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關鍵字廣告服務 代理商基本要做到哪些?

一、廣告定期討論

廣告是開拓市場的媒體工具,市場每分每秒都在變化,你的公司的可能會有新的產品、新的優惠要告訴給廣大的客群,也有可能你的對手做了不同的行銷策略,瓜分了你的市場,這些都可以從廣告系統的數據得到,但需要有專業的人員定期和你討論,所以不要以為廣告穩定後,就不用理他了,頂多只是降低討論的頻率而已.

二、最佳化方向(優化)

最佳化方向,廣告計劃總是美好的,但實際投放後,不如預期,很多因素造成,例如有個水果禮盒的企業,要藉由關鍵字廣告販售櫻桃,理應關鍵字要設定為櫻桃就可以了,但有人因為搜尋”櫻桃小丸子“而看到了廣告,那這樣會降低品質分數,所以要做排除關鍵字,才可以讓廣告成效變好;還有就是我們預期的廣告文字,不一定是消費者所喜愛的,所以這時,要依據品質分數來判定問題,如果關鍵字正確,那我們就要更改廣告文案,而廣告文案又可以分為回應式文字廣告固定位置及不固定位置,如果設定不固定位置,其實會增加無效的試錯.

以上都是部份最佳化的方向,還有更多可以調整的,要依據階段來進行.

三、監控廣告是否正常運作

數位廣告很多人都以為只要設定好廣告就可以如期的運作了,實際不是的,你雖然設定好了,但不一定是可運作的條件,還有可能發生拒登、廣告預算不足、身份須要驗證等狀況,所以身為代理商,每天都要Check廣告是否正常運作,這邊舉個例,如果今天一個檔期是聖誕節,要投放5天的廣告,沒有人監控,就排程去投放,如果廣告沒因為連結或誤審被拒登了,你聖誕節檔期的營收就不見了,你要再等一年才可以再做行銷活動,是不是虧大了? 所以監控廣告正常運作也是需要一個專人來進行的。

最後別把營收寄望廣告代理商身上

這邊寫了好多代理商該作的事,其實就是很多專業的勞務委託專業的公司執行,而營收其實你是很難要求廣告代理商的,因為你的產品、價格、通路,都不在廣告代理商可以控制的範圍內,所以千萬別以為投廣告就可以100%營收上升,投廣告只是讓你的產品/服務有曝光到,而好的代理商會到該有的服務,讓你在市場開發的嘗試更為有效、透明。

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