買新聞稿做行銷有用嗎?

這個問題很多人都會有這樣的疑問,所以先在開頭說好,本篇不會直接說明有沒有用,因為這個是取決於每個廠商需求來決定的,不過這個問題我們可以換個角度來探討,我們從行銷的方式來分析這件事!(1)主動曝光傳遞資訊達成行銷效果 (2)被動被消費者查詢時,出現的行銷效果;我們先分為兩類來分析。

(1)主動曝光傳遞資訊:

這類的行銷方式通常是消費者本身沒有具體行為,廣告或是演算法自動跑出來的訊息,這類的行銷方式,比較適合是新樣式、新品牌的產品,會有比較強的主動曝光效果,但是也有可能造成消費者的厭煩,但這類的行銷方式就是讓很多的消費者知道你,而人數多的情況下,自然就會有詢問度、購買量,某種情況是有開發需求的功能。

(2)被動消費者查詢時才出現:

這個我們常說SEO就有點類似這類的行銷方式,不過這類的客群比較是已有明確的目的性的消費者,通常查價、比價的動機明顯,一般除了查詢價格外還會有查看評價等行為,因此才會有部落客的開箱文、新聞稿等行銷方式出現,其實就是要給這類的消費者查看的。

回歸主題,新聞稿有沒有行銷價值呢? 其實是有的,不過如果你可以在新聞內頁中加上google analytics的追縱編碼,就可以更準確的知道頁面的瀏覽數了,依據過去曾在新聞媒體業者的經驗,一般的新聞網站,每天會有400篇左右的新聞誕生,而這些流量再去計算一下,你就會知道,其實一篇新聞的瀏覽可能不高,若要一個總結新聞稿的效益,我們比較認為新聞稿是當所有精準行銷都做完後,再來進行的行銷活動,不能對其有太高的期待,但卻可以有一個公信力的證明。

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