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用影片傳遞品牌價值 YouTube 影音廣告 介紹

甚麼是 YouTube 影音廣告?

YouTube 作為全世界最普及的影音串流平台,每天有數億的使用者,據統計 2023 台灣也有將近 75 %的人每天都會使用 YouTube ,所以這無疑是品牌方都想搶佔的市場之一。

YouTube 廣告的現況與問題

相信一定會有人抱著這樣的疑問,「現在這麼多人都使用 YouTube Premium,不然就是使用 Adblock 阻擋廣告,這樣真的還有市場嗎?」,不得不說,這或許對品牌方是一件好事,為甚麼呢?這邊得跟大家說一個行銷觀念,「一個好的廣告是指將廣告在對的時間提供給對的人看」,況且每日使用 YouTube 的人數眾多,有限的廣告預算也無法投遞給所有人看,所以在一定程度上,是幫我們排除了那些完全對廣告沒興趣的受眾。就好比「Uber Eats」將廣告限縮在用餐時段投遞,廣告也是短短的 6~10 秒,就比較不太會引起消費者反感。

YouTube 廣告該如何投遞?出價策略該如何設定?

投遞 YouTube 廣告其實就是使用 Google Ads 中的影音廣告類型,所以也是要辦理一個 Google Ads 帳號自行操作或是找一個信任的廣告代理商協助投遞。

YouTube 主要分為 CPV ( 每次觀看成本 ) 、 CPM ( 每千次曝光成本 ),兩種為最主要的計價方式。

CPV:

  • 主要目標:
    提高品牌認知和吸引真正感興趣的觀眾,以確實觀看過一定秒數的用戶才計價,可以初步的排除明顯沒興趣的用戶。
  • 曝光版位類型:
    有效觸及:串流內、動態內、Shorts廣告
  • 素材溝通方向:
    產品服務價值、品牌認知

CPM:

  • 主要目標:
    迅速增加曝光量和覆蓋率,相較於 CPV 需要更高的月預算,但可以確保曝光數
  • 曝光版位類型:
    有效觸及:串流內、動態內、Shorts廣告
    不可略過的觸及:最長 15 秒不可略過的串流內廣告觸及使用者
    目標頻率:使用串場、可略過串流內或不可略過的串流內廣告,多次觸及同一位使用者。
  • 素材溝通方向:
    短期促銷、新產品發布

結論

YouTube 廣告,相較於關鍵字廣告,需要更高的專業性,不僅受眾設定需要更加精準、出價方式更複雜外,影音廣告的成效跟素材好壞還是有很大的關聯,廣告設定與廣告素材,皆需要保有一定的品質,所以大部分人都選擇由品牌方拍攝影片,廣告請代理商進行投遞,達成有效地分工。

至於預算的建議是最低至少要 5 萬/月,投遞 YouTube 廣告會比較有優化空間,若您擁有不錯的素材,也剛好想在 YouTube 平台上做行銷布局,歡迎您與我們市場顧問聯繫!

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