投廣告不一定會回收
很多人都會想投廣告，都認為投入廣告就會有所回收，但是廣告不一定都會產生營收，這個必須要明確的說數位廣告是成效計費，所以一定會有所回收，但是回收的東西是曝光數、互動數量，這個是廣告系統會給你成果，但是如果是營收的話，不一定可以回收到原本的成本，主要原因我們在執行銷活動後多久來計算營收回饋? 如果計算的時間比較短，很多的成效沒有被統計到，這也是很多人投廣告後，看不到營收成長，就會放棄了。
沒有回收，為什麼仍有品牌持續投遞?
很多人投了廣告後，沒有回收，或是得不償失怎麼辦? 還要再投入嗎? 大部份的業主多半在3~6個月的投入後，如果沒有明顯的成長，多數會放棄投入數位廣告，但是仍有品牌持續投遞為什麼呢? 主要原因當潛在受眾看到的我們的廣告時，其實當下是沒有需求的，等到他要有需要求時可能是6個月後、一年後、二年後，甚至更久，而這時他們有需求時，回想起我們品牌的印象，進而進到購買決策，其實在原本的廣告是沒有計算在成效上的，但這也確實是廣告造成的成效，所以這也是有些品牌縱使短期看不到營收成長，但仍會持續投放的原因。
品牌印象 可以變現嗎?
印象到變現仍有一段距離，不是那麼的簡單，我們舉個例子，我們身邊總會有些朋友，我們對他們印象不錯，但是不一定會深交，品牌的印象也是一樣，有好的印象，但不一定可以變現，沒有適合的產品、產品不是多數人會需要的等因素，都是有可能無法變現的原因，所以品牌做出來了，不代表馬上可以變現，仍需要市場需求與產品match後，才可以真的變現，但這樣要花極大的資本才可以完成，有些公司是把品牌做大做有名後，再把品牌的商標銷售出去，來做到階段性的變現，如此一來就可以降低變現的門檻。
廣告是一個和大眾溝通的管道
媒體廣告，最主要的功能是傳遞資訊與溝通，因為企業要聚集群眾後，才可以宣布資訊，媒體廣告就是扮演著聚集群眾的功能，至於把公司、品牌、產品的資訊宣布後，不一定就會有預期的效果，如訂單、詢問度、合作等…，因為這取決於宣布的資訊的內容是否是有價值來決定的，所以回到本段的內容，廣告媒體是溝通的管道，溝通後是否會有效還是要看品牌企業本身的內容。
如果知名夠了，廣告就可有可無了?
知名度高的品牌或是企業主，其實仍要投廣告，你可能聽過很多知名的人物像是特斯拉創辦人、微軟創辦人、臉書創辦人等…，他們的社群言論就可以有很大的媒體效應，但是我必須要說那是特例，確實這些特例不需要刻意打廣告，但是你必須要先是焦點人物等級，才可以有這樣的成果，大部份的公司都不是這樣，另外還會出現邊際效益遞減的狀況，後面還是要購買媒體，所以你還是會看到上面的品牌其實還是有購買廣告的，最後投廣告不一定會賺錢，但投廣告是與市場溝通的工具之一，是一種可以花錢就省下很多時間的工具，如果預算足夠，建議各位花錢買時間。