fb 廣告版位 決定你的廣告出現在哪。Meta 旗下有多個平台 (FB / IG / Messenger / Audience Network),新手常常不知道怎麼選。本篇比較各版位的 CPM、CTR、適合產業,給你最佳配置建議。
一、Meta 廣告可選版位
- Facebook 動態消息:FB App 主要版位
- Facebook 影片欄:影片專區
- Facebook 右欄:桌面版專屬
- Instagram 動態消息:IG App 主要
- Instagram 限時動態:24 小時消失
- Instagram Reels:短影音
- Instagram 探索:探索頁
- Messenger 收件匣:聊天室
- Audience Network:第三方 App 內
二、各版位 CPM / CTR 比較 (2026 台灣)
| 版位 | 平均 CPM | 平均 CTR | 適合 |
|---|---|---|---|
| FB 動態消息 | $150~$280 | 0.8~1.5% | 全產業 |
| IG 動態消息 | $120~$250 | 1.0~2.0% | 美妝、時尚、生活 |
| IG Reels | $80~$180 | 1.5~3.0% | 年輕族群、短影音 |
| IG 限動 | $90~$200 | 2.0~4.0% | 促購、限時優惠 |
| Messenger | $100~$220 | 1.2~2.5% | 客服型、互動型 |
| Audience Network | $60~$150 | 0.5~1.0% | 低成本觸及 |
三、fb 廣告 版位 選擇 策略
新手建議「自動版位」,讓 Meta 系統自動優化。進階玩家可手動挑:
- 品牌曝光:FB 動態 + IG 動態 + IG Reels
- 電商導流:IG 限動 + IG Reels + FB 動態
- 名單收集:FB 動態 + Messenger
- 預算有限:Reels + Audience Network (低 CPM)
四、fb 廣告 版位 尺寸 對照表
| 版位 | 圖片尺寸 | 影片尺寸 |
|---|---|---|
| FB 動態 | 1200×630 | 1080×1080 / 1080×1350 |
| IG 動態 | 1080×1080 | 1080×1080 / 1080×1350 |
| IG Reels | — | 1080×1920 (9:16) |
| IG 限動 | 1080×1920 | 1080×1920 |
| Messenger | 1200×628 | 1200×628 |
五、fb 廣告 版位 排除 技巧
如果你發現某版位表現特別差,可以排除:
- Audience Network:常被點擊詐騙,可考慮排除
- FB 右欄:桌面版右側,點擊率低
- IG 探索:流量大但轉換率低
六、不同產業的版位推薦
- 美妝 / 時尚:IG 全部版位 + FB 動態
- 3C / 科技:FB 動態 + IG Reels (展示)
- 食品 / 餐飲:IG 限動 (限時優惠) + Messenger (訂位)
- 教育 / 課程:FB 動態 + Messenger (諮詢)
- B2B / 服務:FB 動態 + Messenger + Audience Network (低 CPM 觸及)
fb 廣告版位 沒有絕對最好,只有最適合你的。建議跑 2~3 週後看報表,針對表現差的版位排除。更多 fb 廣告 細節可以參考「fb 廣告投放新手教學」。
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