新興版位、低競爭成本，最適合測試話題與建立聲量
數位廣告的版圖不斷推陳出新。當大家還在追趕 IG Reels、TikTok 等短影音熱潮時，Meta 旗下的 Threads 卻以「文字」為核心，意外成為爆款平台。這樣的發展出乎許多人意料，也讓品牌與廣告人不得不重新思考：在影像氾濫的時代，文字對話依然能夠引發大規模的共鳴與討論。
如今，Threads 已在台灣開放廣告投放。對廣告投手與自操廣告主來說，它不只是「多一個版位」，更是搶先測試市場反應、建立品牌聲量的絕佳舞台。
那麼，為什麼 Threads 值得你立即投入？本文將從平台優勢、投放方式、素材規格到文案切角，一次完整解析。
1. 為什麼 Threads 值得廣告人關注？
Threads 是一個以文字、短文和對話為核心的社群平台，被認為是 Twitter/X 的競爭者。他的氛圍不像 IG 那麼精緻，反而更貼近日常對話，適合分享隨想、互動問題與快速回應。
對廣告投手來說，Threads 帶來三大優勢：
新興版位
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- Threads 作為 Meta 生態系的新平台，讓廣告可以延伸到更廣的受眾場景。對投手而言，這意味著有更多觸及管道可以整合進策略。
低競爭成本
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- 平台正處於成長期，廣告競爭還不激烈，CPC 或 CPM 有機會比成熟平台更划算。這是早期進場者能搶到的紅利。
話題測試場
- Threads 的互動文化強烈，用戶願意留言、分享意見。品牌可以快速丟出不同文案與議題，觀察互動成效，再回饋到 IG、FB 甚至 Google 廣告策略中。
2. Threads 廣告怎麼投、版位與素材設定
如果想在 Threads 上跑廣告，必須透過 Meta 廣告管理員 操作，目前還無法直接在前台推廣單篇貼文。
廣告版位
目前 Threads 僅支援 動態消息 版位，投放時有兩個注意點：
- 在 Advantage+ 自動版位 與 手動版位 中，Threads 都會預設啟用。
- 如果選擇手動版位，你可以取消 Threads，但他不能單獨投放，必須同時搭配 Instagram 動態消息 一起跑。
素材格式
Threads 的廣告邏輯大致和 Facebook、Instagram 類似，目前支援 圖像與影片廣告：
圖像廣告
- 檔案：JPG / PNG
- 比例：16:9 到 9:16（若超過 1:1，系統會自動置中裁切成1:1）
- 建議尺寸：1440 × 1440 px
- 文字：80–160 個字元最佳，超過 200 可能會被截斷
- 標題：不超過 40 字元，避免跨裝置顯示不完整
影片廣告
- 檔案：MP4 / MOV / GIF
- 比例：16:9 到 9:16（若超過 1:1，系統會自動置中裁切成1:1）
- 建議尺寸：1440 × 1800 px
- 文字：80–160 個字元最佳
- 標題：不超過 40 字元
3. Threads 廣告文案、素材切角怎麼寫？
不同於 IG 以漂亮視覺和高質感排版為主，也不像 FB 常見較長篇、資訊量多的貼文，Threads 的特點是 輕鬆、即時、像朋友聊天一樣的對話感。
這意味著如果廣告太商業化、太有「廣告感」，用戶很容易直接滑過；相反地，如果文案像日常分享、素材看起來自然，就更容易被接受。
Meta 也針對 Threads 廣告提出了新的邏輯：「以使用者感受為核心」。
這些設計，讓 Threads 廣告不再是「冷冰冰的曝光」，而是更有機會成為 用戶互動流的一部分。
文案切角可以怎麼玩？
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開放式問題：「大家中秋送禮都怎麼選？月餅還是健康食品？」
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經驗分享：「幫貓主子買了月餅，結果牠只聞一下就走掉…🥲」
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生活觀察：「這幾年月餅口味越來越創新，抹茶、冰皮、甚至鹹蛋黃流心都有，傳統豆沙月餅是不是要絕種了？」
素材呈現怎麼做？
- 圖片 → 用手機拍的生活照，不需要過度修飾。
- 影片 → 開箱或實測短片，真實比精緻更重要。
- 互動元素 → 搭配截圖、梗圖、emoji，拉近與受眾的距離。
當文案切角更生活化，加上 Meta 的「用戶體驗導向」設計，廣告就會像是和大家一起聊天，而不是單方面推銷，互動自然就會提高。
總結
Threads 廣告不是 IG 的翻版，而是一個話題測試器與品牌聲量放大器。
- 廣告投手：可以用 Threads 快速測試文案與議題，觀察互動數據，再回饋到其他平台優化。
- 自操廣告主：能用低成本進場，經營討論度與曝光度，避免一開始就背負轉單壓力。
現在正是 Threads 廣告的紅利期，競爭少、成本可控。
只要設定正確、素材到位，就能搶先打造品牌第一波聲量。
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