隨著數位行銷的蓬勃發展，Google Ads 成為許多企業必備的廣告投放工具。然而，根據不同產業，Google Ads 的投遞規範與素材文案的要求有所不同。瞭解這些規範不僅能提升廣告的曝光效果，還能減少違反 Google 的廣告政策，避免帳號遭停權的情況。除此之外，企業在自行投放廣告與選擇專業代理商合作時，也面臨不同的挑戰與機會。本篇文章將針對各產業的 Google Ads 素材文案與投遞規範進行整理，並探討自行投放與代理商投放的差異性及優劣。
一、Google Ads 各產業的素材文案規範
1. 金融與保險業
- 素材文案規範：
- 合規審核：需明確描述產品所包含的內容及風險，且避免不實及誤導性的金融產品說明，例如:保證10天獲利xx萬，這類的字眼會直接被拒登
- 隱私保護：不能包含個人敏感數據，必須明確說明隱私政策
- 投遞規範：
- 區域限制：台灣對金融廣告有特定限制，例如需通過金融監管機構的審核，並申請G2驗證，再來申請 Google 的金融廣告驗證，皆通過才能投遞
2. 醫療與健康產業
- 素材文案規範：
- 準確性要求：醫療相關的文案必須基於科學根據，不能誇大產品或服務的功效，例如:使用此產品，10天內立即瘦身見效等字眼皆有機會被拒登
- 敏感話題：不得推廣未經核准的藥物或療法，且不能涉及個人隱私的話題
- 醫療資格認證：在廣告中聲稱專業資格的醫療服務，需提供證書和許可證明，例如:冬蟲夏草經過XX評選，保證有效等字眼皆有機會被拒登
- 投遞規範：
- 地理範圍限制：台灣對醫療產品廣告較為嚴謹，且須申請醫療照護廣告驗證
- 廣告審核時間：由於涉及健康與醫療，這類廣告通常需要較長時間的審核期
二、自己投放 vs 代理商投放的差異與好處
雖然自行投放Google Ads可以節省費用，但它可能涉及許多不為人知的技術細節，尤其是在規範、素材設定與效果優化方面。與代理商合作，則可獲得專業的服務，以下是兩者的主要差異與好處：
1. 專業性
- 自行投放：自行學習平台規則，需花費大量時間了解 Google Ads 運作，對於新手或小型企業來說可能具有挑戰性
- 代理商投放：代理商有專業團隊熟悉各產業規範，能快速應對素材審核、轉換追蹤與數據分析，節省企業的時間與精力
2. 廣告效果
- 自行投放：效果取決於操作熟練度，對於初學者來說，廣告表現可能不穩定，無法及時調整預算和策略。
- 代理商投放：代理商能根據不同產業與目標受眾精確制定策略，並定期優化廣告，提高投資回報率（ROI）
3. 資源配置
- 自行投放：需花費大量時間進行市場研究、數據分析及策略優化，這對於企業的現有資源負擔過大
- 代理商投放：代理商能提供廣告投放策略、素材優化建議，並使用專業工具進行廣告數據分析，讓企業專注於核心業務
4. 風險管理
- 自行投放：由於對規範不熟悉，容易觸發Google的政策違規，導致帳號停權或廣告無法通過審核，影響廣告投遞
- 代理商投放：代理商熟知各行業投放規範，能有效減少違規情況，確保廣告順利投遞並達成目標
結論
根據不同產業，Google Ads 的投放規範和素材要求各不相同，了解並遵守這些規範，才能在廣告中獲得最佳效果。而在自行投放與代理商投放的選擇上，雖然自行操作可以節省短期費用，但代理商憑藉其專業知識、技術優勢和經驗，能在長期中幫助企業節省更多資源，並提升廣告表現。因此，特別是對於規模較大的廣告活動或有複雜產業規範的企業，選擇專業代理商合作是值得考慮的。
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