撰寫 Google Ads 關鍵字廣告文案時，不僅要遵循廣告素材的格式規範，還需要製作出吸引人的內容，才能讓客戶買單。以下整理了撰寫 Google Ads 文案的要點和技巧，幫助你打造出優質廣告，最大化廣告效益。
1. Google Ads 的文案格式規範
Google Ads 的文案有特定的格式與字數限制，你需要在這些限制下發揮創意：
- 標題：每則廣告允許最多 15 則標題，每個標題最多顯示 30 個字元。並且可以釘選 1~3 的輪播順序，而標題是最重要的部分，應該盡量突出產品或服務的亮點，例如「產品優勢」、「限時折扣」或「免費試用」。
- 描述：最多顯示 90 個字元，用來補充標題，具體說明產品優勢或行動號召。
- 顯示到達頁面：顯示的網址可以包含品牌名稱或關鍵字，以增加信任感。
2. 撰寫吸引人的文案技巧
2.1 解決用戶的問題
針對用戶需求，提供明確的解決方案。當用戶搜尋特定產品或服務時，文案應該直接對應他們的需求。
- 範例：「快速提升網站流量，免費提供 SEO 診斷報告！」
2.2 行動號召（Call to Action, CTA）
有效的 CTA 能夠促使用戶進一步行動。CTA 應該具體且符合用戶需求，明確告訴用戶下一步該怎麼做。
- 範例：「立即免費試用」、「今天預訂享 20% 優惠」
2.3 使用阿拉伯數字展示數據與信任建立
數據和實例能增加廣告的可信度，讓用戶更有動力點擊廣告。
- 範例：「我們幫助超過 10,000 家企業提升 50% 的銷售額」
2.4 創造稀缺性與緊迫感
稀缺性和緊迫感能增加用戶的行動慾望，讓他們不想錯過機會。
- 範例：「限時優惠僅剩 5 天」
2.5 個性化與情感共鳴
撰寫文案時應了解受眾的背景和需求，並針對其特定情境提供個性化解決方案。
- 範例：「為您量身定制的廣告投放計畫」
3. 符合 Google Ads 的文案規範
- 避免誇大承諾：Google 不允許誇大或誤導性言詞，例如「保證立刻見效」。文案需要真實可信。
- 禁止重複單詞或符號：過度強調某些詞語或使用過多標點符號會被視為違規。
- 禁用內容：所有文案都不能涉及成人內容、仇恨言論或違法產品
- 台灣限制內容：販售酒類、金融商品、醫療手術、藥品等字眼
4. 進行 A/B 測試與持續優化
撰寫多個版本的廣告文案，進行 A/B 測試，觀察不同版本的表現。根據測試結果，逐步優化文案的點擊率與轉換效果，提升廣告成效。
範例文案
標題 1：在對的時間，觸及到對的客戶
標題 2：關鍵字廣告投放，立即索取案例
描述：使用先進的市場與關鍵字分析系統，引導對的人進入您的網站，讓您在 30 天內提高 50% 入站流量，立即諮詢索取產業案例。
這些文案既符合 Google Ads 的規範，又能夠吸引潛在客戶點擊，並有效引導其進一步行動。
結論
撰寫一篇成功的 Google Ads 文案，不僅需要遵循格式規範，還需要深度了解用戶需求，設計出具吸引力、可信度及行動號召力的文案。同時透過 A/B 測試進行優化，才能達到最佳的廣告成效。若您目前也在思考布局 Google Ads 關鍵字廣告，歡迎洽詢我們詳細操作案例或索取教學課程。