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關鍵字廣告費用如何計算,廣告預算需要調整嗎?

關鍵字花費是如何計算?

關鍵字廣告費用的計算通常基於幾個因素,包括廣告平台的定價機制、廣告競爭激烈程度、目標受眾的需求以及廣告主的預算。一般來說,關鍵字廣告的費用是以每次點擊 (Cost Per Click, CPC) 或每千次顯示 (Cost Per Mille, CPM) 為基礎進行計算。

以下是一些影響關鍵字廣告費用的主要因素:

  1. 競爭激烈程度: 如果在特定關鍵字上有很多廣告主競爭,則每次點擊的費用可能會較高。競爭越激烈,每次點擊的成本通常就越高。根據網路數據顯示,有將近七成的人會點選搜尋後的第一個結果,也導致會有更多的人去競爭 絕對頂端 的位置,相對也會拉高競爭成本。
  2. 廣告品質分數: 通常會考慮廣告的文案點擊率、搜尋相關性、網站體驗度等因素來評估廣告的品質分數。廣告品質分數高可能會獲得較低成本的 CPC,使用一樣的費用取得更好的成效。
  3. 目標受眾: 如果廣告主想要定位到一個相對較小但高度特定的受眾,則通常 CPC 可能會較高。反之,如果廣告主的目標受眾相對廣泛,則 CPC 可能會較低。
  4. 廣告預算: 廣告主的預算也是一個重要的考慮因素。根據廣告主的預算,可以調整廣告活動的投放方式和範圍,以控制廣告費用。

關於是否需要調整廣告預算,這取決於廣告主的目標、市場環境以及廣告活動的表現。如果廣告活動的投資回報率 (Return on AD Spending, ROAS) 較低,或者廣告效果未達到預期,則可能需要重新評估預算分配,進行調整以獲得更好的結果。廣告預算的調整應該是基於數據分析和實際效果,而不僅僅是基於主觀判斷。

我的廣告預算需要調整嗎?

投放廣告一陣子後,相信您的廣告帳號也累積了一定的廣告數據量,若我們希望每日都有 50 次點擊,單次點擊費用(CPC)為 $30,則廣告費計算如下:

50 點擊 * 30 點擊費用 = $1500/日 ,月預算為 $45000,這個月帶來了 1500 次點擊

至於由廣告帶來的 1500 次點擊,能帶來多少轉換,就是靠各品牌的本事了,影響的因素有非常多,可能跟你的 知名度、產品力、服務、落地頁面等相關,可以慢慢的優化調整。

再者,我們假設轉換率為 3 %,再來為大家計算一下:

月點擊 1500 * 轉換率 0.03 = 轉換次數 45,月成本 45000 / 轉換次數 45,轉換成本為 1000

這邊再來跟大家說一下 Google 搜尋演算法的優異之處,Google 關鍵字廣告,本身是圍繞著搜尋引擎運作的,演算法會偏好推播”有價值的產品”給搜尋者,所以說持續優化你的關鍵字廣告與產品,會使你的廣告成本越低、成效越好,如何優化廣告就變得非常重要,可以讓你的廣告投資回報率(ROAS)越來越好。大家也可以比照以上的算式,算算看 產品毛利 – 單次廣告轉換成本是否為正數?再去決定是否要調整廣告預算。

淺談如何獲得更好的廣告效益

銷售三元素

這邊還是要跟大家建立個觀念,廣告的本質還是為你帶來曝光而已,優秀的廣告投手可以為你的品牌用較低的成本帶來大量的曝光點擊,要求轉換這件事情本身還是跟產品力與服務有關,好比說,店家不會在炎炎夏日賣薑母鴨、很少會在寒流來襲時賣剉冰,若當時我們一直對此投放廣告,轉換成效還是有限。

所以,不斷的測試市場優化產品與服務、製造話題與曝光,是每個品牌都會遇到的事情,而製造話題與曝光,是屬於勞務與經驗輸出更多的一部分,相較於優化產品與服務;這也是很多品牌選擇將行銷曝光外包的原因,將廣告交給專業的廣告代理商,自己負責產品與服務,達到更有效的預算應用,獲得更高的收益,在此,你也可以選擇我們的服務,一起攜手為您的產品帶來更多銷售量。

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