若不清楚 Google Ads 如何串接 Google Analytics (GA4)，可參考本篇文章
在數位行銷中，「再行銷廣告」是提升轉換率的有效策略之一，透過 GA4，中小企業可以更深入地了解訪客行為，進一步精準投遞廣告。這篇文章將帶您了解 GA4 常用的報表、自訂區隔的實際應用，以及如何與 Google Ads 受眾設定結合，打造有效的再行銷策略
1. GA4 常用報表
GA4 的報表功能強大且彈性高，以下是規劃再行銷廣告時常用的幾個報表：
(1) 生命週期報表
- 子項目：獲客、參與、營利
- 目的：了解客戶來源、互動的內容(事件)、購物歷程，追蹤用戶在網站上的行為路徑，如瀏覽了哪些頁面、停留時間等
- 應用：確認用戶在哪個階段流失，制定有針對性的再行銷內容，事件為GA4最強大的功能之一，可以用來掌握客戶的品質
(2) 使用者報表
- 子項目：使用者屬性、科技
- 目的：了解受眾的性別、年齡層、興趣、國家/地區、目標對象、裝置、使用者系統等資訊
- 應用：針對用戶背景，設定廣告，提高準確度
(3) 業務目標報表
- 子項目：待開發客戶、提升轉換、流量、使用者參與度和留存率
- 目的：針對特定行銷目標，提供協助制定計畫的資料
- 應用：GA4針對目標整理了常用的參考指標報表，能夠快速地聚焦目標優化
2. 自訂區隔如何套用到 Google Ads，進行受眾設定
GA4 提供強大的區隔功能，讓您可以根據具體行為或特徵建立自訂受眾。以下是具體步驟：
(1) 建立自訂區隔
- 進入 GA4 管理介面：選擇「資料顯示」>「區隔」
- 設定區隔條件：如選擇「瀏覽特定產品頁但未完成購買的用戶」
- 保存並命名受眾：便於後續識別和應用
(2) 將自訂區隔同步至 Google Ads
- 連結 GA4 與 Google Ads：確保兩者已整合
- 啟用受眾共享：在 GA4 中勾選「共享至 Google Ads」選項
- 在 Google Ads 中應用受眾：
- 在「受眾管理」中選擇同步過來的受眾清單
- 將其套用到再行銷廣告中
(3) 再行銷廣告的設定技巧
- 動態再行銷：展示用戶曾經瀏覽過的商品或相關商品
- 排除已轉換用戶：避免不必要的廣告浪費
- 個性化廣告內容：針對不同區隔的用戶，提供對應的行銷資訊
3. 結論
GA4 的強大功能使中小企業能夠更加精準地制定再行銷策略，以下是幾點重點建議：
- 數據導向：充分利用事件設定與 GA4 報表，找出核心受眾與行為特徵
- 動態區隔：針對不同階段的用戶建立專屬受眾群，並同步至 Google Ads
- 優化轉換漏斗：利用再行銷廣告重新吸引高潛力用戶，提高投資回報率（ROAS）
透過這些步驟，您可以有效地整合 GA4 與 Google Ads，打造出高效的行銷策略，為您的網站創造更多價值，若您在數位行銷建立初期，對於廣告與 GA4 的設定非常感興趣，歡迎您與我們聯絡，索取產業相關案例，在行銷路上攜手前行。