在短影音與真實內容盛行的時代，品牌想要創造更高互動率與真實感，直播成為新的行銷突破口。
Facebook 直播影片廣告（Live Video Ads） 正是讓「內容行銷」與「廣告投放」結合的最佳方式。
本篇將從產業應用、好處、資格要求到實際設定流程，帶你一次看懂直播廣告的完整操作。
哪些產業適合投放直播影片廣告？
直播廣告的魅力在於「真實互動」。
它不只是一種曝光手段，更是一種讓觀眾看見產品在現場被使用、被討論、被認同的體驗。
因此，最適合導入直播廣告的產業，往往具備 可示範性高、互動性強、內容延展性足 這三大特徵。
以下是幾個成效特別突出的產業方向👇
🔹 電商與零售
無論是新品開箱、限時折扣，還是節慶檔期推播，直播能即時展現商品特色與優惠資訊，
並透過留言互動製造「搶購氛圍」，有效拉升下單意願。
🔹 美妝保養與時尚產業
消費者最在意的是真實效果。
直播能呈現上妝、保養、穿搭的即時過程，比靜態素材更有說服力，
同時也能藉由網友提問即時回覆，快速建立信任。
🔹 餐飲與食品
「看得到香氣」是直播最大的優勢。
從烹飪過程、創意料理 到限定優惠，都能讓觀眾感受到真實誘因，
對提升品牌印象與回購率特別有效。
為什麼要投放直播影片廣告？五大好處解析
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優勢 |
說明 |
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1. 高互動率 |
觀眾能留言、提問、按讚，直播貼文的互動率平均比一般影片高出 2–3 倍。 |
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2. 真實信任感 |
直播呈現的自然口吻與現場畫面，更容易建立觀眾信任感與品牌好感度。 |
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3. 停留時間更長 |
有互動、有故事的內容讓觀眾平均停留時間更高，提升演算法推薦機會。 |
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4. 成本效益佳 |
相同預算下，直播影片往往能獲得更高觀看時數與互動量。 |
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5. 素材可再利用 |
直播結束後影片可再投放、剪精華、轉為 Reels 或限動使用，延長曝光壽命。 |
直播影片廣告的資格與要求
若想讓直播影片能順利投放為廣告，廣告帳號和粉絲專頁必須滿足以下需求：
•廣告帳號
建立新的商家資產管理組合或廣告帳號時，若您受到廣告刊登限制，就無法建立直播影片廣告。若要查看您是否符合建立直播影片廣告的資格，可前往企業支援中心查看您的廣告帳號是否受到廣告刊登限制，並瞭解如何取得直播影片廣告使用權限。
•Facebook 粉絲專頁
若要從 Facebook 粉絲專頁建立直播影片廣告，粉絲專頁必須符合下列至少一項要求：
✔︎ 具有驗證標章
✔︎ 過去 6 個月內曾有廣告花費紀錄，且廣告禁止刊登率偏低。
*注意：如果您的粉絲專頁先前符合資格要求，但現已喪失資格，只要在過去 2 個月內具有效的廣告花費紀錄並刊登直播影片廣告，您還是可以刊登直播影片廣告。
並且 Meta 會主動審核您的廣告和粉絲專頁，以協助您判斷自己是否符合建立和刊登直播影片廣告的資格。若您的廣告未遵守《Meta 廣告刊登準則》，或直播內容不符合 Facebook Live 政策和守則，您將無法建立直播影片廣告。
🧩 技術規格
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項目 |
建議規範 |
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影片解析度 |
建議 720p 以上，穩定網速與畫質。 |
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音訊品質 |
清晰、無延遲，建議使用麥克風收音。 |
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音樂使用 |
須遵守 Meta 《音樂使用準則》 |
排定直播影片廣告規範
開始之前
1. 您的帳號必須已使用至少 60 天。
2. 您的粉絲專頁或專業模式個人檔案必須擁有至少 100 名追蹤者。 若要為即將進行的直播安排直播影片廣告，您必須是粉絲專頁管理員
在廣告管理員中創建並排程直播影片廣告：[步驟一]
廣告主需要先在廣告管理員中創建直播影片廣告，Meta 會針對特定的直播影片進行廣告排程。需特別注意廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能正確地開始遞送流程。
一、廣告管理員 (創建行銷活動)
支援的行銷活動目標跟轉換位置設定
•流量：網站/訊息目的地
