Landing Page 到達頁製作須知

著手製作Landing page到達頁之前，如還不懂什麼是Landing page可以參考這篇，這些事前準備工作與認知是一定不能少的，必須先搞懂受眾是誰、轉換的目標為何，才能讓到達頁達到最高效益，轉換最多的目標！

• 明確受眾是誰

數位行銷人員決定要製作Landing page之前，最重要的是要搞懂哪些族群是受眾。受眾的性別、年齡層、興趣與習慣都是相當重要的因素，也必須與產品或服務環環相扣。如此一來才能決定Landing page的整體風格、主視覺設計、文案規劃、流程安排、廣告設定。例如:退休族群與上班族的生活作息時間是完全不同的，退休族群普遍有早起的習慣，相對晚上也較早休息，因此如果沒有準確抓到受眾，掌握生活習性，可能花了大筆的廣告費，成效卻相當不理想。

如果是針對退休/銀髮族為受眾，必須要考量到文案受眾是否能接受，能準確打中受眾的點；另外銀髮或退休族群，可能因視力退化或是對電腦/行動裝置操作並不熟悉，因此在規劃的階段必須將這些因素考慮進去，例如字體是否夠大能讓受眾看得清楚、表格欄位是否夠大方便操作。以使用者的角度進行思考，如何才能讓整體符合容易「使用、了解、瀏覽」，以達到Landing page最佳轉換率。

 

• 轉換的目標為何

製作出一個高品質Landing page其實相當花時間，那為何還是有那麼多人肯花錢花時間去製做呢? 其實這些到達頁背後一定是有一個目標，例如販售商品或者提供服務。因此我們在製作到達頁之前一定要先確認我們提供什麼樣的資訊，而希望進入的使用者採取什麼「動作」。

假如無法成功吸引顧客在頁面中進行特定的「行動」，那這個Landing page其實就是失敗的。長時間的成效不佳，造成廣告費用的增加，但業績卻無法相對的提升，不僅耗費金錢也在無形之中浪費了人力。因此我們必須先確認，提供的資訊是使用者想要且需要的，才有可能進行下一步的動作，例如說在預購產品的頁面，針對完成填寫表單的使用者進行後續的行銷活動。

因此為避免造成資源的浪費，以及達到最高的成效，在製作Landing Page 之前，必須與整個行銷團隊、主管討論確認以上兩點「了解受眾是誰」以及「轉換的目標為何」再著手進行下一步與設計師、工程師做後續的討論。

– Brian –