行銷新手必讀：什麼是 ASC 廣告？
ASC 廣告，也就是高效速成+（Advantage+ Shopping Campaigns，簡稱 ASC），是 Meta 為了幫助廣告主更快速有效地達到行銷目標所設計的一系列產品。簡單來說，這些廣告使用了機器學習技術，幫助你在較短的時間內觸及更多有價值的受眾，並達到更高的成效。這聽起來很高大上，但其實它的操作步驟相當簡單，非常適合行銷新手使用。
ASC 廣告的操作原理
ASC 廣告的核心理念是利用機器學習技術，自動化地進行廣告投放和優化。這意味著你不需要花太多時間在設定和管理廣告上，系統會自動為你選擇最佳的廣告受眾和創意。這樣一來，你可以專注於其他重要的行銷任務，提升整體的工作效率。
實際操作步驟
現在我們來看看如何實際操作 ASC 廣告：
1. 安裝 Meta 像素與轉換 API
在開始使用 ASC 廣告之前，你需要先安裝 Meta 像素和轉換 API。Meta 像素是一個用來追蹤網站訪客行為的小工具，但隨著技術的進步，轉換 API 變得更加重要。轉換 API 可以直接從你的伺服器發送轉換事件，確保追蹤資料的準確性和完整性，並且更符合未來的數據隱私規範。
2. 建立高效速成+ 購物行銷活動
- 前往廣告管理員：這是你操作廣告的主要平台。
- 點擊建立：選擇建立一個新的廣告活動。
- 選擇銷售作為行銷活動目標，然後點擊繼續。
- 選擇高效速成+ 購物行銷活動，並點擊繼續。
- 查看預設設定：由於高效速成+ 是自動化廣告產品，系統會預設部分設定。你可以點擊查看所有預設設定來確認這些設定是否符合你的需求。
- 為行銷活動命名。
- 選擇轉換位置：這裡你可以選擇網站或應用程式作為轉換位置。
- 設定廣告受眾地點：選擇你想要刊登廣告的國家或地區。
- 選擇預算和排程。
- 匯入廣告創意：你可以選擇匯入現有的廣告創意，系統會自動測試並投遞成效最好的廣告。
- 發佈廣告活動：準備好後即可發佈，系統會在審查後開始刊登廣告。
ASC 廣告的效果與優勢
使用 ASC 廣告，你可以期待以下幾個主要效果：
- 簡化成效目標：系統會自動優化廣告，以達到最佳成效。
- 個人化產品推薦：將你的產品目錄和顧客資料結合，提供個人化的廣告推薦。
- 自動化廣告創意管理：系統會自動生成並測試多達 150 種廣告創意組合，選擇最佳的廣告進行投遞。
- 無需設定多個行銷活動：ASC 廣告能夠在單一行銷活動中達到不同目標，適合預算較少或單一銷售目標的客戶，不用再進行大量的 A/B 測試，避免預算分散。
ASC 廣告的限制
雖然 ASC 廣告具備許多優勢，但它並不能完全取代手動的銷售轉換廣告。原因在於，核心客戶的再行銷效果仍需要手動設定，並且 ASC 廣告的再行銷受眾比例建議不要超過 30%，以避免系統學習效果不佳。
ASC 廣告 vs. 手動銷售轉換廣告
以下是 ASC 廣告與手動銷售轉換廣告的優缺點比較，幫助你在不同情境下做出最佳選擇：
| 比較項目 | ASC 廣告 | 手動銷售轉換廣告 |
|---|---|---|
| 自動化管理 | 是，自動化程度高，節省時間 | 否，需要手動設定和管理，花費時間較多 |
| 廣告創意數量 | 多達 150 種自動生成的廣告創意 | 需手動設計和測試廣告創意 |
| 成效目標設定 | 簡化成效目標，自動優化 | 需手動設定和優化成效目標 |
| 個人化產品推薦 | 是，結合產品目錄和顧客資料 | 否，需要手動設定個人化推薦 |
| 再行銷效果 | 需要手動設定再行銷受眾，比例建議不超過 30% | 手動設定再行銷受眾，無特定比例限制 |
| 單一行銷活動設定 | 是，適合預算少或單一銷售目標的客戶 | 否，需多個行銷活動和 A/B 測試 |
| 適用客戶類型 | 適合希望節省時間、提高廣告成效的客戶 | 適合有特定再行銷需求的客戶 |
總結與建議
希望這篇文章能幫助你了解和操作 ASC 廣告，讓你在 2024 年的行銷活動中大放異彩！如果你有任何疑問或需要進一步的協助，歡迎隨時聯繫我。ASC 廣告適合希望節省時間、提高廣告成效並且有精準受眾需求的廣告主，但對於再行銷需求較高的廣告主，仍需搭配手動設定進行最佳化。