要如何查看LINE成效型廣告(LINE Ads Platform, LAP)的廣告成效報表,以及如何判斷廣告效果的好壞呢?以下簡單說明步驟和常見指標:
一、查看LINE LAP廣告成效報表
- 登入LAP後台:登入LINE Ads Platform後台"用戶首頁"後,接著進入"廣告管理員"區域。
- 選擇廣告活動:選擇你要查看的廣告活動或個別廣告。
- 設置時間範圍:在畫面右上角可以選擇你要分析的時間範圍,可以是特定日期範圍、過去7天、過去30天等。
- 查看關鍵指標:報表會顯示多個關鍵指標,包括曝光次數、點擊次數、點擊率(CTR)、每次點擊成本(CPC)、轉換次數、轉換率(CVR)和每次轉換成本(CPA)等。
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二、判斷廣告成效的好壞
1.千次曝光成本(CPM,Cost Per Mille)
- 定義:廣告被展示一千次所需支付的成本。計算公式為 (總費用 / 曝光次數) * 1000。
- 判斷標準:CPM低表示你能以較低成本獲得較多的曝光,一般來說LAP廣告的CPM約會落在$14~20,但需要結合點擊率(CTR)和轉換率(CVR)來全面評估廣告效果。高CPM並不一定是壞事,如果同時帶來高點擊率和高轉換率,那也是值得的投資。
2. 每次點擊成本(CPC,Cost Per Click)
- 定義:廣告主為每次點擊支付的平均成本,計算公式為 (總費用 / 點擊次數)。
- 判斷標準:CPC應控制在預算範圍內,一般來說LAP廣告的CPC約會落在$2~6,當然也有可能低到$2以下或高至$10以上。
3. 點擊率(CTR,Click-Through Rate)
- 定義:點擊次數與曝光次數的比例,計算公式為 (點擊次數 / 曝光次數) * 100%。
- 判斷標準:CTR高表明廣告對目標受眾有吸引力。一般來說,除了加好友廣告之外,0.3%到0.5%的CTR是正常範圍,而加好友廣告因為要達成的目標相對較難,約落在0.05%~0.15%,但具體標準仍因產業而異。
4.每次加好友成本(CPF,Cost Per Friend)
- 定義:廣告主為每次加好友支付的平均成本,計算公式為 (總費用 / 加好友次數)。
- 判斷標準:CPF應低於目標成本,確保廣告投資回報率(ROI)正面。保守估計,LAP廣告的CPF約落在$30~33,同樣會跟產業有很大的關係,若是成效好的廣告,CPF也可能低至$10以下!
5.加好友次數(Add Friends)
- 定義:用戶通過廣告加為LINE官方帳號好友的次數。
- 判斷標準:加好友次數越多,表示廣告在吸引用戶成為好友方面效果良好。
三、綜合評估成效
- 綜合指標分析:不要僅僅關注單一指標,應該綜合考慮曝光次數、點擊率、每千次曝光成本(CPM)、每次點擊成本(CPC)和每次加好友成本(CPF)等多個指標。
- 對比歷史數據:將當前報表與歷史數據進行對比,判斷成效的進步或退步。
- 行業基準比較:了解行業內平均的CTR、CPC、CPM和CPF標準,判斷你的廣告是否在合理範圍內。
四、優化建議
- 提高CTR/降低CPC:根據不同版位、不同受眾,設計相對應的廣告文案和圖片,使其更具吸引力,並使用一個以上的素材來測試。
- 提高加好友次數/降低CPF:確保廣告內容和加好友流程簡單直觀,突出加入LINE官方帳號的好處和優惠。
通過詳細分析和優化這些指標,可以更全面地了解和提升LINE LAP廣告的成效。