SEO 是甚麼?
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）是一種通過改善網站內容和結構，使其在搜索引擎結果（SERP）中獲得更高排名的技術。SEO 的目標是增加網站的自然（非付費）流量，從而提高品牌知名度、吸引更多潛在客戶，並最終促進銷售。
我簡單將 SEO 分為兩個部分，讓人可以更快的理解
網站內容 (行銷端)
這個也是大部分行銷人所會接觸到的部分，也是差異化較大的地方，隨著操作者的經驗會有不同的成效，大致分為以下內容
- 關鍵字的選擇
- 內容是否能解決到搜尋者的需求?
- 內容與關鍵字的吻合程度
網站結構 (工程端)
現在大多數人使用 WordPress 或 電商所提供的模板網站，將此部分都能做到 60~80分，如需優化需要一定的專業性及時間，大致分為以下內容
- 網站速度
- RWD 響應式網頁
- 網站地圖（Sitemap）
- 網站架構、流程順暢度
SEO 的優勢
- 長期效益：良好的SEO策略可以帶來持續的自然流量，降低長期的營銷成本。
- 高信任度：自然搜索結果通常被認為比付費廣告更可信。
- 高轉換率：來自自然搜尋的訪客通常對內容更感興趣，轉換率也相對較高。
- 品牌曝光：通過在搜索引擎中的高排名，提高品牌知名度和認知度。
- Google 近期在推廣 商家檔案，正屬於紅利期，商家檔案會顯示於 Google Map 的版位，適當的經營可以獲得不俗的成效。
廣告 ( SEM ) 是甚麼?
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎行銷）是一種通過在搜索引擎結果頁面（SERP）上投放付費廣告，來增加網站流量和提高品牌曝光的數位行銷策略。SEM的核心是使用付費廣告來補充和增強自然搜索結果（SEO）的效果，SEO 與 SEM 兩者有相輔相成的效果。
SEM 主要是透過 Google ads 平台做投放，包含了 搜尋廣告、多媒體廣告、影音(YouTube) 廣告、最高成效(PMax)廣告、購物廣告、應用程式廣告、需求開發廣告
( 數位廣告還有包含 Meta、LINE、Dcard、yahoo、Tiktok、原生廣告等平台，但 SEM 泛指有搜尋行為的廣告)
SEM 的優勢
- 即時效果：SEM 可以立即帶來流量，特別是在剛開始進行 SEO，還沒有達到理想排名的時候。
- 精準定位：SEM 允許精確定位特定的受眾群體，例如通過地理位置、年齡、興趣等進行細分。
- 高可控性：廣告主可以根據預算和策略隨時調整出價和廣告內容。
- 數據資料：SEM 活動可以提供即時數據和反饋，幫助廣告主快速了解哪些關鍵字和廣告創意有效，並進行優化。
- 用戶意圖明確：用戶需要先搜尋，才會看到你的廣告，相當於篩選掉了一些對產品服務沒興趣的用戶，精準將預算花在對的人身上。
做了 SEO 還需要投放廣告 (SEM) 嗎?
在創業初期，行銷預算吃緊的情況下，許多人會有這樣的疑問，做了 SEO 還需要投放廣告 (SEM) 嗎?相信問這個問題的同時，心裡應該是偏向只做 SEO 的，但我必須客觀的說，建立初期只做 SEO 是沒什麼成效的，做了不一定立即見效，更難以去優化與定義，在這邊建議可以分為前中後的階段執行。
前期
- 完成商家檔案的建立 (公司地址、實體店面)
- 官網、相關資訊(粉專、LINE OA)的建置 (提高信任度)
中期
- SEO規劃執行
- SEM規劃執行
- 跨平台行銷佈局
後期
- 遴選適合品牌的廣告平台
- 持續優化廣告成效
結論
網路行銷只是整體行銷的一部分，並不是全部，但分配一些預算投資在數位廣告上，是可以為你的品牌帶來一定成效的，不管是以 知名度、流量、轉換 為目標，專業的廣告團隊都能針對你的品牌量身訂製，若您目前正在考慮跨足數位廣告布局，也歡迎您與我們洽談合作，擁有多年的市場經驗，讓我們一起達成雙贏。