你有沒有注意過LINE聊天室上方的廣告呢？在你打開LINE，準備與親朋好友傳送訊息時，會出現在聊天列表的最上方，第一時間吸引你的目光。這種廣告就是LINE成效型廣告 (LAP) 的 Smart Channel 版位。本篇文章將帶你深入了解這種廣告形式及其優勢。
什麼是 Smart Channel 版位？
Smart Channel 版位指的是在LINE聊天列表上方展示的廣告。由於這個位置是使用者每天打開LINE時首先看到的部分，因此具有極高的曝光率。這種廣告形式可以是圖片廣告或影片廣告，加上一小段的文字敘述，來吸引使用者的注意，進一步提升品牌知名度和目標頁面的流量。
Smart Channel 版位的優勢
- 高曝光率
- Smart Channel 版位固定在聊天列表的頂部，確保每次使用者進入聊天介面時都能看到廣告，是 LINE LAP 版位中曝光率最高的，因為 LINE 使用者最大多數的使用目的就是傳送及接收訊息，他們可能不一定會到其他頁面做瀏覽，但是一定會看得到聊天列表上的資訊。
- 高點擊率
- 由於廣告位置醒目，通常能夠吸引大量使用者點擊。高點擊率意味著更多的使用者會進一步了解廣告內容，增加了品牌與消費者之間的互動機會。
- 品牌知名度提升
- 持續在使用者經常查看的位置展示廣告，有助於強化品牌記憶，提升品牌知名度。特別是對於新品牌或新產品，這種曝光形式能快速建立起知名度。
適用場景
- 品牌宣傳
- 適合用於提升品牌知名度和形象的廣告活動。Smart Channel 版位的高曝光特性可以幫助品牌在短時間內觸達大量目標受眾。
- 產品推廣
- 新產品或服務的推出，可以通過這種高曝光的廣告形式快速觸達大量潛在客戶，促進產品銷售。
- 活動宣傳
- 限時活動、促銷活動等，也適合使用這種廣告形式，以快速吸引使用者參與，提高活動參與度和銷售轉化。
投放技巧
- 吸引人的設計
- 廣告圖片或影片應設計得吸引眼球，內容簡潔明瞭，能夠快速傳達關鍵信息。建議在圖片及影片的製作上，可以專為這種比較小型的曝光版位特別設計一組合式的素材，不要壓太多的文字在上面，盡量放大商品/服務內容即可，或是以簡單大字傳達出限時優惠訊息，否則容易因看不清楚而降低了成效。
- 素材搭配投放的受眾
- 利用LINE提供的精準投放功能，根據使用者的年齡、性別、地理位置和興趣愛好等進行定向投放，並在素材內容上也針對這群受眾作設計，提高廣告的相關性和效果。例如：受眾設定為有0-3歲孩子的家長，圖片可以直接壓上大字：「0~3歲父母看過來～」文案則可以提到：「加入官方帳號領取免費童書」。
- 測試與優化
- 建議一次使用不只一種的素材，或是設定兩組不同的受眾，後續通過持續的數據分析，測試不同的廣告素材和受眾，優化廣告效果。持續的優化能夠提升投資回報率，確保廣告活動達到預期效果。
總結
LINE 聊天室上方的廣告，即LINE成效型廣告 (LAP) 的 Smart Channel 版位，是一種高曝光、高點擊的廣告形式，適合用於品牌宣傳、產品推廣和活動宣傳。通過精準投放和持續優化，Smart Channel 版位能夠幫助廣告主實現卓越的廣告效果，提升品牌知名度和市場競爭力。從 2024 年 6 月底開始，LINE LAP 已全面開放鎖定版位功能，廣告主可以選擇只曝光在 Smart Channel 等版位上，如果不太確定如何操作，也可以聯繫專業的 LINE 廣告代操公司進行合作。