•互動：影片觀看/訊息目的地/網站
•銷售：網站/訊息目的地
•知名度：除了「盡可能提高廣告回想提升幅度」之外的任何成效目標
二、廣告管理員(創建廣告)
一旦建立了行銷活動，符合資格的廣告主會看到「直播影片廣告」區塊。
廣告主需開啟「直播影片廣告」並選擇「近期直播視訊」。
在「預算和排程」區塊中，使用預算下方的下拉式功能表選擇總經費，並視需求調整預算。在排程下方，選擇開始和結束日期，並設定對應的開始和結束時間。
注意：若要為即將進行的直播影片安排廣告排程，您需要在當地時間直播影片開始前至少一小時安排。
目前並未限制廣告主在直播影片開始前多久可以設定直播影音廣告，廣告主可以在 24 小時前設定也可以在 4 週前設定。
廣告層級
一旦廣告組合建立完成，接下來需完成廣告建立流程步驟，需到達廣告層級的「廣告創意」區塊。在廣告創意區塊，點擊「建立新內容」。
注意：
。如果您要使用同一個直播影片製作多個直播影片廣告，請為第一則廣告選擇建立新內容，然後選擇「使用現有直播影片」為後續廣告選擇相同的影片。
。需特別注意廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能正確地開始遞送流程。
廣告主完成廣告創意設定並儲存近期直播視訊的細節後，「廣告創意」區塊會開始自動同步。廣告主接著可在「行動呼籲」下方，使用下拉式功能表選擇直播影片廣告的行動呼籲。
透過 Live Producer 或是粉絲專頁開始直播：[步驟二]
如同前述，廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能在直播開始以後盡快開始廣告遞送流程。
如果透過行動裝置開始直播，請按照以下步驟操作：
強化直播購物工具，支援更多目錄來源
自 7月 23日起開始推出新功能 (現已 100% 推行至有業務團隊服務的廣告主 ; 85% 推行至無業務團隊服務的廣告主)，讓企業商家可以在 Facebook 直播購物工具中使用廣告目錄或商店目錄，方便用戶與企業商家在Facebook 直播串流時互動。
直播購物工具讓企業商家可以直接在直播影片中透過商品疊壓文字或商品清單來展示商品。
使用專為觀眾設計的直播購物工具的優點
1) 取得主打商品的更多背景資訊：觀看直播影片時，觀眾會看到疊壓文字提供正在銷售的主打商品相關資訊 (例如價格)。
2) 瀏覽強調顯示的商品:觀眾可以直接點擊直播影片上的「購物袋」圖示，查看主打商品清單。
3) 使用慣用的網站目的地結帳：觀眾可以開啟連結的目的地網址 (例如：網站上的商品說明頁面) 進行結帳。
如何設定此功能？
- 同步現有目錄串接：如果您已經具備現有目錄和 Live Producer 的適當權限，則不需要任何其他設定。目錄中的商品會自動顯示在 Live Producer 的主控板中。
- 啟用新目錄：如果您之前未建立或匯入目錄，則可以點擊這裡在商務管理工具中開始設定。
直播影片廣告行銷活動設定最佳建議作法
注意：以下為針對如何在直播期間有效花費大部分或全部預算的建議，但無法保證廣告投遞
1. 請勿啟用高效速成+行銷活動預算。請於廣告組合層級設定預算。
2. 採用預設的出價策略「最高數量」以極大化預算花費。
3. 在「預算和排程」區塊中，選擇總經費，並設定廣告的結束時間。
4. 維持廣告的刊登期間設定與直播時間一致。
*建議直播串流時間需至少達 2 小時，因為過短的直播時間有可能導致廣告投遞不足
5. 採用預設的投遞類型「標準投遞」
6. 創建新的行銷活動來投放直播影片廣告，避免重新使用既有的行銷活動
7. 採用「廣泛受眾設定」以在短時間内達成更好的廣告投遞效果，避免過度限制潛在受眾範圍。
8. 在直播視訊觀眾設定中停用「倒帶」選項，以最佳化廣告審核時間。
補充資料：Meta 官方直播影片相關文章
- 直播影片廣告和資格條件：關於直播影片廣告、關於直播影片廣告的資格條件
- 為近期直播排定發佈的直播影片廣告：使用 Meta 廣告管理員為即將進行的 Facebook Live 安排直播影片廣告排程
- 直播購物工具和設定：關於直播購物工具 、設定和使用直播購物工具
- 使用廣告管理員建立直播影片廣告
- 從 Facebook 粉絲專頁加強推廣直播影片
- Facebook Live 活動的最佳作法
- 如何排定 Facebook Live 影片的時間
- 使用 Meta 廣告管理員為即將進行的 Facebook Live 安排直播影片廣告排程
- 如何使用 Facebook 直播視訊製作 Reels
- Facebook 直播視訊要求
- Facebook Live 政策
總結
Facebook 直播影片廣告結合了「真實互動」與「精準投放」的雙重優勢，
不論是品牌發表會、教學內容還是即時活動，都能以廣告形式延續效益。
對廣告投手而言，直播不只是內容，更是轉化的起點。
掌握操作規範與最佳實務，你的下一支直播，也能成為最有價值的廣告素材。
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