數位廣告的迷思
網路產業的進步，造就了非常多簡潔的人性化設定，就單面向來說，人人都可以輕易打造、設定出自己期望的一切，不論是套版的網站，抑或是快捷設定的線上廣告投放。不過這就如同美圖秀秀之於PS (Photoshop)，就專業型而言勢必會有那些許的美中不足，畢竟真功夫想然當絕不會是一蹴而就的，這篇文章會跟大家粉想一些基本的數位廣告優化概念。Google ads與Facebook廣告相信相當多人都有投放過的經驗，當中的提示與容易理解的名稱，配合流暢的操作順序，應該不會是太艱難的痛苦經歷，不過誠如上段提及，若想要做出更具優勢的廣告，會需要一些額外的優化概念。簡單來說，就如同達爾文的進化論(或稱演化論)，從母體的樣本中，抽出適宜的樣本，檢視成效，周而復始。我們用一張圖來加強說明
優化概念
先做出初始廣告，許多人會稱之為盲測。在基準面相同的情況下使用A/B test，像是同樣的廣告圖文呈現方式，受眾不同的情況下廣告成效個別是如何，得出真實受眾年齡後，再用同樣受眾做出下一個比較項目，藉由這類方式一層一層的去嘗試。需要注意的是，所想得到的比較值終於比較完，也得到了不錯的成效後，並不代表任務就完成了，要記住！市場的變動不會停止，儘管是完美行銷idea，三、五個月後也不再亮眼。因此耗時的漫長A/B test結束一輪之時，就代表一切又將可以重新定義，可以準備下一次的第二輪測試了，如此重複循環，不斷前進。結語
在行銷的過程中，服務端與消費端往往無法達成共識，代表說顧客想要的東西店家常常是處於不清楚的狀況，最嚴重、也是最常見的現象是服務端都覺得”他們清楚”，這造就了所謂“自爽文”一詞的出現，顧名思義就是僅僅自己感到圖文並茂，消費者其實並不買單，不久前的數位行銷高峰會上，大中華區Google數據與行業洞察負責人提出很有趣的觀點：一般來說，會關注運動產業的族群是男生對吧？
不，數據顯示其實女性對運動產品的興趣程度已大於男性。對於耳環這項產品擁有高度興趣的，理應是年輕女性族群沒錯吧？
錯，同樣由數據顯示，50歲以上婦女在網路上的行為顯示她們才是最核心的客群。從中可以知道，經常，我們很難清楚掌握現今市場的即時演變，因此，抱持著不斷跟著市場前進的行銷人，才能從茫茫廣告主中脫穎而出，成為當中的佼佼者！Ethan-