甚麼是 YouTube 影音廣告？
YouTube 作為全世界最普及的影音串流平台，每天有數億的使用者，據統計 2023 台灣也有將近 75 %的人每天都會使用 YouTube ，所以這無疑是品牌方都想搶佔的市場之一。
YouTube 廣告的現況與問題
相信一定會有人抱著這樣的疑問，「現在這麼多人都使用 YouTube Premium，不然就是使用 Adblock 阻擋廣告，這樣真的還有市場嗎？」，不得不說，這或許對品牌方是一件好事，為甚麼呢？這邊得跟大家說一個行銷觀念，「一個好的廣告是指將廣告在對的時間提供給對的人看」，況且每日使用 YouTube 的人數眾多，有限的廣告預算也無法投遞給所有人看，所以在一定程度上，是幫我們排除了那些完全對廣告沒興趣的受眾。就好比「Uber Eats」將廣告限縮在用餐時段投遞，廣告也是短短的 6~10 秒，就比較不太會引起消費者反感。
YouTube 廣告該如何投遞？出價策略該如何設定？
投遞 YouTube 廣告其實就是使用 Google Ads 中的影音廣告類型，所以也是要辦理一個 Google Ads 帳號自行操作或是找一個信任的廣告代理商協助投遞。
YouTube 主要分為 CPV ( 每次觀看成本 ) 、 CPM ( 每千次曝光成本 )，兩種為最主要的計價方式。
CPV：
- 主要目標：
提高品牌認知和吸引真正感興趣的觀眾，以確實觀看過一定秒數的用戶才計價，可以初步的排除明顯沒興趣的用戶。 - 曝光版位類型：
有效觸及：串流內、動態內、Shorts廣告 - 素材溝通方向：
產品服務價值、品牌認知
CPM：
- 主要目標：
迅速增加曝光量和覆蓋率，相較於 CPV 需要更高的月預算，但可以確保曝光數 - 曝光版位類型：
有效觸及：串流內、動態內、Shorts廣告
不可略過的觸及：最長 15 秒不可略過的串流內廣告觸及使用者
目標頻率：使用串場、可略過串流內或不可略過的串流內廣告，多次觸及同一位使用者。 - 素材溝通方向：
短期促銷、新產品發布
結論
YouTube 廣告，相較於關鍵字廣告，需要更高的專業性，不僅受眾設定需要更加精準、出價方式更複雜外，影音廣告的成效跟素材好壞還是有很大的關聯，廣告設定與廣告素材，皆需要保有一定的品質，所以大部分人都選擇由品牌方拍攝影片，廣告請代理商進行投遞，達成有效地分工。
至於預算的建議是最低至少要 5 萬/月，投遞 YouTube 廣告會比較有優化空間，若您擁有不錯的素材，也剛好想在 YouTube 平台上做行銷布局，歡迎您與我們市場顧問聯繫！