Google Ads 是數位行銷中最強大的廣告工具之一，但面對多種廣告類型，許多企業主或行銷人員可能會感到困惑。本文將介紹 五種主要的 Google 廣告類型，並針對 特點、素材格式、版位、出價方式、常見廣告目標 進行深入解析，幫助你快速掌握投放策略。
關鍵字廣告（搜尋廣告）
特點
- 透過 使用者搜尋行為 來推播廣告，鎖定已經有需求的客群
- 廣告出現在 Google 搜尋結果頁（SERP），通常位於自然搜尋結果上方或下方
素材格式
- 文字廣告（標題、說明、落地頁面網址、附加資訊，圖片將在投第一陣子後自動出現）
- 附加資訊（電話號碼、地點、額外連結、摘要、網站簡介等）
版位
- Google 搜尋結果頁面（桌機與手機、平板）
- Google 搜尋聯播網
- Google 多媒體聯播網
常用出價方式
- CPC（每次點擊成本）：按點擊計費，適合流量導向
- 目標 CPA（每次轉換成本）：讓系統自動調整出價，以達成預設轉換成本
常見廣告目標
- 獲取潛在客戶
- 增加網站流量
- 促成線上銷售
YouTube 影音廣告
特點
- 透過 影音內容 吸引目標受眾，提升品牌知名度與轉換
- 適合 品牌行銷、新產品推廣、提升購買意願
素材格式
- YouTube 頻道影片 (若沒有頻道，Google Ads會建立一個臨時的存放頻道，但還是建立一個新的，才能累積訂閱數及 YouTube channel 分析)
- 主要格式為 16:9 的橫式影片，會觸及的版位包含 串流內廣告、串場廣告、動態內影片廣告，直式9:16主要會曝光在 shorts 版位，或是填空後轉換成16:9的格式
版位
- 可略過串流內廣告：播放 5 秒後可略過
- 不可略過串流內廣告：15 秒內，不能略過
- 串場廣告：6 秒短影音廣告
- 動態內影片廣告：出現在 YouTube 搜尋結果與推薦影片區域
- Shorts 廣告：隨機安插在 Shorts 版位中
常用出價方式
- CPV（每次觀看成本）：適用於 TrueView 影片廣告
- CPM（每千次曝光成本）：適合提升品牌曝光
- 目標 CPA（每次轉換成本）：適合轉換型廣告
常見廣告目標
- 品牌知名度提升
- 影片觀看
- 促進轉換
GDN 多媒體廣告
特點
- 透過 單一圖像廣告、影片廣告在 Google 聯播網上展示，觸及大量受眾
- 適合品牌曝光、再行銷與產品推廣
素材格式
- 單一圖像回應式多媒體廣告（JPG、PNG）
- 影片廣告 (需上傳影片)
版位
- Google 聯播網網站（新聞網站、部落格、應用程式等）
常用出價方式
- CPM（每千次曝光成本）
常見廣告目標
- 品牌知名度提升
- 網站流量提升
PMax 廣告（Performance Max，Google主推 AI 廣告）
特點
- 透過 AI 自動優化，一次投放 搜尋、YouTube、GDN、Gmail 等多種版位。
- 適合電商、線上服務，提升轉換數量與 ROI。
素材格式
- 文字標題與說明
- 圖片、影片素材
- 產品動態饋給（適用於購物廣告）
版位
- 搜尋、YouTube、GDN、Gmail、探索頁面
- Google Shopping（如適用）
常用出價方式
- 目標 ROAS（廣告投資回報率）
- 目標 CPA（每次轉換成本）
常見廣告目標
- 電商銷售
- 潛在客戶開發
- 品牌影響力提升
- 獲取新客
需求開發廣告（Demand Gen Campaign）
特點
- 可觸及 Google 探索、Gmail、YouTube 版位格式
- 在 Google 的個人化推薦內容區塊中顯示，適合吸引高潛在意願用戶。
- 透過 AI 自動調整素材，提升觸及與轉換。
素材格式
- 單一圖像廣告
- 文案素材（標題、說明、CTA）
- 影片（可各別選擇版位包含 動態內廣告、串流內廣告、shorts廣告）
- 精選集 （類似Meta）
版位
- Google 探索（只有手機才有）
- YouTube 動態內廣告、可略過串流內廣告
- Gmail 推薦內容區
常用出價方式
- CPC（每次點擊成本）：按點擊計費，適合流量導向
- 目標 CPA（每次轉換成本）
- 目標 ROAS（廣告投資回報率）
常見廣告目標
- 產品銷售
- 品牌推廣
結論：如何選擇適合的廣告類型？
| 廣告類型 | 適合的行銷目標 |
| 關鍵字廣告 | 獲取有需求的精準客戶 |
| YouTube 影音廣告 | 增加品牌知名度、推出新產品、提升購買意願 |
| GDN 多媒體廣告 | 增強品牌曝光、提高網站流量 |
| PMax 廣告 | 自動化投放，提升轉換效果 |
| 需求開發廣告 | 精準觸及高潛在意願客群、以手機探索為主要受眾 |
根據你的行銷目標，選擇合適的廣告類型，搭配適當的 預算與出價策略，才能發揮最大廣告效益！若您正在考慮投遞 Google Ads 廣告，歡迎您與我們聯繫，提供給您最符合該產業的行銷規劃。