現在網路上的數位廣告課程琳琅滿目，包含免費課程和線上教育課程，涵蓋Meta、Google等各大平台。但問題來了，為什麼還需要廣告代理商？
因為數位廣告是一個非常講究個性化和客製化的系統。你可以精準鎖定特定人群投放廣告，例如：鎖定台灣2300萬人，甚至鎖定到台北市信義區的年輕女性。
從受眾定位上面，就有數百萬種方式可以讓你選擇。但問題也來了，哪種方式最有效呢？
廣告活動演算法：千變萬化的選擇，誰能找到最佳策略？
廣告活動的演算法包含曝光型、追求重複曝光、吸引點擊、促成購買等各種模式。這些演算法會依據使用者的行為模式推測其意象，例如：可能想買什麼、喜歡看什麼影片，並以此排序。
從受眾選擇和廣告活動演算法的交叉組合中，就能產生千變萬化的廣告投放方式。
但這些方式，哪些對你的產業有效呢？
零售業有效的策略，不代表對商業談判型產業也有效。電子商務有效的策略，也不一定對服務業門店有效。
測試成本：真金白銀的投入，誰能快速找到最佳策略？
每一個功能的測試和投放，都需要使用真金白銀的廣告費才能得知結果。而這些測試結果，會成為廣告代理商寶貴的經驗。
好的廣告代理商，會累積大量的廣告投放經驗(要花很多廣告費的經驗)，並知道哪些受眾和演算法是有效的。
自己做廣告 vs. 找代理商：時間、金錢和經驗的考量
如果你沒有針對這麼多種方式進行測試，你可能無法找到有效的廣告策略。而廣告代理商擁有豐富的測試經驗，可以讓你更快找到最佳策略。
假設你從未投放過廣告，需要嘗試200-300次才能找到有效的廣告活動和受眾，每次測試需要花費10萬，你可能需要花費2000-3000萬才能達到效果。
如果你找了一個廣告代理商，可能只需要測試10-20次，花費20-30萬，就能找到有效的投放策略。
用一個例子，讓你明白
以Meta (Facebook) 廣告為例，假設你要販售家具沙發，你的受眾應該選擇剛成家或剛買房子的人，還是對家具有興趣的人？
這個問題沒有標準答案，取決於你的產品價格定位。如果你的產品是高價位沙發，策略會與低價位沙發不同。
你需要針對不同的受眾進行測試，並花費時間和金錢比較效果。 測試一個禮拜到一個月，花費2000-5000元。
但只有測試時間夠長，才能看出結果。 因為每個人的財務週期和行為周期不同。
專業的測試SOP：數據分析、策略優化和經驗累積
廣告代理商會重視一件事情，就是他們花費了多少錢，投遞了多少錢，累積了多少經驗，擁有了多少投放策略。
如果他們有經驗資料庫，自然能更快給予客戶建議和策略，打造有效的廣告投放策略。
找專業的廣告代理商，讓你的廣告成效事半功倍！
除了受眾選擇，還有動態版位、影片版位、Facebook廣告投遞、IG投遞、Threads等各種測試需要進行。
一個好的廣告代理商，會擁有專業的測試數據的SOP，才能分析數據、優化策略，並累積經驗。
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