YouTube 是全球第二大搜尋引擎，也是影響力巨大的行銷平台。選擇合適的廣告版位並了解其目標，能有效提升廣告的轉化率。本文將介紹 6 種 YouTube 廣告版位 及 3 種活動目標（VRC、VVC、VAC） 的應用，幫助你將行銷策略與 YouTube 廣告完美結合
一、YouTube 6 種廣告版位介紹及目標
1. 串流內廣告 (Skippable In-Stream Ads)
- 格式特點：
用戶可在觀看 5 秒後跳過，廣告時長建議 15 秒以上 - 適用目標：
建立品牌認知、產品推廣 - 計費方式：
根據觀看數收費（CPV，超過10秒才算1次觀看 ）、依曝光收費（CPM ）、依轉換計價 (CPA) - 素材建議：
開頭簡明扼要，吸引用戶眼球，繼續觀看內容並產生興趣
2. 不可略過的串流內廣告 (Non-Skippable In-Stream Ads)
- 格式特點：
廣告時長 15 秒以內，用戶無法跳過 - 適用目標：
集中傳遞短時間內的重要訊息 - 計費方式：
依曝光收費（CPM ） - 素材建議：
著重想傳達的重點，避免用戶看完卻不知廣告在幹嘛
3. 串場廣告 (Bumper Ads)
- 格式特點：
6 秒以內的不可跳過短片廣告 - 適用目標：
快速提升品牌記憶度，適合補充其他廣告活動 - 計費方式：
依曝光收費（CPM ） - 素材建議：
該廣告非常短，建議要有特點，例如代表性的音效(麥當勞、7-11的音效等)
4. 動態內廣告 (In-Feed Video Ads)
- 格式特點：
顯示在 YouTube 搜尋結果、相關影片推薦列表中 - 適用目標：
增加影片觀看量，吸引更多潛在受眾點擊觀看 - 計費方式：
根據觀看數收費（CPV，超過10秒才算1次觀看 ）、依曝光收費（CPM ）、依轉換計價 (CPA) - 素材建議：
餘光版位呈現較小，建議不要有過小的元素，避免看不清楚
5. YouTube Shorts 廣告
- 格式特點：
在短視頻內容中插播的廣告 - 適用目標：
鎖定年輕族群或快速傳遞有趣訊息 - 計費方式：
依觀看次數或互動收費（CPV 模式） - 素材建議：
只限於 9:16 的影片格式
6. 刊頭廣告 (Masthead Ads)
- 格式特點：
顯示在 YouTube 首頁的顯著位置，能獲得高曝光 - 適用目標：
用於重大品牌活動、產品上市或節慶檔期推廣 - 計費方式：
預訂式收費，根據曝光或天數計價 - 備註：
該廣告活動比照傳統廣告類型，購買 YouTube 首頁版位，一天費用將近幾十萬
二、3 種活動目標及其行銷應用
YouTube 廣告主要針對以下三種活動目標進行投遞，並對應行銷漏斗不同階段：
1. VRC（Video Reach Campaign）- 品牌認知階段
- 目標：
最大化品牌觸及率，建立品牌認知 - 適合廣告版位：
串場廣告、不可略過的串流內廣告 - 素材建議：
短時間內傳遞品牌主張，設計引人注目的視覺效果
2. VVC（Video View Campaign）- 考慮階段
- 目標：
吸引用戶深入了解產品或服務 - 適合廣告版位：
可略過串流內廣告、動態內廣告、YouTube Shorts - 素材建議：
詳細解釋產品特性或提供使用案例影片，吸引點擊觀看
3. VAC（Video Action Campaign）- 行動轉換階段
- 目標：
推動購買、註冊或下載等行動 - 適合廣告版位：
動態內廣告、可略過串流內廣告、YouTube Shorts - 素材建議：
提供清晰的行動號召（CTA），如折扣碼或立即購買按鈕
YouTube 廣告的多樣性與觸及率，讓它成為不可或缺的數位行銷工具。根據你的行銷目標與受眾需求選擇合適的版位與活動類型，能大幅提升廣告效益。希望這篇文章能幫助你成功整合 YouTube 廣告至你的行銷策略中！若您的品牌對於 YouTube 廣告也非常有興趣，歡迎您與我們聯繫，索取產業案例。