若對Pmax廣告還不熟悉，可參考此篇文章
隨著人工智慧在數位廣告領域的迅速發展，Google Performance Max（PMax）廣告成為行銷人員不可忽視的強大工具。它利用 AI 演算法最大化廣告效益，協助達成多樣化的轉換目標
以下將帶您深入了解 PMax 的特點及設定方法，幫助您打造更高效的廣告策略
1. 轉換目標的特點
PMax 廣告的核心在於專注於特定的轉換目標，並結合 AI 技術自動化投放。以下是兩種常見且適合 PMax 的轉換目標：
- 親臨門市：適合實體商店，結合 Google 地圖及地區定位廣告，吸引消費者到店消費
- 建議設置：啟用地區定位與店面來客數追蹤（需搭配線下轉換信號）
- 適合產業：餐廳、零售店或本地服務業
- 來電：幫助業務型企業快速吸引潛在客戶來電詢問
- 建議設置：搭配電話號碼轉換目標追蹤，並強調在廣告素材中突出聯繫方式
- 適合產業：保險、房地產或表單、諮詢服務業
2. 建議使用的素材
PMax 支援多元素材形式，廣告成效取決於素材的品質與多樣性。以下是素材使用建議：
- 圖片素材
- 圖片尺寸應符合 Google 要求（如 1200 x 628px 或 1200 x 1200px）
- 強調品牌特色與產品價值，避免雜亂或低解析度圖片
- 影片素材
- 時長建議：6 秒、15 秒及 30 秒版本皆可準備
- 將核心訊息放置在前 5 秒，提升注意力抓取效果
- 文案
- 標題：突出產品價值、補充關鍵訊息，例如「客製化服務解決您的需求」、「百家企業成功案例」
- 說明：對廣告標題的補充，可提供更多背景資訊或詳情
- 行動呼籲（CTA）：直接明確，例如「立即購買」、「預約諮詢」
- 標誌與商標
- 品牌一致性非常重要，確保標誌與廣告色調相符
3. 信號如何設定？
信號是 PMax 廣告的核心特點之一，能為 AI 提供學習方向，提升廣告成效。以下是設定重點：
- 轉換信號
- 定義清晰的轉換目標，例如購物車結帳、提交表單或完成電話通話等事件區隔目標
- 若適用線下轉換，可透過 Google Ads 的離線轉換上傳功能強化成效追蹤
- 受眾信號
- 建議使用自訂受眾區隔，例如網站造訪者、過去購買者或高意圖客戶群
- 搭配 Google Analytics 4（GA4）進行受眾精準劃分
- 地區與語言信號
- 精準設定地理範圍，避免不必要的廣告浪費
4. 結論
PMax 廣告的魅力在於其高效整合的 AI 功能，讓廣告主能以最少的手動操作獲得最大化的成效。不過，要善用 PMax 的潛力，仍需花時間細心規劃轉換目標、優化素材以及信號設定。中小企業若能充分利用 PMax 的功能，如吸引更多到店客戶、提升來電詢問量，將能顯著提升品牌曝光與銷售業績。把 PMax 視為行銷策略中重要的一環，而非全盤依賴，結合關鍵字廣告形式進行綜合行銷，效果將更顯著！若您對於全方位的 Google Ads 行銷規劃有興趣，歡迎您與我們聯絡，提供您各產業行銷的專業建議！