Google 多媒體廣告（Google Display Network Ads, GDN）是中小企業行銷策略中的重要一環，因其廣泛的觸及率和多元的展示方式，能有效協助品牌提升曝光度和引導轉換。以下將針對如何結合行銷策略，提供實用建議
1. 多媒體廣告特點簡述
Google 多媒體廣告的主要特點如下：
- 廣泛觸及：覆蓋全球 90% 的網路使用者，遍及超過 300 萬個網站與 App
- 多元格式：支援圖片、影片、文字等多種格式，適用於不同品牌需求
- 精準目標設定：可依據興趣、人口特徵、關鍵字、主題等進行受眾區分或使用再行銷觸及網站訪客
- 高性價比：以每千次曝光成本（CPM）為主，適合中小企業有限的行銷預算
2. 行銷漏斗對於多媒體廣告的應用
行銷漏斗將目標受眾分為三個階段：認知（Awareness）、考慮（Consideration）、轉換（Conversion）。Google 多媒體廣告可在每個階段發揮不同功能：
- 認知階段：
- 使用主題、興趣受眾或關鍵字定位，擴大品牌曝光
- 建議投放吸睛圖片或短影片，強調品牌價值、產品特色
- 考慮階段：
- 針對過去點擊入站的潛在用戶，使用再行銷廣告
- 提供具體誘因，如折扣資訊或免費試用，激發用戶興趣
- 轉換階段：
- 精準投放於活躍搜尋的高意圖受眾，如達成 add_to_cart(加入購物車)，卻沒有完成購買的受眾用戶
- 使用動態再行銷廣告，展示產品推薦或限定優惠，促使購買行為
3. 再行銷目標要如何使用 GA4 達成？
GA4（Google Analytics 4）提供的數據分析功能，能精準支持再行銷廣告的執行，以下是操作步驟：
- 設定事件與目標：
- 定義與追蹤「加入購物車」、「查看產品頁」等重要事件
- 在 GA4 中設定自訂轉換目標，確保數據完整性
- 建立受眾清單：
- 根據 GA4 的受眾分群功能，建立「特定行為受眾」清單，例如：
- 最近 7 天內瀏覽過產品頁但未購買者
- 已填寫聯絡表單但未回訪的潛在客戶
- 根據 GA4 的受眾分群功能，建立「特定行為受眾」清單，例如：
- 將受眾匯入 Google Ads：
- 在 GA4 中，將受眾清單直接同步至 Google Ads，進行精準的再行銷投放
- 持續優化再行銷策略：
- 使用 GA4 提供的受眾洞察，了解目標受眾的行為模式
- 根據成效數據，調整廣告素材或定位設定，提升投放效率
4. 結論
Google 多媒體廣告是一項靈活且高效的行銷工具，適合中小企業在有限的資源下實現高回報的行銷策略。透過結合行銷漏斗的思維，並使用 GA4 的數據支援，品牌不僅能大幅提升曝光率，還能精準觸及潛在客戶，進而實現更高的轉換率。
立即開始規劃您的 Google 多媒體廣告，為品牌打造更具成效的數位行銷策略！