大家剛開始接觸 Google 搜尋廣告時，相信一定都會有個疑問：「圖片跟影片我不會做，所以找專家理所當然，但素材是文字的情況下，還有必要找代理商操作嗎?」，這邊我就來為大家解答，其實搜尋廣告並沒有大家想的那麼簡單，最簡單的例子就是，大家可能都會說中文，但不是每個人文案都寫得非常好，搜尋廣告亦是如此。
以下我整理了三個搜尋廣告的優化的方式給大家
1. 定期優化關鍵字和廣告群組：
關鍵字的選擇
- 完全比對：用戶搜尋與關鍵字設定完全相同才會顯現廣告。
- 詞組比對：用戶搜尋與關鍵字意圖相似才會顯現廣告。
- 廣泛比對：用戶搜尋與關鍵字有關就會顯現廣告。
排除關鍵字
在廣告活動當中，點選洞察與報表>搜尋字詞，可以看到客戶是透過搜尋甚麼關鍵字而看到這則廣告，此時就可以排除不太相關的關鍵字，假設你的廣告目標是銷售水壺，設定的關鍵字是詞組比對：”水壺”，可能就會出現 A品牌還是B品牌的水壺好用? 這類的關鍵字，這時候就可以選擇把它排除掉，因為提供給 比較水壺品牌 vs 購買水壺，這兩種客戶的文案方向就不一樣了。
2. 持續監控和優化：
競價分析
在廣告活動當中，點選洞察與報表>競價分析，可以看出曝光比重、網頁頂端曝光率、絕對網頁頂端曝光率等指標，可以了解關鍵字的競爭狀況如何，判斷是否需要調整預算及控制競價成本。
3. 提升廣告評級：
廣告評級是 Google Ads 中的一個指標，用於衡量廣告品質和相關性。該評級是根據廣告的廣告關聯性、預期點率和網站體驗性等因素計算得出的分數，範圍從1到10，分數越高表示廣告的品質越好，競價也相對更有利。
- 預期點閱率的優化方向：
1. 使用具吸引力且誘人的廣告文案，提高廣告的點閱率。
2. 使用動態關鍵字插入（DKI）等技術，使廣告文案符合關鍵字搜尋意圖。 - 廣告關聯性的優化方向：
1. 確保廣告文案與關鍵字和搜索用戶的意圖相關。
2. 使用特定且相關的關鍵字，避免使用廣泛比對的關鍵字。 - 網站體驗性的優化方向：
1. 確保廣告的目標頁面與廣告文案和關鍵字相符，並提供與用戶搜索意圖相符的內容。
2. 優化目標頁面的加載速度，減少外掛的使用、。
3. 優化網站使用流程和提供行動呼籲（CTA），鼓勵用戶進行相應的操作。
4. 確保目標頁面的內容有價值且易於理解，提高用戶對內容信任度。
總結
關鍵字搜尋廣告，是 Google ads 中最普遍使用的廣告類型，時常會有新用戶加入或是更多的人競爭特定關鍵字，而廣告版位都是透過競價產生的，使得我們需要不停的優化廣告，才能使廣告成效越來越好，有效的降低成本，如果您對於關鍵字廣告投放也有興趣，歡迎與我們接洽合作，我們在關鍵字投放這一項服務已有多年經驗，可以協助您有效的投遞廣告，協助您推播產品與服務。