近期 AI 議題正夯，科技產業龍頭 Google 在 I/O 大會中相繼推出了 Gemini 1.5 pro & flash 、Veo 等 AI 模型，公布了研發方向並表示未來會實裝這些功能，而在 5/21 時 Google 官方也發布了 Google Marketing Live 活動，公布了未來 Google ads 之於 AI 上的功能優化與改動，雖然目前官方公告還是原文，但相信大家一定很關注，所以我為大家來簡單整理一下，主要影響 Google ads 中的哪些功能，將會在未來實裝。
廣告類型相關優化
- PMax ( Performance Max )
1. 將 AI 圖像生成技術導入 PMax 廣告當中，一種素材可以帶來更多樣的變化，減少受眾看到廣告的疲勞度，且為客戶減少更換素材所花費的時間
2. 可修改 PMax 廣告中的 字體、顏色，使廣告更符合品牌理念
3. 針對廣告素材，未來可使用文字生成圖像插入特定區域
4. PMax 廣告成效追蹤一直為人詬病，但未來優化後可知道在各廣告類型、版位、素材之中的成效，並有目的性的優化。 - 關鍵字搜尋廣告 ( Search )
1. 打造沉浸式體驗，優化以圖搜圖、Google Lens 等工具的搜尋方式
2. 結合 AI 與搜尋的功能，會針對搜尋字詞判斷使用者的目的，並整理結論提供給使用者優先閱讀，在稍早 I/O 大會上發布的 AI Overviews 功能，使用Gemini 1.5 語言模型 ，目前已提供 Beta 版本提供給美國人使用，台灣尚未實裝。 - 需求開發 ( Demand Gen)
1. 同 PMax 廣告，生成圖像的技術應用於廣告素材，對於廣告創意有更大的可控性。 - 購物廣告 ( Retail and Commerce )
1. 使用 Product Studio 功能，利用參考圖片生成影片，打造更符合品牌風格相符的視覺效果。
2. 沉浸式環境打造，產品自動生成影片外，在短影片中提到的產品，可以個別瀏覽產品內容，更準確地觸及有興趣的消費者。
3.在不同的模特兒展示產品試穿的樣子，可以調整體型等資訊。
4. 提供圖片後，由 AI 生成 360 度旋轉的參考影片。
5. 優化代理商使用 Merchant Center 的洞察、分析客戶功能，能協助客戶更有效地整理報表
結論
以上是參考發布會及 Google ads 官方更新公告所整理的內容，使用 AI 輔助搜尋的功能強弱，也是現在最多人所關注的，但以上功能皆未在台灣地區實裝，目前都以美國地區測試為主。
正因為 AI 廣告應用屬於正在發展的階段，所以與有經驗的人手動設定廣告相比，可能成效會更差，相信接觸過的人應該能理解，能夠妥善應用 AI 技術輔助廣告的人可能專業性要求比以往更高，如果你也想踏入數位廣告行銷，預先提升廣告專業性，歡迎您與我們聯絡。