許多行銷人員習慣使用短網址簡化網址，方便追蹤與分享。然而，隨意使用短網址可能反而會降低廣告成效，甚至讓客戶無法訪問您的網站。本文將深入剖析短網址的利弊，以及潛在風險與解決方案。
一、短網址的優勢：追蹤、簡化與提升點擊率
短網址之所以廣受歡迎，主要有以下幾個原因：
- 追蹤成效： 短網址可設定 Campaign URL、Source、Medium 等參數，精準追蹤不同管道的廣告成效，例如針對 DM、Meta 貼文廣告、IG 廣告等個別追蹤。甚至可將短網址應用在銷售人員的名片 QR code 上，追蹤其成效。
- 簡化網址： 將冗長的網址縮短，方便在各種行銷素材中展示，提升視覺美觀。
- 提升點擊率： 相較於冗長的網址，簡潔的短網址更容易吸引用戶點擊，從廣告數據來看，使用短網址通常能提升點擊率。
- 易於記憶： 短網址更易於記憶，方便口頭傳播。
二、短網址的潛在風險：安全疑慮與封鎖問題
儘管短網址有諸多優勢，但隨意使用也存在風險：
- 安全性問題： 公開類型的短網址（如早期 Google 提供的短網址）容易被不肖業者或違法網站 APP 濫用，將有害內容或病毒藏匿其中，損害用戶安全。
- 防毒軟體封鎖： 防毒軟體可能將特定短網址視為不安全，導致用戶無法訪問，影響廣告成效。
三、公開 vs. 封閉型短網址：如何選擇？
- 公開型短網址： 免費、易於使用，但安全性較低，容易被濫用。
- 封閉型短網址： 需要實名認證，確認使用者為真實企業，安全性較高，不易被封鎖。
四、投遞廣告時的注意事項：避免廣告成效打折
- 優先選擇封閉型短網址： 確保使用短網址的安全性，避免被防毒軟體封鎖。
- 避免使用免註冊的短網址： 這類短網址可能存在安全風險，容易被詐騙集團濫用。
- 追蹤成效： 投遞廣告後，密切關注點擊率與轉換率，若發現成效不佳，應檢查短網址是否被封鎖。
五、進階方案：打造更安全的短網址
- 使用 JS Center 提供的免費短網址： 提供更安全的短網址服務。
- 註冊 .tw domain 並使用短網址轉址服務： 建立專屬短網址，提升品牌形象，並擁有更高的自主性。
短網址是一種方便有效的行銷工具，但使用時應謹慎評估風險。優先選擇封閉型短網址，確保安全性，並密切追蹤成效。若需要更安全的解決方案，可考慮使用 JS Center 提供的服務或註冊 .tw的域名，打造專屬短網址。