策略」陸續開放所有符合資格的廣告主使用。
- 廣告主首次可以在建立 Meta 行銷活動時，明確表達新客招攬目標。
- 您選擇「新顧客」時，Meta 會採用專門技術加強偵測排除範圍，協助廣告主盡可能觸及最多新客群。
目前提供的體驗
- 在廣告管理員中建立新的銷售行銷活動時，您會在廣告組合層級看到新推出的顧客生命週期策略區塊。
- 選擇「獲取新顧客」即可向系統表達您的新客招攬目標。
- 建議您在此全新體驗中，同時啟用網站自訂廣告受眾排除條件（根據購買事件）和顧客名單自訂廣告受眾排除條件，以觸及最多新顧客。購買事件自訂廣告受眾現在支援最多 730 天（2 年）的留存期間，讓您能夠根據自身定義的既有顧客建立更適切的廣告受眾排除名單。
預期影響
- Meta正持續改善目標設定、最佳化和成效衡量，我們相信這些後端改善項目不僅能立即見效，長期而言也會帶來更出色的成果。在此過程中，您可能會發現廣告受眾規模估計值和廣告投遞模式有所變更。
- 若您正在刊登新客招攬行銷活動，則隨著投遞系統持續調整以更準確觸及新客群，您的攬客 CPA 可能也會變動。這是預期中的現象，也代表改善後的系統運作正常。
- 建議您使用成效衡量工具中的新顧客衡量指標（例如新顧客 CPA）來評估成效，而非僅衡量整體的行銷活動 CPA。
= = FAQS = =
Q1：建議的排除條件設定為何？
A：建議您在此全新體驗中，同時啟用網站自訂廣告受眾排除條件（根據購買事件）和顧客名單自訂廣告受眾排除條件。此外，購買事件廣告受眾的排除範圍現在最多可涵蓋 730 天（2 年）。
Q2：為什麼我的 CPA 或 CPM 可能會變動？
A：由於招攬新顧客的成本通常高於既有顧客，因此您的顧客取得 CPA 可能上升。這其實是正面訊號，代表您的攬客成本確實用於觸及合適的客群。建議您在衡量成效時，使用事實來源分析工具的新顧客 CPA 和新顧客 ROAS 作為評估標準。
Q3：可以在現有行銷活動中使用這項功能嗎？
A：只有在建立全新的行銷活動時，才可使用顧客生命週期策略。
五、健康與保健廣告刊登政策
Meta 正在更新健康和保健類別的廣告刊登準則。透過這次更新，政策將從以商品為中心轉變為以廣告主聲明為中心；前者通常因顯示特定商品或廣告創意而觸發違規判定，後者則由廣告主的特定商品推廣聲明觸發違規判定。
- 新政策將於 2026 年 6 月 24 日生效，我們預期廣告審查標準將從 6 月 24 日至 8 月 14 日期間逐步提高。
- 為避免廣告意外遭到禁止刊登，建議廣告主等到 8 月 14 日後，再刊登更新版政策允許的廣告。
重大變更
1. 並排對照：
- 過往：自動禁止以並排圖像展示減重或美容商品和服務的廣告，無論廣告是否有害。
- 更新版：不再自動禁止並排對照的圖像。只有當內容與違規聲明，例如貶低他人的陳述或禁止的健康／功效聲明，同時出現時，才會遭到禁止刊登。
備註：此政策適用於（1）減重商品和服務（2）美容商品、整形療程或手術
2. 政策明確性：
- 過往：評估廣告時先識別推廣的商品，然後判定廣告意圖，例如：確定廣告中出現保險套，然後再判斷廣告宣傳的是關於性或健康方面的益處。
- 更新版：審查將著重於廣告意圖，降低審查人員因商品認知而錯誤分類廣告的可能性。
例如：過往假定所有保險套廣告都在宣傳性愉悅，而不論其定位是否為安全性行為。
3. 維他命、營養補充品和蛋白質商品：
- 過往：推廣維他命、營養補充品和蛋白質商品的廣告必須以年滿 18 歲的用戶為目標受眾，且這些商品禁止出現在商業內容。
- 更新版：現在這些商品可以出現在廣告、商業內容和自主內容，且目標設定沒有年齡限制。
目前仍然禁止的事項：
- 以特寫鏡頭展示特定身體部位的贅肉。
- 使用聳動用語或具誤導性的健康資訊，例如：治癒不治之症、只靠穿戴式裝置就能快速減重。
- 推廣肌膚美白或漂白商品。
- 推廣增強性慾、性挑逗或性愉悅的商品。
六、預算洞察報告和資訊透明度功能
廣告管理員將推出多項以預算為主的新功能，協助您更加瞭解和提升預算分配成效。
重要更新
1. 成效摘要中的預算洞察報告：
- 提供全新的視覺化圖表，讓預算與成效之間的關係一目瞭然。
- 啟用 AI 功能的洞察報告則將您的成果與其他類似廣告主的成果進行比較，並提出具體可行的預算最佳化策略建議。
2. 廣告花費透明化：
新增工具提示來解說每日和每週預算調節功能的運作方式，讓您更輕鬆瞭解廣告花費的變動情形。
3. 預算策略篩選條件：
可以更輕鬆地依據預算策略，例如行銷活動預算、廣告組合預算共用、廣告組合預算未共用，來篩選和比較行銷活動，進而更有效地管理行銷活動並分析其成效。
= = FAQS = =
Q1：目前有哪些預算策略選項可供選擇？
A：目前共有三種預算策略選項：
- 廣告組合預算：在廣告組合層級設定預算（嚴格控制）
- 廣告組合預算共用：最高可將 20% 的廣告組合預算與同一個行銷活動中的其他廣告組合共用
- 高效速成＋行銷活動預算（舊稱 CBO）：將全部預算分配給所有廣告組合
Q2：如何依照預算策略來篩選我的行銷活動？
A：在廣告管理員的篩選工具面板中，您可以使用新推出的「預算策略」篩選條件。這有助於您快速找出採用相似預算策略的行銷活動並進行比較。可依下列條件進行篩選：
- 行銷活動預算
- 廣告組合預算（共用）
- 廣告組合預算（未共用）
Q3：為什麼我的每次成果成本和其他類似的廣告主不同？
A：關鍵預算洞察報告功能會將您的行銷活動成效與同業廣告主的類似廣告組合比較。預算策略、目標設定、廣告創意或當前的市場狀況都可能導致成效差異。
Q4：在預算總覽中，「編輯次數」這項衡量指標代表什麼意思？
A：此衡量指標顯示在所選時間範圍內，您總共修改了多少次行銷活動或廣告組合的預算。
七、總結
整體而言，本次 Meta 更新顯示，廣告投放將更重視受眾價值、成本控制、新客衡量與政策合規。品牌若能及時因應，將有助於優化廣告結構與預算配置，降低試錯成本。
若您不確定如何將上述更新應用到實際帳戶中，歡迎與我們聯繫。精立數位可依據品牌目標與帳戶現況，協助進行廣告健檢、策略規劃與成效優化，將平台更新轉化為更具成效的投放方向。