身為電商人我們都知道「再行銷」於廣告中，佔有一個相當重要的份量，但因每位訪客的喜好不同，如果依照傳統的廣告方式，只能以相同的素材去打不同的受眾，再從中選擇較佳成效之素材。「Facebook DPA (Dynamic Product Ads) 動態廣告」可以根據每位使用者的瀏覽習慣，針對已瀏覽過商品再次出現於使用者FB版位中。
Facebook DPA 動態廣告特色
- 個人化廣告 – 根據瀏覽習慣打造獨一無二廣告型態
- 適合電子商務 – 多商品網站，快速設定
- 跨裝置 – 透過FB帳號，達成跨裝置再行銷
- 自動再行銷 – 使用Facebook Pixel(像素)自動偵測產品
建立Facebook DPA 動態廣告前需要?
- 擁有完整像素權限，才能完成配對像素。
- 企業管理平台
什麼使用者情境 會需要Facebook DPA 動態廣告?
被中斷之使用者。試想小明在瀏覽某網站，但突如其來一通電話，必須放下手邊事情去處理，很有可能從此不再有重新瀏覽的動機，或是換了其他裝置使用，念頭便煙消雲散。
因此透過DPA 動態廣告就能於使用者使用Facebook時，重新將原本已加入購物車或是中意的商品再次出現於眼前，加強刺激搭配更多誘因或優惠，如此一來方能有效提高轉換率。
如何設定Facebook DPA 動態廣告
- 進入左上角總選單選擇資產→目錄
2. 建立目錄依照性質完成設定
3. 連結像素
4. 廣告管理員→轉換行動→目錄銷售
達成好的成效，必需使用好的工具，方能有餘裕發揮更多的創意，於行銷領域有與眾不同的成果。今天介紹的Facebook DPA 動態廣告，就是一個讓您設定一次，可以自動為每位訪客打造個人化廣告的好功能，聰明做事，才能事半功倍!
– Brian –