一、廣告定期討論
廣告是開拓市場的媒體工具，市場每分每秒都在變化，你的公司的可能會有新的產品、新的優惠要告訴給廣大的客群，也有可能你的對手做了不同的行銷策略，瓜分了你的市場，這些都可以從廣告系統的數據得到，但需要有專業的人員定期和你討論，所以不要以為廣告穩定後，就不用理他了，頂多只是降低討論的頻率而已.
二、最佳化方向(優化)
最佳化方向，廣告計劃總是美好的，但實際投放後，不如預期，很多因素造成，例如有個水果禮盒的企業，要藉由關鍵字廣告販售櫻桃，理應關鍵字要設定為櫻桃就可以了，但有人因為搜尋”櫻桃小丸子“而看到了廣告，那這樣會降低品質分數，所以要做排除關鍵字，才可以讓廣告成效變好;還有就是我們預期的廣告文字，不一定是消費者所喜愛的，所以這時，要依據品質分數來判定問題，如果關鍵字正確，那我們就要更改廣告文案，而廣告文案又可以分為回應式文字廣告固定位置及不固定位置，如果設定不固定位置，其實會增加無效的試錯.
以上都是部份最佳化的方向，還有更多可以調整的，要依據階段來進行.
三、監控廣告是否正常運作
數位廣告很多人都以為只要設定好廣告就可以如期的運作了，實際不是的，你雖然設定好了，但不一定是可運作的條件，還有可能發生拒登、廣告預算不足、身份須要驗證等狀況，所以身為代理商，每天都要Check廣告是否正常運作，這邊舉個例，如果今天一個檔期是聖誕節，要投放5天的廣告，沒有人監控，就排程去投放，如果廣告沒因為連結或誤審被拒登了，你聖誕節檔期的營收就不見了，你要再等一年才可以再做行銷活動，是不是虧大了? 所以監控廣告正常運作也是需要一個專人來進行的。
最後別把營收寄望廣告代理商身上
這邊寫了好多代理商該作的事，其實就是很多專業的勞務委託專業的公司執行，而營收其實你是很難要求廣告代理商的，因為你的產品、價格、通路，都不在廣告代理商可以控制的範圍內，所以千萬別以為投廣告就可以100%營收上升，投廣告只是讓你的產品/服務有曝光到，而好的代理商會到該有的服務，讓你在市場開發的嘗試更為有效、透明。