先來了解 Google ads 關鍵字中 3 種比對方式
- 廣泛比對：
假設你是一家鞋業品牌，你使用了廣泛比對關鍵字 “跑鞋”。這意味著你的廣告可能會顯示給與 “跑鞋” 相關但不完全相符的搜索查詢，例如 “運動鞋品牌”、”買運動鞋” 等。 - 詞組比對：
如果你將關鍵字設定為詞組比對，如 “跑鞋”，那麼你的廣告可能會顯示給搜索查詢 “買跑鞋”、”男生跑鞋”、”跑鞋推薦” 等相關但在關鍵字周圍添加了其他字詞的搜索查詢。 - 精準比對：
假如你選擇了精準比對，設定關鍵字為 “跑鞋”，那麼你的廣告只會顯示給完全匹配的搜索查詢 “跑鞋”，不會顯示給類似但不完全匹配的搜索查詢，例如 “買跑步鞋” 或 “跑鞋價格”。
規劃關鍵字的 6 大要點
- 確認廣告目標： 想要增加品牌知名度、增加網站訪問量還是提高銷售量？明確的目標可以幫助你選擇合適的關鍵字，這邊就可以善用上一段講的廣泛比對、詞組比對、精準比對。
- 確立受眾動機： 了解目標受眾的動機和需求是關鍵。你的產品或服務解決了他們的什麼問題？受眾在搜索時通常會使用哪些字詞？通過了解受眾的動機，可以更好地選擇與他們需求相關的關鍵字。
- 挑選關鍵字： 使用關鍵字規劃工具、Google Trend等工具，挑選出有搜尋量也符合你廣告目標和受眾動機相關的關鍵字。這些工具可以提供關鍵字的搜索量、競爭程度和相關建議，幫助你做出更明智的選擇。
- 開無痕 Google 搜尋挑出的關鍵字： 通過在無痕模式下使用Google搜尋，可以看到用戶真實搜索時出現的相關關鍵字，能夠更好地反映用戶真實的搜索習慣。
- 觀察競爭者的關鍵字： 分析競爭對手的廣告策略和使用的關鍵字，可以獲得寶貴的信息，你可以看到哪些關鍵字是競爭者正在投放廣告的，以及他們的廣告策略有什麼特點。
- 持續優化廣告： 關鍵字規劃並不是一次性的工作，而是需要不斷優化和調整的，定期監控廣告效果和關鍵字表現，並根據數據進行調整，建議可以排除關鍵字、優化文案，以確保廣告的效果和回報率最大化。
結語
獲得投廣告的資格並不難，人人都有可能與你競爭關鍵字版位，而好的廣告操作是需要透過時間與經驗累積的，即使遵循一樣的流程，每個人操作的結果也可能會不一樣，這也是投廣告好玩的地方，唯一共通點就是都要花費大量的時間去研究廣告，如果同時兼顧產品與優化廣告讓你感到身心俱疲，不妨你也可以選擇信任的廣告代理商服務，讓你工作更輕鬆有效率，一起在這市場上製造雙贏。