Google AI Max 導入搜尋廣告！手把手教學跟常見QA

💭 這篇文想告訴你的： Google 搜尋廣告升級啦！AI Max 正式上線，幫你自動擴展搜尋字詞、最佳化化素材內容、導流更精準。不知道怎麼啟用、怎麼測試？這篇教你一站式搞懂 AI Max 是什麼、好在哪、怎麼上手。

Table of Contents

1. Google AI Max廣告是什麼？

AI Max並不是Google新的廣告活動類型。

簡單說，Google AI Max for Search 是 Google 在搜尋廣告裡新增的一套「一鍵啟用的 AI 強化估能」，把擴大搜尋意圖與素材優化整合在一起。

最大的特色是透過AI廣義比對、理解搜尋者的搜尋意圖，讓廣告主無需人工建立大量關鍵字策略。Google AI會抓取你的網站內容跟產品，擴展觸及更高的搜尋字詞，並及時自動調整廣告內容到達頁面。

AI Max能協助廣告主在維持原有關鍵字的前提下，抓到更多、更新的意圖搜尋並帶動轉換表現。

官方是這麼描述的：「把 Google AI 的最佳能力帶進你的搜尋廣告」。

擴大關鍵字曝光：運用廣泛比對跟「無關鍵字」技術，Google 會用 AI 幫你自動抓更多「相關的搜尋字」，擴充現有關鍵字，發掘更相關、更有效率的查詢結果。
廣告素材自動最佳化：Google AI 會幫你量身製作廣告文案，還會不斷更新，根據不同用戶的喜好，生成出最適合他們的廣告文字和頁面。你只要給它現有的素材、關鍵字和網址頁面，它就會自己生出更吸引人的標題和說明，還會導去跟他最相關的網頁。
完整報表：除了可以設定品牌相關的限制，還能看到更完整的搜尋字詞報表。素材的表現也透明，不只能看花了多少錢、帶來多少轉換，還能選擇要不要用 AI 自動生成的文案和網址。

那大家最關注的成效呢？根據Google官方，開啟 AI Max 的搜尋廣告可帶來約 +14% 的轉換量或轉換價值，並維持相近的CPA或ROAS！對於本來使用精準關鍵字的廣告活動，甚至可提升27%的成效表現。

原來的搜尋廣告是你自己設定航線、寫導航說明；AI Max 則像是一台裝了人工智慧導航的自駕車，會自己找最有效率的路徑、根據目的地調整行駛策略，還能即時反應路況變化，讓廣告更快、更準地抵達對的人面前。

	原來	AI Max
搜尋關鍵字覆蓋	可選擇完全比對、詞組比對、廣泛比對	透過廣泛比對跟「無關鍵字」技術，延伸到更多「未觸及但預期高表現」的相關查詢
素材與文案	廣告主自己寫，需要定期更新文案	開啟文字自訂後，會依到達網頁、現有廣告、關鍵字，動態生成更吸引搜尋者的標題與說明
到達網頁	固定到達網頁	擴展最終到達網址，自動把不同查詢導向網站上最相關頁面

好	壞
幫助提升轉換官方資料顯示，啟用 AI Max 的搜尋活動轉換量/轉換價值通常提升約 14%，且維持相近的 CPA/ROAS	學習依賴「輸入品質」到達網頁結構若架構不明確、站內品類命名混亂，會降低文字自訂與網址擴展的精確度，並導致不夠貼題的文案或導流
更高的搜尋關聯性 Google AI 依使用者興趣與搜尋意圖動態生成素材，使廣告更貼合搜尋情境	高風險產業也許不適合若未妥善設定品牌控制、排除字詞，AI生成的文案也許會讓你的品牌造成風險
保有透明度可看見AI Max配對使用者搜尋的關鍵字，也可排除品牌不相關字詞

接下來這份流程教學，會一步步帶你在現有的搜尋廣告活動裡，如何開啟 AI Max，也知道怎麼觀察跟調整。

進入大家最熟悉的「搜尋字詞」頁面，在篩選欄位選擇「AI Max中的搜尋字詞和到達頁面」，就可以看到AI Max帶來的關鍵字、標題跟到達頁面。

Q: 開啟後，AI Max可以如何優化？
- A：定期監控搜尋字詞，並排除不相關的關鍵字。
Q: 建議怎麼測試AI Max？
- A：先在沒那麼主打的產品廣告活動，複製一個新的廣告活動並開啟 AI Max ，觀察 2–4 週的成效變化，並確保文案跟到達網頁內容齊全。
Q: 高風險產業建議使用AI Max嗎？
- A：建議高風險產業可以再觀察AI Max一陣子，避免不必要的麻煩。

時程方面，AI Max 搜尋廣告活動將在 2025 年第 3 季初向所有廣告主開放（Beta）；若廣告主們正評估導入，現在是規劃測試的最好時機～

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