隨著 AI 時代快速的發展，身為科技業龍頭的 Google 當然也是投入了不少資源將 AI 技術使用在 Google ads上，而 PMax（Performance Max）就是 Google Ads中的一種主打 AI 廣告的活動類型，目標是最大化廣告效果。它利用機器學習和自動化技術來優化廣告投放。以下為大家統整了 PMax 廣告的優勢與特點：
投放 PMax 廣告前，不可不知的五大優勢
- 全渠道覆蓋：
- PMax 廣告可以在 Google 的所有渠道中展示，包括 Google 搜尋、YouTube、Gmail、Google 聯播網和 Google 地圖等版位。這意味著您可以通過一個廣告活動覆蓋所有這些平台，提高廣告的可見性和觸達範圍。
- 自動化優化：
- PMax 使用 Google 的機器學習演算法，自動優化廣告創意和出價。節省修改廣告的時間和精力，讓您的廣告根據當下數據以及帳戶的過往數據進行優化，以獲得最佳效果。
- 增強的廣告效能：
- 由於 PMax 利用了多種數據源和信號（例如用戶行為、興趣標籤、前後文、裝置類型等），它可以更準確預測和觸及最有可能轉換的用戶，從而提高轉換率和廣告效能。
- 簡單的廣告管理：
- 使用 PMax ，您只需要設置一個廣告活動，即可覆蓋所有 Google 的廣告資產，簡化了廣告管理流程，減少了手動操作的需求，不用針對不同的版位個別建立廣告。
- 智能創意生成：
- PMax 可以自動生成和測試多種廣告創意，並根據表現自動選擇最佳的創意組合展示給不同的用戶，從而提高廣告的吸引力和點擊率。
PMax 廣告特點為何 ? 真的有使用的必要嗎
- 智能競價：
- PMax 使用 轉換、轉換價值 兩項競價策略，例如目標每次轉換成本（tCPA）或目標廣告支出回報率（tROAS），也可以使用自訂轉換價值的功能，更彈性的追蹤想要的廣告目標。
- 廣泛的數據整合：
- PMax 整合了多個 Google 產品和服務的數據，其中包括 Google Analytics 、Google 標籤管理器(GTM) 和 Google Merchant Center，提供更全面和精確的廣告效能分析。
- 自動化的受眾目標：
- PMax 利用 AI 技術觸及較高潛力受眾，減少廣告主手動設定受眾，解決對非精準受眾重複曝光過高的問題，這有助於擴展市場並發現新的轉換機會。
- 實時報告和洞察：
- 投過 GA 及 Google ads 的報表系統 ，可以追蹤 PMax 廣告的實時報告和洞察，包括各渠道的廣告表現、轉換數據和投資回報率，幫助廣告主更好了解廣告成效，更有效的擬定行銷策略。
總結
PMax 廣告雖然擁有以上的優勢與特點，但使用這項廣告類型的成本也相對較高，觸及全版位客戶的同時，每日廣告預算也會相對應的提高，並且也無法對明確的限制受眾，建議 PMax 廣告每日預算至少達到 $1000 ，才會獲得比較好的廣告成效哦～
本身廣告預算沒有那麼高的客戶，或許也可以將 PMax 廣告作為輔助，觸及最多客戶的同時，使用關鍵字廣告達成轉換，也是一個常見的 Google ads 操作策略；若你想要了解更多 Google ads 投放、廣告操作的問題，也都歡迎聯繫我們或加入 LINE 客服詢問哦！～這邊很高興可以與您討論。