如何最佳化Landing Page到達頁?

• 為何要設計製作Landing Page?

電子商務蓬勃發產，許多企業除原本線下銷售，近年更積極增加線上銷售，更可以透過智慧型裝置普及，了解到人們生活型態與購物型態已與過往不同，消費者追求更便捷的線上購物與注重快速的運送服務。因此新一代的廣告工具「Landing Page」就此誕生，針對特定的商品或服務進行推廣，這有可能透過Facebook、Google等廣告系統進行曝光，提供訪客簡單快速的瀏覽體驗，建議以單一商品或服務設計到達頁，如此一來使用者進入頁面後，更能快速掌握資訊，進而展生情緒如快樂或恐懼，達成最終的轉換目的。

• 使用者層面

使用者在瀏覽網頁或是使用聯網的裝置通常會碰到兩種廣告，第一種為主動式的廣告如:Facebook廣告；另一種為Google關鍵字或是圖像廣告。這裡我們針對被動式廣告說明，使用者主動利用搜尋引擎進行搜尋的動作，一定是基於某種「動力」或是「需求」，才會採取主動的行為，上網搜尋資料滿足某方面的資訊需求，這種對商品的「慾望」其實是相當強烈的，因此唯有提供與廣告相符的文案，搭配產品力強的商品，再來再激發使用者的需求或是創造「沒有不可」的感受，最後讓使用者順利且快速地下單完成轉換。

• 管理者層面

訪客主動進行搜尋，背後的動機一定是相當強烈，因此首先必須了解這些訪客的需求，掌握需求再來針對如痛點，引出此商品或服務如何改善與解決進入訪客的生活，影片能清楚呈現使用的畫面，抑或拍攝人與產品的使用情境照，讓使用者能預先沉靜於「已擁有之感受」，建立一個能讓到達頁面的訪客融入的區塊；再來強調與其他競品有何差異，將產品價值發揮至最高；搭上活動，提供折扣或是以相同價格能有更佳享受，最後再以明確簡化型的快速結帳，提供良好便捷的結帳體驗，相輔相成就能打造出高轉換率的到達頁。

– Brian-