很多客戶，在做網路行銷時，都想著行銷活動的內容、曝光方式，不過要如何客觀的知道成效的好與壞，就需要藉由監控工具的來監控了，今天我們就來簡單的介紹Google Analytics，以下都簡稱GA。
首先我們要有一些基本的知識建立，網路行銷活動都是留有縱跡的，所以在目標連結頁面(Landing page)或是網站(Website)的部份嵌入GA的程式碼是非常重要的，從網頁程式來看，可以分為Header(頁首) Body(內容) Footer(頁尾)部份，而程式是由上到下的讀取，所以GA的程式碼一般都是放置在header(頁首)部份，才可以確保在頁面載入時，GA程式就開始監控。
而GA的程式碼嵌入都是一次性的工夫，通常請工程師協助，或是由外包廠商進行，並不是很困難的事宜，而GA重要的核心是在數據的紀錄、分析、目標設定，這些都是GA的重要應用，有這些數據你才會知道你的行銷哪邊是有問題的。
講了這麼多的，要開始切入重點了，因為80/20法則，很多的細節我們可以在後面的文章中看到，這一篇主要說明GA的幾個重要核心功能，簡單的說重點的功能，因為我們都曉得行銷人員要處理的事非常的多而且廣泛，所以以下幾個重點:
1.不重複瀏覽人數:我們在做行銷活動就是要開發新的族群不斷的進來到我們的網站，所以當我們有行銷活動在進行時，非老客的就是不重複瀏覽人數，而這個數量若沒有增加，我們就要思考我們的行銷活動所曝光的對像是否有誤，然後再進行調整。
2.單頁停留時間:當很多的人進到我們的網站，我們可以查看單頁停留的時間，查詢哪一個頁面停最久? 各頁的停留時間，進而實際模擬使用者的情境下去模擬，試著評估時間是否合理，若是過長，則表示內容或是UI(user interface)需要做調整，若是停留時間過短，則表示有可能是同業在盜取資料或是曝光給錯誤的目標對象。
3.網站停留時間:網站的停留時間和單頁的的停留時間不一樣，一般這通常是要電子商務部份會比較常使用到，因為在網站的停留時間愈長，就表示他可能在選擇或是正在進行購買行為，而停留時間則可以顯示在我們網站的使用者質量，停留的愈久也就表示愈有可能是我們的目標客群。
4.行為流程:行為流程，是可以看到進到我們網站的客戶，分別走了哪些路徑? 大部份在哪些頁面流失? 這個部份是可後讓我們針對表現好的流程加強，並且模仿，若是流失率過高的頁面，我們就可以思考是不是需要調整頁面的內容及UI。
5.轉換目標設定:我們製做網站或是成立電子商務系統，總是有一定的目的性，可能是品牌理念的推廣或是促使客戶在線上產生購買行為，有的是打電話、填資料表等…這些都是我們想要做的目標，而GA可以自由設定這些目標，而這些轉換目標可以讓你更快速的知道哪些來源帶來這些客戶，進而加強有效的行銷管道。
6.Ads串接:Ads串接，因為每一種系統的統計方式都是不一樣的，而我們在GA的統計資料，實際上在廣告運用上是非常有用的，所以可以和Google系列產品Ads結合，讀取GA的資料並由系統做最佳轉換分析，來提高轉換率，讓行銷費可以更精準的使用在目標客群，而這個部份也是GA非常重要的地方。
上方說明了幾個核心的功能，而實際的應用可以在坊間很多的課程中看到，有些需要技術性，有些需要有行銷的概念才可以進行的，最主要GA是行銷的工具，讓你從最客觀的角度判斷行銷活動的成效，進而調整、改善，達到最佳化。