Facebook廣告的崛起

在進入數位行銷領域後，本身察覺到有個問題愈發明顯，就是周遭的年輕族群不太喜歡用Google Adwords(或稱Google Ads)投放廣告，轉而漸漸傾向以Facebook廣告為主，這是一個很特殊的現象，常常我們會覺得，就網路使用狀況而言，Google是大宗，如附圖(7/14 Alexa台灣地區流量排名)，Facebook僅在第五名而已，過去我也一向認為，Google是每天連結生活最密不可分的，那又為何造成照樣一個現象？

首先，就實際面而言，許多初入數位行銷領域的人投放廣告，常常會覺得似乎Facebook的廣告成效是可觀的，帶來的點擊、轉換也有明顯效益，然而反觀Google Adwords，反應出的情況就不同於Facebook那麼的友善了，不僅數據讓人嘆息，更別提在資源有限的一般用戶操作下，時常還沒看到實際成效，荷包已損失慘重。不管身為一家公司的數位行銷人員，又或者是自行摸索著行銷，初入市場時我們總期待及早有成效，背負著上司或者自行成本的負擔下，理應選擇最快、最便宜滿足自己的選項。

再來，Google與Facebook很大的差異在於”互動性”，我們經常是很有目的性的上Google找一些”特定”資訊，簡短的搜尋、閱讀後便會離開，較不會花費太多的多餘時間在上面漫無目的瀏覽，反觀Facebook，一般用戶就是去上面”閒晃”的，單就心態面而言，就輕鬆許多，對於形形色色各式資訊的出現，會被視為”理所當然”，加上會進入Facebook，就時間給予的先決條件下，也是寬鬆許多，我們不會在急迫、壓抑時進入Facebook漫無目的瀏覽，再接受度高、時間充裕的情況下，我們對於事物的接受度，相對提升，因此容易獲得轉換。

最後，我認為就消費者體驗的部分，Facebook也占盡優勢。Google版面主要還是以文字為主，除非點進特定頁面，才能夠接觸到較多元的版面型式，而Facebook本來就是輕鬆的設交平台，圖文影音充斥其中，更不乏耐人尋味或者新穎風趣的內容，人是視覺化動物，伴隨著現代人胃口被逐漸養大，單調的文字已經抓不住大眾眼睛，如同Landing Page，能讓受眾留下的，才是最後的贏家。

儘管目前看似有這些情形，還是要叮嚀一下Google仍是非常重要的廣告曝光平台，不同的廣告永遠有不同適宜擬訂的行銷策略，能夠抓住各種類型的廣告，才是真正全方位數位行銷人才該有的實力，Google廣告所擁有的優勢，其他篇文章會再做討論。

-Ethan