最近很多人在討論「AI自動化廣告會取代掉手動廣告嗎？」或者「AI自動化廣告真的成效比較好嗎？」
AI自動化廣告的特性
首先要先了解AI自動化廣告的特性：(1)自動化Try & Error、挑選廣告受眾，(2)自動生成廣告文案、素材，像是Google的PMax廣告，還有一些會自動掃描你的頁面，藉此去找尋適合你的文案，相信未來技術更進步時，一定也會開發出生成圖像或影片的功能。
AI自動化廣告的限制
「AI自動化廣告真的成效比較好嗎？」這個問題我們抱持著一個保留的態度，因為AI自動化廣告的成效，取決於你提供給AI的訊息完不完整，如果很完整，那它所找的客群、生成的素材，就會具有一定的品質與精準度，這就會讓廣告取得很好的成效，能達到這種情況是我們非常希望的，但是往往很多業主提供的素材，甚至產品在市場的定位都還很模糊，在這種情況下，AI就無法為業主提供優質的協助。
因此，在使用自動化廣告前，要先了解你的產品到底在業界是高價位、中價位還是低價位，並且要非常清楚產品的特點是什麼，千萬不要認為AI自動化廣告會自動知道產品特色是什麼，它只會知道你賣的產品是什麼，所以產品特色需要由業主提供給AI。如果你沒有突顯產品特色，AI找到的客群精準度就不會那麼高，一旦精準度不夠高，你的廣告成效勢必沒有辦法到達最大值，這個就是AI自動化廣告的限制。
手動廣告的特性
手動廣告主要的特性是在於，有很多的參數和設定可以去做選擇，當你有很多選項可以調整時，變化性會比AI自動化廣告來的高。AI自動化廣告是用Try & Error的方式，去嘗試廣告成效的好壞，並將表現較差的廣告暫停。但如果使用手動廣告，你一定會非常清楚你的客群是誰的，某些情況下是可以減少機器學習的嘗試錯誤成本(有些設定連嘗試都不用)，非常熟練手動廣告的廣告投手，就可以做到這件事情。
手動廣告的另一個特性是，因為你非常清楚你的產品定位及價位的高低，所以你抓到的客群會比AI廣告鎖定的客群來得更加精確。但AI自動化廣告只能鎖定需求，鎖定不了產品的價位，無法得知客群的需求到哪一個等級，用個例子:一般上班用的包包、與名牌的奢侈品，廣告方式就不同了。
手動廣告與AI自動化廣告的差異
另一個比較進階的情況是「策略」。在我們的廣告投遞出去時，透過廣告曝光為受眾留下來的印象結果都是不一樣，這邊指的策略舉個例:
策略一:廣告A>廣告B>廣告C
策略二:廣告C>廣告A>廣告B
兩個策略的媒體印象渲染是不同的印象，當我們在做手動廣告時，我們可以去思考廣告策略要是怎麼走，但是AI自動化廣告多半無法用策略的方式去做設定，目前大部分AI廣告都還是傾向於直接將廣告投遞出來，而沒有使用策略性的方式去操作廣告。
| AI廣告 | 手動廣告 | |
| 優點 | 1.不用想受眾 2.自動化 3.素材可以自動生成 4.省時 5.預算不用太高 | 1.掌控度高. 2.可以變化多. 3.可以做成本控管. 4.策略操作多元. 5.可以針對競爭對手制定廣告策略. 6.比較好展現產品的特性. |
| 缺點 | 1.提供資料少，效果就差 2.提供資料多，就花時間 3.掌控度不一定，有時導到不要的頁面 4.文案不一定有提供特色 | 1.麻煩 2.每個功能都要花錢試錯. |
那手動廣告和AI自動化廣告到底要如何選擇呢？如果你的廣告還在入門階段或沒時間處理，AI廣告可以幫你達成60~80分的效果；如果你想讓你的廣告達到80分甚至更高，就需要使用手動廣告，才可以讓你拿到高分。