google跟臉書(meta)是目前市場上最常使用的兩大廣告平台，今天我們就先來聊聊google的部分。而有別於臉書廣告(只需要有個人帳號就自帶一個廣告帳號)，google廣告帳戶必須要先申請才能進入到廣告後台。申請的流程並不困難，但因為每個人在申請過程中的步驟介面都不太一樣，不過注意以下兩點就可以順利進入到廣告後台。有時候需要你直接輸入付款資料，這裡要小心注意的是，公司戶或個人設定完後續就不能更改了唷。
- 切換到專家模式
- 先略過建立廣告活動步驟，直接建立廣告帳戶
在開始google搜尋廣告投放之前，我們要先來了解搜尋廣告架構，架構共分成三層，最上層為廣告帳戶依序為廣告活動最下層為廣告組合(如下圖所示)。
廣告活動囊括了大多數的設定，有(行銷目標、廣告類型、出價策略、投放地區、語言、時段、預算等)，各類的設定的詳細介紹，之後再專門寫一篇來詳細說明!但實務上，不可能把所有的產品服務活動全部聚集在一個廣告活動裡面，所以投放之前，妥善的廣告活動規劃是必要的!
至於該如何規劃呢? 以下可以依照各位對廣告投放的熟悉度來一步步了解
若你剛開始從事廣告投放，可以依照一些三個要點下去進行廣告活動規劃
- 廣告類型。 google有提供很多種的廣告類型(搜尋、多媒體、影音等)，除非你選擇的是最高成效，不然建議不同廣告類型建立不同的廣告活動。
- 產品及服務類型。這是許多廣告新手最常犯的錯誤，把一堆產品及服務篩到同一個廣告群組跟廣告活動，導致廣告品質不佳，適當的分類從廣告活動做起。
- 節慶活動。活動的推廣都屬於短期曝光，所以應該跟長期曝光的廣告活動分開。
若你從事廣告投放有一段時間，熟悉廣告後台相關設定，可以進一步規劃廣告策略時，就可以再把以下兩個要點加入進來
- 出價策略。可以依照你的行銷目的來做出價策略的規劃變更，追求曝光極大化可以用曝光比重，追求轉換可以使用轉換。
- 目標對象。可以依照你的行銷目的來做接觸受眾的設計。追求規模較大的受眾可以選擇興趣相似目標對象，追求轉換可以使用到過網站的訪客等。
最後，再依照預算可以有更多客製化的規劃，這邊就沒有一定的規劃方式，端看你的行銷策略以及商業模式。像是，品牌字、廣泛比對關鍵字、特定時段等等。
好的規劃管理，不但可以讓您在廣告後台輕鬆管理分析，也可以讓您制定有效的行銷廣告策略，出奇制勝。快來規劃專屬於你的搜尋廣告活動吧